品牌年輕化是新消費(fèi)時(shí)代之下每一個(gè)品牌都需要思考的嚴(yán)肅商業(yè)命題。但在信息碎片化，品牌林立的當(dāng)下，品牌想要成功獲得年輕群體的關(guān)注和青睞已經(jīng)殊為不易。更何況，建材行業(yè)產(chǎn)品購(gòu)買頻率低、關(guān)注度低，品牌想要恰到好處地求新升級(jí)，就變得更加困難。

　　7月18日，惠達(dá)衛(wèi)浴攜手大國(guó)品牌拍攝的廣告片《停留》正式登陸CCTV-1。令人眼前一亮的是，惠達(dá)的這支大國(guó)品牌片，打破傳統(tǒng)思維，從《大國(guó)品牌》一貫講解品牌發(fā)展歷史的框架中跳出來，直接鏈接年輕的消費(fèi)群體，從精神、情感層面釋放出品牌態(tài)度和價(jià)值，與年輕人達(dá)成情感共鳴，給人耳目一新的感覺。

　　01大國(guó)品牌片的一次大膽嘗試

　　7月18日，惠達(dá)衛(wèi)浴正式與《大國(guó)品牌》簽約，成為“中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)”的衛(wèi)浴行業(yè)代表?；葸_(dá)攜手大國(guó)品牌拍攝的廣告片《停留》也正式發(fā)布。

　　在廣告片中，一個(gè)項(xiàng)目得不到領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可的職場(chǎng)白領(lǐng)、一個(gè)追求拳擊夢(mèng)想?yún)s不被理解的女拳手、一個(gè)比賽中錯(cuò)失晉級(jí)機(jī)會(huì)的鋼琴家。在高強(qiáng)度的當(dāng)代生活之下，追求夢(mèng)想，卻又力不從心。只能在壓力與動(dòng)力的夾縫中，無聲地對(duì)抗著這個(gè)世界。3個(gè)年輕人最終在衛(wèi)生間中，尋覓到一處心靈棲息之地，成功將日常迷茫中的一次停留，變成關(guān)機(jī)后的重啟，最終照亮了前行路上閃光的自己。

　　職場(chǎng)、音樂、體育，是年輕人熟悉、熱愛、有激情的3個(gè)領(lǐng)域，更能激發(fā)年輕群體更強(qiáng)烈和廣泛的共情和代入感，也更能傳遞惠達(dá)“享受停留再出發(fā)”的品牌主張：衛(wèi)浴間是嘈雜世界中人們難得獨(dú)處的空間，是追夢(mèng)路上短暫停留的一方天地。

　　從更為廣義的角度說，惠達(dá)的《停留》不僅僅是三個(gè)年輕人的故事，而是快節(jié)奏生活重壓下每一個(gè)成年人的故事，是成年世界每天小心翼翼、爭(zhēng)分奪秒生活狀態(tài)的真實(shí)寫照?；葸_(dá)希望傳遞和表達(dá)這樣引起廣泛共鳴的態(tài)度和價(jià)值觀，讓惠達(dá)與更廣泛的消費(fèi)者建立起情感層面的鏈接。

　　在《大國(guó)品牌》導(dǎo)演組看來，這是惠達(dá)的一次大膽嘗試，也是大國(guó)品牌片的一次驚喜。之前的大國(guó)品牌片，多是為了集中展示中國(guó)品牌的國(guó)家形象，更偏向強(qiáng)調(diào)品牌形象和企業(yè)價(jià)值觀。而惠達(dá)將大片的主角，聚焦點(diǎn)放在消費(fèi)者身上，而不是企業(yè)自身，構(gòu)建了大國(guó)品牌故事表達(dá)的全新可能，也讓惠達(dá)“享受停留 再出發(fā)”的品牌主張，在消費(fèi)者接受時(shí)更加水到渠成。

　　而惠達(dá)的這次營(yíng)銷創(chuàng)新，《大國(guó)品牌》導(dǎo)演組表示，惠達(dá)在品牌建設(shè)這件事上，比他們預(yù)想得更具冒險(xiǎn)精神和闖勁兒。

　　02更年輕、更會(huì)玩的惠達(dá)

　　惠達(dá)的這部《停留》，不由讓人聯(lián)想到去年火爆抖音的《浴室男孩》。

　　《浴室男孩》的劇情腦洞大開，講的是一個(gè)貌不驚人的浴室boy，憑借“獨(dú)特”的唱歌方式走上人生巔峰的故事。視頻一經(jīng)發(fā)布就迅速登上抖音熱搜榜，在抖音平臺(tái)的播放量迅速突破2000萬!片中無厘頭而又懸念十足的拍攝手法可謂吊足了觀眾胃口，筆者也是到最后才發(fā)現(xiàn)，原來這是惠達(dá)衛(wèi)浴精心制作的病毒視頻。

　　這波操作與往日的惠達(dá)衛(wèi)浴宣傳形象截然不同，但又與《停留》的制作顯得一脈相承：都是通過強(qiáng)有力的內(nèi)容策劃，在年輕人的心中掀起一陣風(fēng)暴的創(chuàng)新之舉;都是通過持續(xù)不斷的營(yíng)銷行動(dòng)，讓年輕的消費(fèi)者感知、認(rèn)同惠達(dá)衛(wèi)浴“停留享受，再出發(fā)”的品牌理念。

　　從《浴室男孩》到《停留》，惠達(dá)衛(wèi)浴在消費(fèi)升級(jí)的新賽道，用年輕化戰(zhàn)略，開辟出一片新的天地。自2018年惠達(dá)品牌形象正式升級(jí)發(fā)布以來，惠達(dá)從創(chuàng)造性地贊助裝備養(yǎng)成類真人秀《火力無限》，到多次投放創(chuàng)意地鐵海報(bào)，進(jìn)行年輕化的social營(yíng)銷;從互動(dòng)有趣的微博挑戰(zhàn)活動(dòng)“任性搬”，再到社會(huì)化的國(guó)足預(yù)選賽贊助活動(dòng);從打破賀歲視頻苦情困境的爆笑賀歲相聲《愛護(hù)屁股》，再到攜手中國(guó)女排，拍攝出替年輕大眾發(fā)出“致敬夢(mèng)想 智凈世界“主張的品牌片……

　　惠達(dá)在這股品牌年輕化浪潮中，深刻洞察到了年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，從內(nèi)至外實(shí)施了一系列的年輕化變革。在從產(chǎn)品導(dǎo)向到用戶導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型中，惠達(dá)衛(wèi)浴變得更加年輕、靈動(dòng)、活力。也讓我們對(duì)惠達(dá)多了一些期待，看看下一次他又會(huì)帶來怎么樣的驚喜。