在這個大多數人不得不宅在家里的漫長假期，電視重新回歸客廳C位，不少綜藝節(jié)目成為人們休閑的主要選擇，央視王牌節(jié)目之一《越戰(zhàn)越勇》就是其中的代表。隨著節(jié)目的熱播，今年的獨家冠名方——“新鮮空氣搬運工，不開窗也能通風”的海信新風空調，也收獲了一大批粉絲。

　　雖然受到輿情影響，原本計劃中的很多線下營銷活動無法開展，但手握2020年歐洲杯贊助商和《越戰(zhàn)越勇》獨家冠名商兩大頂級IP的海信空調，近期打出了一套漂亮的組合拳，成為開年來營銷界最受關注的現象之一。2月24日，海信空調在線上舉辦春季福利訂貨會，多款新風空調受到各地代理商、經銷商的追捧，訂貨量超出去年同期。據了解，海信空調第一屆粉絲直播節(jié)暨總裁直賣惠即將于2月28日晚19點準時開播，并同步開啟“海信空調·越砍越勇”萬店直播活動和“海信空調·越戰(zhàn)越勇”線上海選活動，將營銷新玩法進行到底。

　　以節(jié)目贊助的形式來提高品牌曝光率早已不是新鮮事，其顯著效果也多次經過驗證，一是可以通過節(jié)目樹立品牌形象，提升品牌的知名度和美譽度，利用節(jié)目中的品牌輸出進行吸粉;二是可以通過節(jié)目傳遞深層的品牌文化和品牌精神，在原有粉絲群的基礎上提高粉絲忠誠度，保持和提升市場份額。海信空調這次是如何通過獨家冠名《越戰(zhàn)越勇》從而打造出家電圈最強IP的呢?

　　首先，企業(yè)在選擇贊助對象時，最重要的考量因素就是要保證節(jié)目與品牌的調性一致。從節(jié)目主題與品牌形象的一致性來講，《越戰(zhàn)越勇》是一檔關注普通老百姓“筑夢、追夢、圓夢”心路歷程的節(jié)目，社會各界反響強烈，節(jié)目不僅提高了音樂愛好者們對自己演唱的自信心，更傳遞了積極樂觀、堅強拼搏的正能量，而這種正能量的傳遞與海信空調屢創(chuàng)品牌新高的調性是一致的。

　　創(chuàng)立24年以來，海信空調始終不遺余力投入技術研發(fā)，將前沿技術手段與用戶需求相結合，為每一位消費者營造健康舒適的家居環(huán)境。不管是1997年中國第一臺變頻空調的研發(fā)生產，還是2008年的全系列360度全直流變頻空調，亦或是近年來根據用戶需求推出的舒適家系列空調，在行業(yè)內都是革命性的產品迭代。特別是此次在《越戰(zhàn)越勇》中頻繁露臉的海信新風空調，是通過空調與新風機的二合一來實現空調的外循環(huán)，從而大大提升空氣新鮮度的創(chuàng)新產品，也是海信空調現階段的主打產品。

　　從節(jié)目受眾與產品目標人群或購買決策者的一致性來講，《越戰(zhàn)越勇》的觀眾多為30歲以上的人群，這部分人在家電購買時是主要的決策者。而利用2020年春節(jié)“史上最宅假期”，海信空調恰可以借助自身技術與產品優(yōu)勢，進一步吸納95后、00后等新世代群體，培養(yǎng)新的粉絲群，保持品牌活力。

　　除此之外，也要注意節(jié)目播出時間與品牌全年營銷步調的一致性。這決定了贊助效果能否完成轉化，沒有轉化的贊助活動，只會是賠本賺吆喝。如《越戰(zhàn)越勇》2020年首播時間為2月上旬，而海信空調在2月也開展了一系列營銷活動。這不是巧合，而是營銷策略的巧妙運用，通過節(jié)目播出吸引到觀眾注意力后要及時找到落地點，才能進行有效轉化。

　　作為一家歷史悠久的家電企業(yè)，海信空調此次在新營銷戰(zhàn)場的表現可圈可點。節(jié)目播出期間，海信空調在官方微博、微信公眾號等多個平臺進行整合營銷。在微博，海信空調建立#健康戰(zhàn)疫，越戰(zhàn)越勇#微博話題，將線上熱度進一步提升。據悉，在2月28日晚即將開播的海信空調第一屆粉絲直播節(jié)暨總裁直賣惠活動中，海信空調還會聯合節(jié)目組同步開啟《越戰(zhàn)越勇》線上海選活動，并會送出50個《越戰(zhàn)越勇》現場錄制名額，在疫情過去以后邀請大家親臨央視節(jié)目錄制現場，感受每一個精彩瞬間。

　　伴隨“本節(jié)目由新鮮空氣搬運工，不開窗也能通風的海信新風空調贊助播出，海信空調喊您回家換新風”的節(jié)目口播語日漸深入人心，海信空調2020年的營銷活動也展現出越來越豐富的層次。在2月28日晚的總裁直賣惠活動中，海信空調還將為大家?guī)砟男@喜，不妨鎖定時間關注直播現場。