隨著90后進(jìn)入職場(chǎng)并成為新生力量，24-30歲人群的消費(fèi)能力也在水漲船高，從天貓雙11的預(yù)售數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，這一代人比他們的父輩更注重關(guān)愛(ài)和呵護(hù)自己身體。

　　天貓雙11銷售數(shù)據(jù)顯示，阿里健康平臺(tái)健康類商品和服務(wù)銷售呈現(xiàn)出年輕化、時(shí)尚化的趨勢(shì)，時(shí)尚網(wǎng)紅款、跨界款的新品成了今年雙11預(yù)售的熱點(diǎn)，由于在線預(yù)定方便快捷，大平臺(tái)又有安全質(zhì)量保障，阿里健康平臺(tái)的醫(yī)療美容服務(wù)預(yù)售收到熱捧，同比增加533%。

　　時(shí)尚款、跨界款成健康新寵

　　傳統(tǒng)滋補(bǔ)品中，網(wǎng)紅最受歡迎，美食紅人“李子柒”的店鋪，在預(yù)售期，截至11月3日，已經(jīng)賣出了1.3萬(wàn)罐長(zhǎng)白山蜂蜜;保健品中，具有美白補(bǔ)水功效的膠原蛋白類產(chǎn)品截至10月30日同比增長(zhǎng)330%;湯臣倍健的膠原蛋白粉禮盒，內(nèi)含蔡徐坤定制禮品，受“愛(ài)坤”一族熱捧，截至11月3日已被預(yù)定了2.2萬(wàn)盒。

　　前不久，老干媽衛(wèi)衣跨界成了時(shí)尚界的新寵兒。在健康行業(yè)，存在更多腦洞大開(kāi)的跨界CP，比如岡本X荒野行動(dòng)“吃雞”禮盒、愛(ài)康國(guó)賓X故宮淘寶萬(wàn)福金卡、太極禪院定制款蜂蜜等等……

　　這些別出心裁的跨界新品贏得了年輕人的喜愛(ài)：杜蕾斯X日食記的跳跳糖與超薄安全套禮盒，讓人產(chǎn)生“心跳曲線，不止愛(ài)與味蕾的冒險(xiǎn)”，預(yù)售出了8000多盒;同道大叔X(qián)歐姆龍低頻按摩儀，以疏通經(jīng)絡(luò)為賣點(diǎn)，賣出9000多臺(tái)。

　　看別人時(shí)尚，不如自己時(shí)尚。運(yùn)動(dòng)瘦身變美的產(chǎn)品銷售均表現(xiàn)出不俗的成績(jī)。排油減脂艾麗奧利司他膠囊84粒裝預(yù)售5000多件，Schiff Move Free氨糖維骨力、肌肉科技正氮乳清蛋白質(zhì)粉、肌肉科技蛋白增健肌粉、Metamucil美達(dá)施膳食纖維粉，預(yù)售均超越去年同期。

　　醫(yī)療服務(wù)增速迅猛

　　天貓雙11預(yù)售，在線醫(yī)療服務(wù)的銷售勢(shì)頭更猛。諸如基因檢測(cè)、癌癥篩查、疫苗在線預(yù)約之類健康產(chǎn)品和服務(wù)，可以滿足有預(yù)防疾病需求的消費(fèi)者，而見(jiàn)效快的醫(yī)療美容則成為了顏值控最青睞的醫(yī)療服務(wù)。

　　“我會(huì)遺傳我媽的高血壓?jiǎn)?我的膚質(zhì)適合哪些化妝品?”類似這樣的疑問(wèn)，通過(guò)基因檢測(cè)可以一定程度上解讀“天生的自己”。數(shù)據(jù)顯示，不少基因新品預(yù)售火熱， 以“23魔方基因檢測(cè)雙人套餐 x 物種日歷”為例，其“檢測(cè)祖源健康運(yùn)動(dòng)美膚基因”(檢測(cè)遺傳風(fēng)險(xiǎn)、祖源、運(yùn)動(dòng)健身等9類基因解讀)產(chǎn)品預(yù)售出3500多件。

　　今年，醫(yī)療美容需求在阿里健康平臺(tái)被點(diǎn)燃。阿里健康與艾爾建、隱適美等國(guó)際知名品牌建立官方合作，喬雅登等玻尿酸品牌正式入駐平臺(tái)，吸引了大批愛(ài)美人士來(lái)天貓集結(jié)。數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)醫(yī)療美容來(lái)改變自己的生活狀態(tài)，截止10月30日，在線預(yù)定的醫(yī)療美容服務(wù)銷售同比激增533%。

　　從第一年的27個(gè)品牌，到今年的18萬(wàn)個(gè)品牌參與，天貓雙11已經(jīng)成為全球品牌的奧運(yùn)會(huì)，全球品牌匯聚雙11的背后，是數(shù)字力量對(duì)商業(yè)的深刻重構(gòu)。天貓雙11已不僅僅是商家觸達(dá)消費(fèi)者的渠道，更成為數(shù)據(jù)資源改善運(yùn)營(yíng)效能、推動(dòng)供應(yīng)鏈改造的最佳契機(jī)。