(改革開(kāi)放40年?調(diào)研行)百年老店同仁堂：創(chuàng)新傳承中醫(yī)  “出?！焙霌P(yáng)國(guó)粹

　　中新社北京10月28日電 題：百年老店同仁堂：創(chuàng)新傳承中醫(yī) “出?！焙霌P(yáng)國(guó)粹

　　中新社記者 杜燕

　　在紐約、奧蘭克、馬尼拉、華沙、迪拜……始創(chuàng)于1669年的北京同仁堂，作為中國(guó)中藥行業(yè)的知名老字號(hào)，正打著“金字招牌”快步走向世界。

　　“同仁堂算是老字號(hào)中‘走出去’早的?！北本┩侍秘?fù)責(zé)人介紹，1993年4月，第一家海外企業(yè)北京同仁堂香港分店開(kāi)張，開(kāi)啟百年老店的海外發(fā)展之路。

　　“出?！?0多年來(lái)，同仁堂探索出了一條以產(chǎn)品、醫(yī)療、文化、科研四位一體的海外發(fā)展之路，在境外27個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)140家包括零售終端、中醫(yī)診所、養(yǎng)生中心、醫(yī)療中心和文化中心在內(nèi)的網(wǎng)點(diǎn)，并在香港建成了同仁堂境外第一家生產(chǎn)研發(fā)基地和當(dāng)?shù)刈畲蟮闹嗅t(yī)養(yǎng)生中心；年出口創(chuàng)匯額超過(guò)1億美元。與此同時(shí)，同仁堂商標(biāo)在海外100個(gè)國(guó)家和地區(qū)合法注冊(cè)，在海外累計(jì)診療的患者超過(guò)3000萬(wàn)人次。

　　是什么讓這家百年中醫(yī)老店在“西藥世界”獲得認(rèn)可？負(fù)責(zé)人指出，同仁堂海外發(fā)展守著“穩(wěn)”字訣，絕不透支未來(lái)、絕不拼價(jià)格、絕不搞短期行為。

　　“修合無(wú)人見(jiàn)，在心有天知”。制成一種藥品有上百道工序，同仁堂在其長(zhǎng)期遵循的經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下，依照標(biāo)準(zhǔn)，精工細(xì)做，嚴(yán)格把關(guān)。其中，要求“選料上乘”，不怕進(jìn)價(jià)高，必求質(zhì)量好；要求“工藝精湛”，凡藥料的選、清、蒸、炒、炙等都要恰到好處，并在中藥生產(chǎn)的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)――前處理工序，保持著人工挑揀、去毛、去刺等傳統(tǒng)手工操作。

　　除了嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，同仁堂順利“出?！边€有另外一個(gè)“秘決”――入鄉(xiāng)隨俗。

　　2011年10月18日，同仁堂在中東地區(qū)的第一家藥店在阿聯(lián)酋迪拜健康城開(kāi)業(yè)，保持了原汁原味的同仁堂特色，也有自己的特色：所有店員包括店長(zhǎng)全是“老外”；除一位男士外，所有出診的醫(yī)生都是清一色的“娘子軍”，方便為當(dāng)?shù)嘏颊咛峁┰\療服務(wù)。

　　與此同時(shí)，由于世界各國(guó)對(duì)中醫(yī)藥引進(jìn)有不同程度的限制，同仁堂因地制宜，突破發(fā)展瓶頸。東南亞市場(chǎng)政策較為寬松，藥品就以正式注冊(cè)的形式進(jìn)入；歐美市場(chǎng)對(duì)中醫(yī)中藥有嚴(yán)格的準(zhǔn)入要求，20多種產(chǎn)品就以食品補(bǔ)充劑的形式進(jìn)入。

　　中醫(yī)藥文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部門(mén)，是中華民族四大國(guó)粹之一，在國(guó)際上影響力越來(lái)越大。作為一家中醫(yī)藥的百年老店，同仁堂每一家同仁堂海外門(mén)店既是經(jīng)濟(jì)實(shí)體，也是一座中醫(yī)藥文化傳播博物館。

　　每一家藥店根據(jù)自身?xiàng)l件，或設(shè)專(zhuān)門(mén)的中醫(yī)藥博物館、展覽室，或設(shè)置一個(gè)中醫(yī)藥文化角或文化墻；工作人員向周邊居民傳授太極拳、八段錦、五禽戲，開(kāi)辦中醫(yī)藥文化講座……負(fù)責(zé)人指出，這不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是中醫(yī)藥走向世界的需要，更是中國(guó)軟實(shí)力的體現(xiàn)。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)的興起，百年老店也爭(zhēng)當(dāng)“網(wǎng)紅”。2016年12月，同仁堂國(guó)際中醫(yī)藥走出去平臺(tái)正式上線，從傳統(tǒng)的醫(yī)藥走出去模式轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+”的新布局。

　　目前，同仁堂出口電商平臺(tái)主要銷(xiāo)售膳食補(bǔ)充劑和植物提取的藥劑類(lèi)產(chǎn)品，像“馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏”一炮而紅，外國(guó)網(wǎng)友將該產(chǎn)品與老干媽(辣椒醬)、六神(花露水)并稱(chēng)為“神秘的東方力量”。

　　談到爆款產(chǎn)品，負(fù)責(zé)人指出，同仁堂選擇深耕做品牌，“更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)與對(duì)癥以及用戶(hù)的需求，‘寧愿架上藥生塵，但愿天下無(wú)人病’。”

　　中醫(yī)藥在防病、治病、養(yǎng)生等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，逐漸被海外人士認(rèn)可，國(guó)際影響力日益提升。在今年中國(guó)“兩會(huì)”上，中國(guó)國(guó)家中醫(yī)藥管理局局長(zhǎng)王國(guó)強(qiáng)介紹，中醫(yī)藥已傳播到全球183個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有86個(gè)國(guó)家政府與中國(guó)簽訂了有關(guān)中醫(yī)藥的合作協(xié)議，中國(guó)在國(guó)外建立了17個(gè)中醫(yī)藥中心，建立了一批中醫(yī)藥“走出去”的合作基地。

　　如今，同仁堂把“有健康需求的地方就有同仁堂”作為最高目標(biāo)。負(fù)責(zé)人指出，將繼續(xù)加大對(duì)外投資力度，深化與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的合作，并在海外積極探索推進(jìn)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，打造中醫(yī)藥文化“金名片”。(完)