10月9日，由京東主辦的全球美食博覽會正式啟動，為促進進口快消品，尤其是進口食品的線上銷售，京東進口商品部發(fā)布名為“Global Yet Local”的全新戰(zhàn)略，涵蓋流量規(guī)劃、上新規(guī)劃、服務(wù)規(guī)劃和國家館規(guī)劃四個維度的舉措，從而打造全球地道美食進入中國市場的首選平臺。

　　同期，電商數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)—歐特歐咨詢也在會上發(fā)布了2018年1月-8月進口食品電商報告。報告顯示，在消費升級的大浪潮下和國家進口政策紅利影響下，進口食品市場規(guī)?？焖贁U大，線上增長大幅高于行業(yè)整體增長。

　　京東進口食品增速達行業(yè)增速兩倍

　　隨著進口食品貿(mào)易的發(fā)展，中國消費者正在加速從舌尖上的中國到吃遍全世界的消費行為轉(zhuǎn)變。

　　海關(guān)統(tǒng)計顯示，2017年全國進口食品達582.8億美元，同比增長25%。而報告顯示，進口食品在電商平臺的銷售額增長高于行業(yè)整體，進口食品正成為電商平臺新的“角力場”，而京東超市的銷售額增長幅度更是達到進口食品行業(yè)增速的2倍，也凸顯出了京東超市強大的優(yōu)勢和前瞻布局。而本次京東發(fā)布的針對進口食品發(fā)展的全新戰(zhàn)略，就被業(yè)內(nèi)看作是京東搶占進口食品市場的重要砝碼，也是助推進口食品行業(yè)發(fā)展的積極實踐。

　　京東集團副總裁、京東商城大快消事業(yè)群消費品事業(yè)部總裁馮軼表示，京東進口商品部發(fā)布的“Global Yet Local”新戰(zhàn)略涵蓋食品飲料、母嬰、清潔個護、寵物園藝等快消品眾多品類，其中，進口食品是目前國人消費進口快消品的主要品類，新戰(zhàn)略也將重點在進口食品領(lǐng)域?qū)嵤?p>　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，伴隨全球食品產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源加速整合、中國進口政策紅利的持續(xù)釋放以及廣大國民對品質(zhì)消費意識的快速提升，中國進口食品市場將迎來新爆發(fā)，未來的進口食品角力場中將迎來新的機會點。

　　京東商城大快消事業(yè)群消費品事業(yè)部進口商品部總經(jīng)理黎開思則對新戰(zhàn)略進行了詳細的解讀。黎開思表示，京東希望該戰(zhàn)略能充分發(fā)揮京東的優(yōu)勢，全面賦能品牌商，為消費者呈現(xiàn)越來越多的全球地道美食。

　　多角度規(guī)劃 打造全球食品進口品牌進入中國第一平臺 

　　歐特歐咨詢發(fā)布的報告中，消費者在進口食品領(lǐng)域里的品質(zhì)消費趨勢明顯，消費者更在乎商品為自身帶來的價值而非絕對價格。比如京東消費者在選擇進口食品時，在飲用水、糖果巧克力、食用油等品類上，就更傾向于買貴的;在牛奶乳品、糧油調(diào)味、飲料沖調(diào)和休閑食品等主要品類中，健康、天然、大品牌更受歡迎，國際特產(chǎn)意識的興起讓消費者在尋求高品質(zhì)產(chǎn)品時，將視野擴張到全球。

　　用戶需求的不斷升級，對快消品的綜合品質(zhì)提出了更高的要求，解決消費碎片化難題也成為眾多零售平臺想去解決的問題。京東進口商品部“Global Yet Local ”戰(zhàn)略也由此而來。

　　“在流量碎片化的大環(huán)境下，公域流量的獲取難度和成本越來越高，但粉絲&私域生態(tài)成為了商家完全可以自主運營并且直接觸達消費者的流量，這也是京東未來的主戰(zhàn)場。”在談及流量規(guī)劃時，黎開思表示，京東希望通過全方位的內(nèi)容觸達，建立關(guān)注關(guān)系，以達成粉絲的積累，最后完成價值的變現(xiàn)。用戶粉絲化對于品牌轉(zhuǎn)化、復(fù)購、產(chǎn)品定制、服務(wù)差異化都有著非常巨大的支撐作用。

　　黎開思也表示，為進一步賦能商家粉絲流量的運營，進口商品部將在未來一年把價值1000萬元的資源用于粉絲拉動及粉絲類定向活動的支持，一年內(nèi)扶持10家店鋪粉絲突破100萬，100家店鋪粉絲數(shù)突破10萬。

　　同時，黎開思還宣布，在未來一年，京東進口商品部將開設(shè)50個國家館，在賦能各國美食品牌的同時，也讓消費者足不出戶就能享受全球地道美食。據(jù)悉，目前已經(jīng)開設(shè)了愛爾蘭、泰國、荷蘭、馬來西亞、新加坡、俄羅斯等國的國家館，而德國、韓國、意大利、加拿大等國的國家館目前正在籌備中。