為迎接即將到來的首屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，京東集團(tuán)于9月13日舉辦了主題為“指尖連天下、電商慶豐收”的京東慶豐收全民購物節(jié)啟動儀式。在啟動儀式上，京東將原有的“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”升級為“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”，并與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部共同為產(chǎn)銷對接中心揭牌。

京東慶豐收全民購物節(jié)啟動儀式現(xiàn)場

　　同時，京東在當(dāng)天正式啟動了“慶豐收全民購物節(jié)”線上促銷活動，作為京東銷售農(nóng)產(chǎn)品及生鮮產(chǎn)品的主陣地，京東生鮮也將通過“五湖四海慶豐收”系列開捕活動及超品日等促銷活動支持“慶豐收全民購物節(jié)”。未來，京東生鮮還將幫助各地打造一系列具有地方特色、高品質(zhì)、高附加值農(nóng)產(chǎn)品品牌，造福農(nóng)戶及企業(yè)，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)安全的生鮮農(nóng)產(chǎn)品。

　　平臺升級 從“幫助滯銷”到“對接產(chǎn)銷”

　　在啟動儀式上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場司司長唐珂與京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁共同揭牌成立了“京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”。該中心將配合地方政府在信息端、生產(chǎn)端、物流端、銷售端等多方面對農(nóng)戶進(jìn)行指導(dǎo)幫扶，協(xié)助貧困地區(qū)和特色優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)打造地方農(nóng)產(chǎn)品品牌，解決農(nóng)產(chǎn)品上行難、產(chǎn)銷信息不對稱以及物流運(yùn)輸困難等問題。

　　“京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”的前身即是京東生鮮在6月份成立的 “農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”。

　　此前，電商平臺往往是通過媒體等渠道被動地了解各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷信息，而在成立農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心之后，京東生鮮在短期內(nèi)主動接收到了大量來自全國各地的滯銷信息，并“對癥下藥”地給予了支持或建議。

京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心揭牌

　　近段時間以來，農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心已先后幫助廣西、云南、湖北等地銷售了210萬斤百色芒果、800噸欽州荔枝、150噸云南大蒜、40噸棗陽桃子等等，效果十分顯著，得到了農(nóng)業(yè)部和業(yè)內(nèi)的一致好評，而這也是京東攜手農(nóng)業(yè)部將“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”升級為“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”的重要契機(jī)之一。

　　從“幫助滯銷”升級到“對接產(chǎn)銷”，京東再次打開視野、擴(kuò)充格局，不僅將目光鎖定在滯銷農(nóng)產(chǎn)品身上，而是站在了行業(yè)高度上去思考如何利用自身在銷售及物流方面的優(yōu)勢，幫助各地農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)深加工，提高產(chǎn)品附加值，從而實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂表示，京東集團(tuán)多年來致力于產(chǎn)銷對接、產(chǎn)業(yè)扶貧、品牌建設(shè)等工作，期望京東集團(tuán)繼續(xù)發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，全力把慶豐收全民購物節(jié)打造為農(nóng)特產(chǎn)品領(lǐng)域的盛大節(jié)日，幫助各地打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，帶動農(nóng)民持續(xù)增收、助力鄉(xiāng)村振興。

　　授人以漁 攜手各地打造區(qū)域公共品牌

　　在啟動儀式上，京東發(fā)布了最受消費(fèi)者歡迎中國電商農(nóng)產(chǎn)品品牌榜單及一系列生鮮農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)。陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙、長白山黑豬肉、洛川蘋果、遼寧海參等入選了最受歡迎的生鮮產(chǎn)品TOP10榜單。

　　但不可否認(rèn)的是，目前國內(nèi)生鮮產(chǎn)品的產(chǎn)地化特征依然明顯，各地生鮮農(nóng)產(chǎn)品仍然缺乏有力的品牌支持，生鮮農(nóng)產(chǎn)品“有特色無品牌”、“地方特產(chǎn)多，地標(biāo)品牌少”的現(xiàn)象比較普遍。

　　京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁表示，京東歷來重視助力品牌企業(yè)的發(fā)展，對于網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售，京東的重要經(jīng)驗就是要走品牌化道路，通過品牌化讓農(nóng)產(chǎn)品獲得更多的溢價，從而讓農(nóng)民得到更多實惠，也推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

藍(lán)燁致辭

　　在打造生鮮品牌方面，京東生鮮一直在積極進(jìn)行嘗試并已取得了不俗的成果。

　　目前，京東生鮮已經(jīng)與山西省、陜西省、吉林省白山市、湖北省荊州市、潛江市、洪湖市、江蘇省泗洪縣等生鮮農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動當(dāng)?shù)靥厣r產(chǎn)品發(fā)展成為區(qū)域公共品牌。

　　比如京東生鮮與陜西省政府連續(xù)兩年合力打造的陜西蘋果節(jié)，就為以洛川蘋果為代表的陜西蘋果帶來了空前的曝光量和消費(fèi)者認(rèn)知，區(qū)域公共品牌的屬性日臻完善。今年，京東還將與陜西22個貧困縣開展果業(yè)品牌發(fā)展和扶貧層面的具體合作，繼續(xù)為陜西地區(qū)的蘋果品牌打造添磚加瓦。

　　京東生鮮事業(yè)部總裁葉威(右)與供應(yīng)商交談

　　同時，為了慶祝物產(chǎn)豐收、為區(qū)域生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌加碼，京東生鮮還在今年打造了 “五湖四海慶豐收”系列活動，通過各海開捕、各湖開湖，提升產(chǎn)品知名度及消費(fèi)者對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度。

　　助力農(nóng)產(chǎn)品上行、布局農(nóng)村電商、關(guān)心農(nóng)業(yè)發(fā)展，京東在生鮮農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域開展的一系列工作既得到了農(nóng)業(yè)部等官方的贊許和認(rèn)可，也切切實實地讓農(nóng)民和企業(yè)從中受益，可謂多方共贏。京東生鮮也將以此次“慶豐收全民購物節(jié)”為起點(diǎn)，繼續(xù)思考如何整合利用自身在供應(yīng)鏈、技術(shù)、物流、金融等方面的優(yōu)勢，繼續(xù)為農(nóng)民增收、農(nóng)產(chǎn)品上行及農(nóng)業(yè)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。