“二孩經(jīng)濟”大爆發(fā)!為奪3萬億市場，商家花樣搶食!掘金機會曝光了↓

　　近期，二孩概念板塊相關(guān)上市公司相繼發(fā)布了第三季報和年報預(yù)告，具備一定競爭力的公司業(yè)績增長明顯。同時，從2018年到現(xiàn)在二孩板塊整體走勢也呈現(xiàn)上揚態(tài)勢，那么，投資者究竟該如何把握二孩板塊帶來的投資機會呢?

　　二孩政策放開 高技能月嫂受市場青睞

　　這幾年月嫂越來越多走進了人們的生活，而且由于二孩政策的放開，市場對月嫂的需求也是與日俱增并且專業(yè)化、技能高的“多面手”月嫂更是受到市場的青睞。

　　在深圳一家月嫂培訓(xùn)中心，記者看到了張女士，她正在為明年五月份即將出生的第二個孩子尋找合適的月嫂。張女士告訴記者，自己已經(jīng)去了四五家月嫂公司，但要找一個經(jīng)驗豐富的技能型月嫂還是很難，一般都要提前半年預(yù)定。

　　張女士：感覺大家都希望找一個技能強一些的月嫂。我比較注重月嫂會照顧寶寶，月子餐要做得比較好。我更關(guān)注時尚，還比較關(guān)注產(chǎn)后修復(fù)，走了四家，技能型的月嫂實際上比較緊俏。

　　據(jù)了解，市場旺盛的需求和薪資待遇的提高，吸引著越來越多的女性選擇加入月嫂這一行業(yè)。面對日益加劇的市場競爭，不少月嫂開始學(xué)習(xí)更多新的知識和技能。

　　月嫂 付冬梅：要給自己充電。比如，看一些視頻、到公司參加補習(xí)班、學(xué)習(xí)產(chǎn)后的康復(fù)和催乳，不斷提升自己的技能。這樣，在上單的過程中，才能得心應(yīng)手滿足客戶的要求。

　　深圳優(yōu)月之家母嬰護理中心總經(jīng)理 萬涓：以前客戶只要求有月嫂證就行了，現(xiàn)在的客戶還要求有營養(yǎng)師證、產(chǎn)后修復(fù)證，還有催乳師證書。

　　“二孩經(jīng)濟”催生消費紅利 月子中心迎來發(fā)展機遇

　　隨著我國開始全面實施符合條件的夫婦允許生育“二孩”的政策，計劃生育時期所積攢的生育需求將逐步釋放，許多媽媽從“想要二孩”成為“有二孩”。隨著“二孩”數(shù)量猛增，月子中心這類母嬰服務(wù)機構(gòu)也迎來了“春天”。

　　據(jù)了解，國家全面放開二孩政策背后催生出了巨大的市場需求，以專業(yè)護理迎合了這一需求的月子中心，也成為了更多準(zhǔn)媽媽的選擇。

　　沈盈盈是深圳一家月子中心的負責(zé)人，她告訴記者，兩年前她在二孩出生的時候也選擇到月子中心接受更為專業(yè)的護理。隨著身邊越來越多的二孩媽媽開始選擇月子中心，沈盈盈認為全面二孩政策帶來了很多的新機遇。于是在2017年，沈盈盈找到了業(yè)內(nèi)有著豐富經(jīng)驗的合伙人后，也開始進入這個領(lǐng)域。

　　深圳安馨閣母嬰健康管理有限公司總經(jīng)理 沈盈盈：首先，就是國家二孩政策的開放，對二孩的生育非常鼓勵;另外，隨著幾十年的發(fā)展，大家都明白母嬰行業(yè)，已經(jīng)達到了萬億的市場;第三，就是像我這樣的二孩媽媽，還有更年輕的媽媽，她們的消費觀念在不停地升級，選擇更加專業(yè)的機構(gòu)進行護理。

　　記者走訪多家月子中心了解到，這兩年來月子中心坐月子的媽媽逐漸增多。尤其是今年，增加勢頭更加明顯。

　　深圳安馨閣母嬰健康管理有限公司副總經(jīng)理 耿璐：隨著二孩全面放開政策的開放，2017年的二孩媽媽，在月子會所坐月子的比例有了比較明顯的上升，2017年大概能夠達到40%。到了2018年就會有一個更加迅猛增長，現(xiàn)在的二孩媽媽，在我們會所內(nèi)的比例大概達到60%以上。

　　深圳安瑞麗月子會所運營總監(jiān) 裘炎：在2017年以前，一胎的媽媽會比較多，通常集中在90后、80后。當(dāng)二孩放開以后，基本上在2017年底和2018年初，很多70后的媽媽加入了這個隊伍里。

　　從國家衛(wèi)生健康委發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2017年全國新出生嬰兒數(shù)為1758萬人，二孩占比超過50%。業(yè)內(nèi)人士分析認為，我國月子中心行業(yè)仍處于起步階段，雖然市場滲透率較低但增速很快，具有相當(dāng)大的市場潛力。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國月子中心行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》顯示，從2010到2016年，我國月子中心市場規(guī)模復(fù)合增長率達41.6%，預(yù)計到2022年突破320億元。

　　月子中心競爭激烈 專業(yè)化精細化服務(wù)成破局關(guān)鍵

　　二孩經(jīng)濟催生消費紅利，消費升級讓產(chǎn)婦對月子期護理有著旺盛的需求。近年來月子服務(wù)行業(yè)的發(fā)展機遇吸引著越來越多的人涌進這個行業(yè)，讓競爭日益激烈。月子中心不但注重從業(yè)者素質(zhì)和服務(wù)能力，也更加強調(diào)月子中心的品牌及口碑。

　　近年來，隨著資本的大量涌入，月子會所行業(yè)的競爭進入白熱化階段，有的甚至打起價格戰(zhàn)，靠低價贏得市場。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，面對日益上漲的房租和人工成本，月子會所行業(yè)經(jīng)營者的壓力與日俱增。

　　深圳安瑞麗月子會所總經(jīng)理 張也弛：房租的成本是每年都按照大概10%至20%遞增的，人工成本也會有不同程度的增加。前幾年，我們用人成本大概會是在5000元左右，現(xiàn)在的用人成本，基本上可以去到7000至8000元。

　　深圳安馨閣母嬰健康管理有限公司總經(jīng)理 沈盈盈：經(jīng)營者面對這種壓力，需要經(jīng)歷著不停地創(chuàng)新求變，才能在這個市場上贏得一席之地。

　　據(jù)了解，由于經(jīng)濟的增長與健康意識的提升，年輕一代的媽媽對孕期和產(chǎn)后體驗要求更高，尤其是很多生了二孩寶寶的媽媽，對產(chǎn)后身材的康復(fù)護理愈發(fā)重視。

　　深圳安馨閣母嬰健康管理有限公司副總經(jīng)理 耿璐：以前的月子中心主要是服務(wù)媽媽，在產(chǎn)中過程中寶寶的照料，包括預(yù)防媽媽的一些月子病?，F(xiàn)在我們的產(chǎn)后康復(fù)中心，除了注重媽媽身體上的調(diào)養(yǎng)以外，我們更注重的是媽媽心理上的康養(yǎng)，包括媽媽的身材管理。我們會用一些科學(xué)的手段，來幫媽媽恢復(fù)身材，進行心理上的重建，讓她能夠更好地重新再進入社會，再回歸到工作和家庭生活中去。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，隨著專業(yè)機構(gòu)和從業(yè)者的入場，月子護理服務(wù)的全方位提升成為企業(yè)發(fā)展的硬指標(biāo)。而高度專業(yè)化與服務(wù)精細化，已經(jīng)成為月子中心贏得市場的關(guān)鍵。

　　從行業(yè)發(fā)展來看，由原國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布的《母嬰保健服務(wù)場所通用要求》在2017年9月1日起正式實施。該標(biāo)準(zhǔn)針對月子中心等母嬰服務(wù)保健行業(yè)在服務(wù)的安全、衛(wèi)生、專業(yè)和舒適等四個方面提出了要求，不僅為月子會所制定了發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，同時也為消費者提供了選擇依據(jù)，推動行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。

　　母嬰電商競爭激烈 大數(shù)據(jù)助力行業(yè)發(fā)展

　　新時代年輕父母消費能力不斷增強，育兒觀念逐漸改變，中國母嬰電商市場發(fā)展形態(tài)也越來越多樣化。這也使越來越多的母嬰品牌感受到行業(yè)的商機，紛紛入局母嬰電商。許多企業(yè)借助大數(shù)據(jù)和強化新產(chǎn)品研發(fā)來贏得市場。

　　面對激烈的市場競爭，一些企業(yè)開始使用大數(shù)據(jù)助力電商的運營系統(tǒng)。消費者關(guān)注的熱點、服務(wù)過程中的問題以及產(chǎn)品的品質(zhì)等，都能夠通過大數(shù)據(jù)的分析做出精準(zhǔn)梳理。

　　美贊臣公司大中華區(qū)總裁 睿恩達：我們使用大數(shù)據(jù)來確保，可以精準(zhǔn)推送正確的信息給到固定的消費者。在任何時候，處在數(shù)字化環(huán)境中的消費者都會提供有價值的信息告訴你，他們需要什么樣的產(chǎn)品，需要什么樣的服務(wù)，更重要的是，他們的痛點是什么。

　　據(jù)了解，近年來中國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入持續(xù)增長，也帶來了消費能力的提升和消費觀念的轉(zhuǎn)變，育兒模式更加精細化。與此同時，伴隨國內(nèi)電子商務(wù)市場的快速發(fā)展，年輕父母對于PC、手機等新興終端購物渠道的接觸不斷提升，使他們在互聯(lián)網(wǎng)和移動購物上的花費持續(xù)增長。而新的母嬰消費觀念和消費方式也正在從一線城市向二、三線城市擴展，不少企業(yè)抓住機遇開始加大產(chǎn)品的研發(fā)力度。

　　寶潔公司大中華區(qū)品牌公關(guān)總經(jīng)理 劉嵐：因為現(xiàn)在有這么多的競爭商品，產(chǎn)品的同質(zhì)化也是迫使我們要加大研發(fā)的力度。在研發(fā)方面我們會根據(jù)消費者不同場景的使用需求，在家里、在戶外，甚至在游泳的時候孩子們需要的紙尿褲不同，我們做了相應(yīng)的研發(fā)。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國母嬰電商行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，母嬰電商交易規(guī)模在2014年、2015年分別實現(xiàn)了111.4%、98.3%的快速增長。

　　隨著2016年1月1日起全面二孩的正式實施，嬰童數(shù)量增加將為母嬰電商發(fā)展提供新的契機。到2017年，母嬰電商行業(yè)市場交易規(guī)模達到6376億元，同比增長27.3%。另據(jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)計，2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達到3萬億元，未來10年將保持20%-30%的高增長率。

　　中國電子商務(wù)協(xié)會副會長 單仁：首先一個是人口因素，因為現(xiàn)在的母嬰的購買的對象，這些媽媽們都是95后到85后。她們是中國互聯(lián)網(wǎng)這個環(huán)境下成長的一代，當(dāng)她們的孩子有需要的時候，一定是更多地在網(wǎng)絡(luò)上去購買;

　　第二是政策的因素，因為二孩政策使得中國每一年會有機會增加了300萬的嬰兒，所以這樣就使得更多的需求，每年增加300億的這樣一個銷售空間;

　　第三是各個平臺在各個品類當(dāng)中，因為母嬰品類屬于一個第一個是高黏度的品類，一旦有了購買之后后面有更高的黏度，所以很多的平臺他們需要去不斷地流量變現(xiàn)，所以推動整個母嬰向前走。

　　二孩板塊整體向好 業(yè)內(nèi)提醒注意投資風(fēng)險

　　據(jù)萬得數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月13日，已有15家涉足二孩的上市公司發(fā)布了2018年年度業(yè)績報告預(yù)告，有9家預(yù)計凈利潤增長。

　　其中，齊心集團預(yù)計2018年凈利潤2.03億元至2.73億元 ，同比增長45%至95%;

　　森馬服飾預(yù)計2018年凈利潤13.66億元至17.07億元， 同比增長20%至50%;

　　安奈兒預(yù)計2018年凈利潤7575.67萬元至8953.07萬元 ，同比增長10%至30%;

　　中順潔柔預(yù)計2018年凈利潤4.01億元至4.54億元，同比增長15%至30%。

　　從二孩板塊內(nèi)30家已經(jīng)披露的2018年三季報來看，凈利潤增長的有18家。

　　其中，愛嬰室2018年三季報凈利潤6564萬元，同比增長37.84%;

　　天潤乳業(yè)2018年三季報凈利潤1.04億元，同比增長20.83%;

　　三元股份2018年三季報凈利潤1.39億元，同比增長12.61%。

　　金元證券投資顧問 徐傳豹：我認為相關(guān)板塊業(yè)績增長的主要原因，還是來自于政策扶持。因為政策改變了前期計劃生育的相關(guān)政策，放寬以后，相關(guān)的行業(yè)的市場需求得到了很大提升，而這些上市公司很多都處于行業(yè)的龍頭地位，受益的程度更大，所以整體來看業(yè)績是實現(xiàn)了較好增長。

　　專家認為，目前我國出生率持續(xù)維持在較低水平，人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)進入到“老齡化”社會。提升出生率，改善人口結(jié)構(gòu)關(guān)系到我國長遠發(fā)展，國家及各級地方政府出臺鼓勵二孩的政策可能性較大，對母嬰、育兒、兒童用品、教育、房地產(chǎn)等行業(yè)等上市公司構(gòu)成利好，其中教育板塊估值相對較低，可重點關(guān)注。

　　此外，專家同時認為，二孩板塊雖然前景可期，但是投資者也要注意風(fēng)險，首先行業(yè)層面的政策風(fēng)險，如果政策扶持低于預(yù)期，行業(yè)增長潛力相對會較小;二是個股的風(fēng)險。該板塊上市公司家數(shù)較多，基本面分化較大，高估值品種風(fēng)險較大。