“100%本息擔(dān)?！薄?0%年息”“銀行存管資金”……看到這些理財(cái)產(chǎn)品的廣告，你會(huì)不會(huì)心動(dòng)得馬上就想行動(dòng)？

　　別急，承諾“穩(wěn)賺不賠”，承諾高息，你可能已經(jīng)遇到了虛假違法廣告。來(lái)自國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)分析技術(shù)平臺(tái)的監(jiān)測(cè)顯示，今年以來(lái)，含有虛假宣傳信息的互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)站數(shù)量有增加之勢(shì)，2018年5月含有虛假宣傳信息的互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)站有3377個(gè)，比4月上升8.5%，比3月上升24%。那么，理財(cái)平臺(tái)廣告中到底有哪些“坑”？近期，記者在北京、上海等地進(jìn)行了調(diào)查。

　　我國(guó)廣告法明確規(guī)定，招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，不得對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾。

　　但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了打消投資者的疑慮，“穩(wěn)賺不賠”成為不少理財(cái)平臺(tái)的常見(jiàn)“話術(shù)”，這也是監(jiān)管部門在類金融企業(yè)虛假?gòu)V告查處中發(fā)現(xiàn)的主要問(wèn)題之一。

　　例如，近日北京市工商局公布，自2015年9月起，北京信誠(chéng)時(shí)代投資管理有限公司通過(guò)網(wǎng)站PC端、手機(jī)APP端、宣傳彩頁(yè)等途徑對(duì)“誠(chéng)信貸”平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳，宣傳用語(yǔ)中使用了“穩(wěn)賺不賠、100%本金收益保障”“全網(wǎng)首推 即投即計(jì)息20%年息”等。

　　上海此前查處的案例中，也有不少是以這種高額的年化收益率來(lái)誘導(dǎo)投資者“上鉤”。

　　除承諾高息外，部分理財(cái)平臺(tái)還通過(guò)各種“包裝術(shù)”讓自己看起來(lái)更可信，讓投資者更愿意“掏錢”：一是使用政府公信力“背書”；二是虛構(gòu)“軟實(shí)力”增加信用；三是謊稱獲得“國(guó)家資質(zhì)”。

　　近年來(lái)，政府加大了對(duì)金融投資領(lǐng)域虛假違法廣告的整治力度。例如，2016年10月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》，進(jìn)一步明確互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域廣告宣傳行為；2018年2月，原國(guó)家工商總局發(fā)出關(guān)于開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治工作的通知，將金融投資類的違法廣告作為監(jiān)管重點(diǎn)。

　　專家還建議，需警惕嚴(yán)管之下的“變種”。中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)、金融科技研究中心主任楊東透露，部分打著互聯(lián)網(wǎng)金融幌子的理財(cái)平臺(tái)，開(kāi)始大規(guī)模開(kāi)設(shè)裝修精良的線下門店，營(yíng)造“大而不倒”的公司形象，騙取投資者信任。而根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》，網(wǎng)貸中介機(jī)構(gòu)不能采取線下發(fā)展客戶的方式。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣告只是一種表現(xiàn)形式，更重要的還是要從源頭端做好準(zhǔn)入資質(zhì)把控，形成金融、工商、公安等多部門聯(lián)防共治的格局。

　　楊東表示，需加大對(duì)線上線下所謂“理財(cái)”“財(cái)富管理”等企業(yè)的準(zhǔn)入審核和監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊涉嫌非法集資、集資詐騙、龐氏騙局，以及無(wú)牌照從事金融業(yè)務(wù)、超范圍經(jīng)營(yíng)、虛假?gòu)V告宣傳等行為，同時(shí)要對(duì)消費(fèi)者充分揭示風(fēng)險(xiǎn)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)金融安全技術(shù)專家委員會(huì)已經(jīng)面向投資者上線了理財(cái)安全助手APP，可以用于個(gè)人理財(cái)查驗(yàn)、風(fēng)險(xiǎn)速遞、平臺(tái)資質(zhì)核查等。

　?。〒?jù)新華社上海6月26日電  記者周琳、王原、陽(yáng)娜）

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年06月27日 10 版）