陶瓷磚的使用，可以追溯到13世紀(jì)的博洛尼亞地區(qū)，人們將瓷磚作為石材的替代品;其發(fā)展繁榮是源于二次大戰(zhàn)后的城市重建。因此，瓷磚與石材往往被劃為同類(lèi)產(chǎn)品。隨著意大利瓷磚的發(fā)展，1983年瓷磚被引入中國(guó)，并快速追趕著先進(jìn)的瓷磚生產(chǎn)國(guó)。作為四大發(fā)明之一——瓷器的發(fā)源地，以瓷器命國(guó)名的人們，瓷磚同行們的心中或許一直在想，中國(guó)的制瓷業(yè)，豈能落他人之后?30年來(lái)瓷磚的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)瓷磚的品牌意識(shí)從萌芽到崛起，正在不斷的向著國(guó)際化品牌邁進(jìn)。那么2016年的中國(guó)陶瓷磚市場(chǎng)如何呢? 

　　      中國(guó)出口瓷磚價(jià)格大幅下降 

　　據(jù)報(bào)告大廳《2016-2021年中國(guó)陶瓷磚行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢(xún)報(bào)告》顯示，1986年至2015年間，我國(guó)瓷磚出口額以年均增長(zhǎng)25%的速度持續(xù)上漲，至今其出口量已經(jīng)占據(jù)全球貿(mào)易總額的六成以上。雖然在2014年，我國(guó)瓷磚出口出現(xiàn)小幅下滑，出口量與出口額分別下滑2%和1%，但出口單價(jià)始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，至2015年，我國(guó)瓷磚出口單價(jià)已經(jīng)上漲至7.31美元/平方米。
      但進(jìn)入2016年后，瓷磚出口出現(xiàn)嚴(yán)重的量?jī)r(jià)齊跌的現(xiàn)象。“出口量同比下降6.5%的基礎(chǔ)上，出口額卻下降了22%，這意味著出口單價(jià)出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑”。佛山某陶瓷企業(yè)出口負(fù)責(zé)人介紹到，同比去年，國(guó)內(nèi)瓷磚出口價(jià)格平均下調(diào)了10%左右，最大跌幅甚至已接近20%。
      “中國(guó)出口瓷磚價(jià)格大幅下降，很大一部分原因是受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)下行、國(guó)外生產(chǎn)商興起等國(guó)外因素影響，但國(guó)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)也是價(jià)格下降的主要原因之一”。佛山市唯格瓷磚有限責(zé)任公司國(guó)際銷(xiāo)售總監(jiān)譚亮分析到，唯格雖然沒(méi)有直接降低產(chǎn)品價(jià)格，但通過(guò)展會(huì)合作、客戶(hù)專(zhuān)賣(mài)店樣板提供、延長(zhǎng)賬期等方式做出讓利。
      2016年，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的壓力進(jìn)一步加大，在居高不下的庫(kù)存壓力之下，不少陶瓷企業(yè)紛紛采取降價(jià)的方式達(dá)到產(chǎn)銷(xiāo)平衡。高安產(chǎn)區(qū)一位依靠出口起家的企業(yè)家透露，由于太多陶瓷企業(yè)參與價(jià)格戰(zhàn)，該產(chǎn)區(qū)800×800mm規(guī)格的拋光磚價(jià)格已經(jīng)跌破11元/片。除此之外，由于近兩年大批企業(yè)倒閉，不少特價(jià)磚涌入出口市場(chǎng)，也拉低了瓷磚出口的整體價(jià)格。 

　　   國(guó)際經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致瓷磚出口嚴(yán)重下跌 

　　降價(jià)的目的是要保住市場(chǎng)，但這依然無(wú)法阻止出口訂單的流失。據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士表示，其公司中長(zhǎng)期的訂單在大幅度減少，不少客戶(hù)也面臨著庫(kù)存壓力。他們指出，“國(guó)際經(jīng)濟(jì)下行是瓷磚出口嚴(yán)重下跌的主要原因”。2016年，全球經(jīng)濟(jì)局勢(shì)動(dòng)蕩，直接導(dǎo)致貿(mào)易形勢(shì)持續(xù)低迷。“特別是歐洲經(jīng)濟(jì)大蕭條，大環(huán)境導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力下降，國(guó)家建設(shè)發(fā)展緩慢，對(duì)瓷磚需求量大大減少”。佛山市精品陶瓷有限公司銷(xiāo)售總經(jīng)理助理鄭紅燕說(shuō)道。
      反傾銷(xiāo)調(diào)查構(gòu)成瓷磚出口最大威脅。世界各國(guó)對(duì)中國(guó)瓷磚的反傾銷(xiāo)從未間斷，近兩年更有變本加厲之勢(shì)。2015年至今，就有印度、墨西哥、哥倫比亞、巴基斯坦等國(guó)先后對(duì)我國(guó)瓷磚反傾銷(xiāo)立案調(diào)查。
      五年前，歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚展開(kāi)為期五年的反傾銷(xiāo)，五年內(nèi)，中國(guó)出口歐洲瓷磚不斷下降。如今，歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚反傾銷(xiāo)即將到期進(jìn)入復(fù)審，但業(yè)內(nèi)人士卻紛紛表示，對(duì)結(jié)果并不抱有希望，歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚反傾銷(xiāo)繼續(xù)的可能性更大，“歐盟自身也是規(guī)模較大的瓷磚生產(chǎn)基地，一旦開(kāi)放，將有更多的中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，對(duì)本已凋零的經(jīng)濟(jì)會(huì)造成更大的沖擊”。
      國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇使我國(guó)瓷磚出口形勢(shì)更為嚴(yán)峻。近年來(lái)，很多國(guó)家的瓷磚生產(chǎn)基地在逐漸興起，埃及、印度、越南等國(guó)家紛紛建設(shè)投產(chǎn)，極大滿(mǎn)足了本國(guó)及周邊國(guó)家的瓷磚需求，采購(gòu)商開(kāi)始在這些新興的國(guó)家尋找替代品?！半m然就目前的情況來(lái)看，并未造成太大的沖擊，但未來(lái)三年就不好說(shuō)，首先像印度這些國(guó)家有很大的優(yōu)勢(shì)，他們有充足而廉價(jià)的勞動(dòng)力，而且跟歐洲會(huì)有更緊密的聯(lián)系，設(shè)備和技術(shù)會(huì)更先進(jìn)”。一位從事出口貿(mào)易十?dāng)?shù)年的招女士指出，“這些新興的國(guó)外生產(chǎn)商跟中國(guó)相比，質(zhì)量相差不大，但其在反傾銷(xiāo)和出口關(guān)稅上卻占了很大的優(yōu)勢(shì)。” 

　　      瓷磚市場(chǎng)低迷尚無(wú)回暖跡象趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)至明年 

　　對(duì)于瓷磚下半年是否能出現(xiàn)回暖，受訪陶企均表示不太樂(lè)觀?！皬?月份開(kāi)始，市場(chǎng)陡然下滑，至今未有回暖跡象?！编嵓t燕預(yù)測(cè)指出，“接下來(lái)未來(lái)出口價(jià)格和出口量可能會(huì)在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上稍有回升，但不會(huì)有很大的反彈?！弊T亮也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)，并進(jìn)一步指出，“國(guó)內(nèi)的低價(jià)沖擊最少要持續(xù)到明年4月份才能得到緩解，出口下降的趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)至2017年底、2018年初?！?br />      未來(lái)，將有更多的國(guó)家對(duì)中國(guó)瓷磚進(jìn)行反傾銷(xiāo)，形成貿(mào)易壁壘，加劇陶企出口壓力。瓷磚出口企業(yè)該何處何從?多位受訪者一致認(rèn)為，“要堅(jiān)持創(chuàng)新”。他們指出，對(duì)于中國(guó)瓷磚國(guó)際地位與競(jìng)爭(zhēng)力提升來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是至關(guān)重要的，只有產(chǎn)品創(chuàng)新，形成自己不可替代的競(jìng)爭(zhēng)力才能立于不敗之地。以本傷人的企業(yè)不可能長(zhǎng)久，經(jīng)過(guò)這一輪競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰，能存活下來(lái)的企業(yè)量?jī)r(jià)都會(huì)有所好轉(zhuǎn)。
      瓷磚出口額的大幅下降將直接影響國(guó)內(nèi)的陶瓷市場(chǎng)以及生產(chǎn)瓷磚的陶瓷潔具廠家，降低企業(yè)創(chuàng)新的積極性。
      成績(jī)屬于過(guò)去，未來(lái)任重道遠(yuǎn)。2016年，在這個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的承前啟后之年，陶瓷企業(yè)切不可松懈，要抓緊創(chuàng)新之繩，為未來(lái)的發(fā)展鋪路。