2016年，在世界經(jīng)濟(jì)存在諸多不確定性、全球貿(mào)易增速下滑、外需不振的情況下，中國(guó)瓷磚出口總量與金額明顯下滑。截至11月，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品累計(jì)出口2107萬(wàn)噸，與去年同期相比下降7.9%，而累計(jì)出口金額10,685,774萬(wàn)元，與去年同期相比下降25.7%。

　　“往年12月份，我們都像是在‘打仗’，不是在洽談客戶(hù)就是在安排發(fā)貨……今年卻是出奇的清閑?！睋?jù)說(shuō)，這是很多出口陶瓷人近期的真實(shí)寫(xiě)照。

　　受訪(fǎng)者一致表示，雖然2016年中國(guó)瓷磚出口形勢(shì)嚴(yán)峻，但是2017年只要能保持2016年的勢(shì)頭便已滿(mǎn)足。由此可見(jiàn)，2017年中國(guó)瓷磚出口將面臨更大的挑戰(zhàn)，那么中國(guó)陶企該如何突圍?

　　對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)此起彼伏

　　2016年瓷磚出口形勢(shì)嚴(yán)峻，究其原因，受訪(fǎng)者稱(chēng)不外乎是全球經(jīng)濟(jì)低迷以及對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)調(diào)查此起彼伏。

　　2月19日，巴基斯坦對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的墻磚和地磚進(jìn)行反推銷(xiāo)立案查詢(xún);

　　3月29日，印度消費(fèi)稅和海關(guān)中央委員會(huì)發(fā)布公告，接受印度商工部對(duì)來(lái)自中國(guó)的瓷磚作出的反傾銷(xiāo)初裁征稅建議，決定自公告之日起正式征收不超過(guò)6個(gè)月的臨時(shí)反傾銷(xiāo)稅，稅率為1.37美元/平方米;

　　7月12日，哥倫比亞貿(mào)工部外貿(mào)司對(duì)原產(chǎn)自中國(guó)的瓷磚(涉案產(chǎn)品稅號(hào)為69079000和69089000)反傾銷(xiāo)終裁，認(rèn)定中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品未對(duì)哥國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)造成損害威脅，不予征收反傾銷(xiāo)稅，并終止本次調(diào)查;

　　9月13日，歐盟委員會(huì)發(fā)布公告稱(chēng)，對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚進(jìn)行反傾銷(xiāo)日落復(fù)審立案調(diào)查;

　　10月24日，墨西哥經(jīng)濟(jì)部發(fā)布公告，結(jié)束對(duì)原產(chǎn)自中國(guó)的進(jìn)口墻磚和地磚產(chǎn)品反傾銷(xiāo)調(diào)查。

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　　據(jù)WTO統(tǒng)計(jì)，在全球反傾銷(xiāo)立案數(shù)量中，中國(guó)所占比重在2008年國(guó)際金融危機(jī)前后升至三分之一左右，成為遭反傾銷(xiāo)調(diào)查案件數(shù)量最多的WTO成員。

　　12月11日，中國(guó)加入WTO(世界貿(mào)易組織)15周年。根據(jù)中國(guó)加入WTO時(shí)簽署的協(xié)定，15年過(guò)渡期結(jié)束，中國(guó)即可獲得“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”，對(duì)華反傾銷(xiāo)調(diào)查應(yīng)當(dāng)取消“替代國(guó)”的做法。

　　當(dāng)受訪(fǎng)者被問(wèn)及，這是否利于未來(lái)的瓷磚出口時(shí)，他們一致的搖頭表示，目前并沒(méi)有感受到其帶來(lái)的積極影響，估計(jì)未來(lái)幾年作用也不大?！耙詺W盟為例，2016年9月上一輪為期5年的反傾銷(xiāo)調(diào)查結(jié)束后，隨即又啟動(dòng)了新一輪為期5年的反傾銷(xiāo)調(diào)查，如果要產(chǎn)生影響也得5年后。”羅曼締克出口部部長(zhǎng)陳燕惠說(shuō)道。

　　再者，目前仍有相當(dāng)一部分國(guó)家并不承認(rèn)中國(guó)是“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”，其中包括美歐日，他們將繼續(xù)采用對(duì)華反傾銷(xiāo)“替代國(guó)”做法。

　　全球貨幣匯率暴跌，購(gòu)買(mǎi)力減弱不利中國(guó)瓷磚出口

　　與此同時(shí)，陶企普遍反映，中國(guó)瓷磚出口下滑除了受制于低迷的全球經(jīng)濟(jì)與頻繁的反傾銷(xiāo)調(diào)查外，出口目的國(guó)貨幣大幅貶值也是制約瓷磚出口的重要因素，其中包括歐元、盧布等貨幣。

　　雪上加霜的是，12月15日，美聯(lián)儲(chǔ)將聯(lián)邦基金利率提高25個(gè)基本點(diǎn)。時(shí)隔幾乎整整一年后，美聯(lián)儲(chǔ)又一次加息。這增加了美元資產(chǎn)的吸引力，隨之而來(lái)的是美元的升值，美元指數(shù)的走強(qiáng)。

　　其中，12月15日，離岸人民幣匯率從北京時(shí)間2:50的1美元對(duì)6.8980元，半個(gè)小時(shí)內(nèi)下跌到了1美元對(duì)6.920元;美元對(duì)日元匯率也暴漲至1美元對(duì)116.24日元，刷新了今年2月9日以來(lái)的最高點(diǎn);美元對(duì)歐元匯率從北京時(shí)間3:00的0.9389，在15分鐘內(nèi)一路拉升至最高點(diǎn)0.9467，但在隨后有所回落。

　　有業(yè)內(nèi)資深人士稱(chēng)，貨幣貶值致使當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)貨幣購(gòu)買(mǎi)力減弱，這將再次制約中國(guó)瓷磚出口。而且，美聯(lián)儲(chǔ)官員普遍預(yù)計(jì)2017年將加息3次，2018年加息3次。市場(chǎng)預(yù)期相對(duì)保守但加息是大方向確定無(wú)疑：2017年加息1-2次，2018年2-3次。

　　因此，對(duì)2017年中國(guó)瓷磚出口形勢(shì)進(jìn)行展望時(shí)，權(quán)衡各方制約因素后，受訪(fǎng)者一致表示并不樂(lè)觀(guān)?！?017年，中國(guó)瓷磚出口的形勢(shì)更為嚴(yán)峻，若能保持2016年的勢(shì)頭，我們就很知足了，預(yù)計(jì)2018年會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)?！?/p>

　　與貿(mào)易公司、客戶(hù)建立穩(wěn)定長(zhǎng)期合作

　　面對(duì)嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，許多陶企正在苦思對(duì)策，銷(xiāo)售渠道的維護(hù)與拓展是其中的一個(gè)重要方面。

　　未來(lái)，中國(guó)瓷磚出口不能再以“大路貨”為主，差異化、個(gè)性化的瓷磚產(chǎn)品才會(huì)帶來(lái)發(fā)展?！暗牵磥?lái)出口不能僅依靠單片的產(chǎn)品取勝，而應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品的配套?！标愌嗷菡f(shuō)。例如，羅曼締克出口產(chǎn)品除600×600mm、600×1200mm、800×800mm、900×900mm等常規(guī)規(guī)格外，還會(huì)配套300×600mm、400×800mm等規(guī)格。此外，不能考慮單純花式的開(kāi)發(fā)，而是系列產(chǎn)品研發(fā)，磚面質(zhì)感也應(yīng)該是多元的。

　　受訪(fǎng)者主張多渠道開(kāi)拓市場(chǎng)。此前更多的是與貿(mào)易公司合作，但是并沒(méi)有在出口市場(chǎng)形成自己的品牌，而現(xiàn)在陶企一方面與貿(mào)易公司合作，另一方面也會(huì)以自有品牌的形象出口產(chǎn)品到國(guó)外，注重品牌的塑造。

　　值得一提的是，現(xiàn)在與貿(mào)易公司的合作也不是此前單純的買(mǎi)賣(mài)，現(xiàn)在更加深入，逐步形成廠(chǎng)家、貿(mào)易公司與客戶(hù)三位一體緊密的合作模式。具體來(lái)說(shuō)，“客戶(hù)直接與廠(chǎng)家溝通、深入了解產(chǎn)品，而貿(mào)易公司則會(huì)執(zhí)行出口流程與相關(guān)手續(xù)?！?/p>

　　貿(mào)易公司熟悉出口流程與手續(xù)，更為重要的是，其服務(wù)非常細(xì)致周到。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，貿(mào)易公司與客戶(hù)可以自由協(xié)商數(shù)期，這是廠(chǎng)家無(wú)法提供的服務(wù)。據(jù)悉，近兩年，中國(guó)陶企與客戶(hù)更多的是采取現(xiàn)金結(jié)算的方式，但很多客戶(hù)因不能接受而終止合作。

　　“現(xiàn)在貿(mào)易公司拋?zhàn)约旱目蛻?hù)出來(lái)也是無(wú)奈之舉?！盚Q精品陶瓷出口部經(jīng)理鄭紅燕認(rèn)為，現(xiàn)在貿(mào)易公司沒(méi)有工廠(chǎng)的背景，不能確保長(zhǎng)期穩(wěn)定的供貨，也會(huì)令相當(dāng)一部分客戶(hù)退卻，選擇不與其合作。雖然現(xiàn)在也有一些貿(mào)易公司自己在廠(chǎng)家貼牌，但是產(chǎn)品的花式有限，不能滿(mǎn)足客戶(hù)的訴求。因此，貿(mào)易公司與廠(chǎng)家建立長(zhǎng)期的合作，就可以解決客戶(hù)的擔(dān)憂(yōu)，并充分滿(mǎn)足客戶(hù)的訴求。受訪(fǎng)者認(rèn)為，這是未來(lái)中國(guó)瓷磚出口突圍的一個(gè)有效的途徑。不過(guò)，中國(guó)瓷磚出口一定要形成自己的品牌，不能再做瓷磚的“搬運(yùn)工”。