安正時尚10月10日晚公告，其全資子公司上海摩薩克服飾有限公司以及控股子公司安正兒童用品(上海)有限公司以現(xiàn)金的方式，收購上海禮尚信息科技有限公司70%的股權(quán)，交易金額為3.61億元。

據(jù)公告，本次收購?fù)瓿珊?，上海摩薩克將持有禮尚信息60%股權(quán)，安正兒童持有禮尚信息10%股權(quán)。禮尚信息也將成為安正時尚實際控股的公司。

公告顯示，禮尚信息2017年和2018年營業(yè)收入分別為4.59億元和3億元，且產(chǎn)權(quán)清晰，不存在抵押、質(zhì)押以及其他任何閑置轉(zhuǎn)讓的情況。禮尚信息主要從事電子商務(wù)代運營業(yè)務(wù)，與北極狐、李寧、安佳、孩之寶等數(shù)十個海內(nèi)外知名品牌建立了高效穩(wěn)固的合作關(guān)系。

安正時尚表示，童裝是安正時尚未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向之一。此次收購，對公司進入兒童及母嬰行業(yè)提供了較好的線上運營平臺，以及專業(yè)化的人才、品牌和資源。結(jié)合禮尚信息母嬰標(biāo)品業(yè)務(wù)，可以形成完整的兒童生活方式業(yè)務(wù)生態(tài)。此外，通過合作，公司將從服裝為主的個性化產(chǎn)品運營擴充到標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的運營，為公司未來布局化妝品(彩妝、護膚品)時尚標(biāo)品業(yè)務(wù)提供渠道基礎(chǔ)和運營經(jīng)驗，有利于公司經(jīng)驗品牌和品類的豐富與完善。

早在今年初，安正時尚就提出了今年要重點發(fā)展童裝業(yè)務(wù)的決心，并于5月4日注冊成立全資子公司全趣兒童用品（上海）有限公司，5月16日，公司注冊成立控股子公司安正兒童用品（上海）有限公司。

此前安正時尚董事長鄭安政接受專訪時曾表示童裝品牌計劃與海外品牌合作，時機成熟可能反向收購。

事實上，最近兩年，高檔童裝市場開始迎來爆發(fā)式增長。不僅是迪奧、芬迪、范思哲這些老牌奢侈品牌紛紛推出了童裝系列，一大批成人品牌也紛紛涌進來分享資源。

拉夏貝爾

8月28日，拉夏貝爾公布了其2018年半年度報告，歸屬于上市公司股東的凈利潤下滑16.3%，至2.36億元，但童裝業(yè)務(wù)營業(yè)收入實現(xiàn)同比增長87.3%。其表示，童裝未來將是公司著力培育的新的利潤增長點。此外，拉夏貝爾今年還推出了全新童裝品牌8EM，承接原女裝品牌LaChapellekids、Puellakids等親子裝業(yè)務(wù)。

太平鳥

今年6月，太平鳥童裝Mini Peace在杭州大廈開出了旗下首家單系列門店――Mini Mini。在面積45平的空間內(nèi)，陳列了近百個SKU。其中，還不乏與迪士尼再次聯(lián)名的2018夏季新品――迪士尼玩具總動員合作系列。成立于2011年的太平鳥童裝Mini Peace最初是作為男裝事業(yè)部的“孵化品牌”?！〗刂?017年底，Mini Peace已在全國擁有761家門店，其中，2017年新開231家。

森 馬

5月2日，浙江森馬服飾股份有限公司發(fā)布公告稱，公司擬以8.44億元收購歐洲高端童裝品牌Kidiliz。這是森馬服飾繼不久前拿下北美專業(yè)童裝品牌TheChildren’sPlace的代理權(quán)之后，再次加碼童裝領(lǐng)域。目前已經(jīng)完成收購。森馬表示，Kidiliz和其既有的巴拉巴拉品牌童裝業(yè)務(wù)在品牌定位和主力市場上具有明確的互補性，在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、國際市場經(jīng)營和全球采購等價值鏈上具備整合效應(yīng)。目前，森馬旗下的童裝品牌已有Balabala、MarColor、 Mini balabala、 mongdodo、badibadi、Kidiliz等。

Pillopop

4月，由明星胡可聯(lián)合資深設(shè)計師趙麗蘇共同創(chuàng)建的兒童生活美學(xué)品牌Pillopop小枕頭泡泡問世。明星穿搭一向以來都是時髦潮流的風(fēng)向標(biāo)，童裝商場也不乏星二代萌娃們的代言和“帶貨”。

李 寧

8月13日，李寧有限公司公布了今年上半年的中期業(yè)績：公司上半年營收達到47.13億元，同比增長17.9%，凈利潤2.69億元，同比增長42%。李寧表示，下半年將著力發(fā)展童裝和女子時尚運動兩大板塊，預(yù)計童裝今年底的門店數(shù)量可達到750家。其中，李寧Young是2016年原有李寧童裝品牌經(jīng)過重新規(guī)劃全新推出的童裝品牌，也是李寧重點部署的業(yè)務(wù)板塊。截至2018年6月30日，李寧YOUNG業(yè)務(wù)已覆蓋29個省份，共有店鋪631間。

361°

日前，361°童裝與環(huán)球影畫(上海)商貿(mào)有限公司達成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將進一步推進業(yè)務(wù)深度合作。這是繼361°兒童2月份與科幻冒險巨制《侏羅紀(jì)世界2》電影IP展開跨界合作后的深層延展。自2010年推出以來，361˚童裝一直由獨立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營。其產(chǎn)品定位于中低價位，主要面向3至12歲的年齡層，在過去兩年已經(jīng)成為集團業(yè)績的新增長點。

Zara

去年ZARA在英國倫敦推出全球首家嬰童裝專賣店，主打3個月至4周歲嬰幼兒童裝。同年4月，其在新加坡嘗試開設(shè)銷售少年裝和大童裝獨立門店。

都市麗人

中國最大內(nèi)衣零售商都市麗人在去年5月份宣布正式進軍童裝領(lǐng)域，與KIMURATAN及青島大都達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，以中國獨家代理的身份，營銷及分銷KIMURATAN旗下的愛情設(shè)計及BIQUETTE(貝開特)兩大品牌產(chǎn)品。

海瀾之家

去年10月，海瀾之家6.6億入股了英氏嬰童。

去年12月，旗下愛居兔女裝推出童裝副牌愛居兔KIDS，主力覆蓋3-12歲，身高在90-160cm的都市時尚兒童。品牌定價中端，定價略低于巴拉巴拉，安奈兒等國產(chǎn)童裝龍頭品牌，與ZARAKIDS定價相仿。

愛居兔KIDS以現(xiàn)有女裝店鋪規(guī)模為基礎(chǔ)，通過店中店、并列店的形式發(fā)展，預(yù)計到2022年將開設(shè)童裝門店1000家。

愛登堡

去年愛登堡童裝的第一家門店正式進駐青島即墨童裝城，進軍中國北方市場，這是男裝品牌愛登堡的首家童裝店。

安 踏

為加強童裝業(yè)務(wù)，去年安踏收購了香港童裝品牌KINGKOW(小笑牛)，再次押注中高端童裝市場，并由此開啟兒童體育用品市場的多品牌戰(zhàn)略。

安踏兒童在去年總體體量已接近20億元，占安踏133.5億元年營收的近15%，截止去年6月，安踏獨立的童裝門店增長至2100家左右。

特 步

2017年底特步兒童店鋪約250家，其收入貢獻甚小。特步卻將業(yè)績的下滑歸責(zé)于調(diào)整中的童裝業(yè)務(wù)的影響。

特步表示，今年童裝分店將由250家增至400家，且樂觀預(yù)計童裝業(yè)務(wù)的銷售將出現(xiàn)50%的增幅。

當(dāng)然，以上所列只是一些知名度相對較高的品牌近兩年在童裝市場的布局和動作，還有更多我們無法第一時間獲知相關(guān)信息的品牌也早已摩拳擦掌、迫不及待地進入了，但僅從這冰山一角，就能看出，童裝市場對品牌巨大的吸引力。