如果兩個(gè)月后店面不能重啟，相信The Ordinary的粉絲寧愿這是個(gè)營(yíng)銷手段，也不愿如此性價(jià)比高的品牌因?yàn)樗^價(jià)值觀和資本話語(yǔ)權(quán)更高的大公司而倒閉。

在入門級(jí)韓妝品牌SKINFOOD游走在破產(chǎn)邊緣時(shí)，加拿大護(hù)膚品牌The Ordinary也遭遇危機(jī)了。不同的是，The Ordinary是要主動(dòng)關(guān)閉所有店鋪。

投資界（微信ID：pedaily2012）消息，日前，美妝品牌The Ordinary的創(chuàng)始人兼CEO Brandon Truaxe親自在其instagram賬號(hào)發(fā)視頻稱，The Ordinary 母公司“Deciem”會(huì)暫時(shí)關(guān)閉所有店鋪運(yùn)營(yíng)，何時(shí)開(kāi)業(yè)之后會(huì)另行通知，時(shí)間大概是兩個(gè)月。

消息一出，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友們紛紛感慨：“怎么辦！這么好用的產(chǎn)品??！”“還好我之前有囤貨?！薄爸袊?guó)市場(chǎng)那么火，不開(kāi)真的可惜了！”

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美妝界清流The Ordinary為何要主動(dòng)關(guān)店？

The Ordinary早已是各大美妝博主的寵兒，性冷淡風(fēng)格的包裝和極高的性價(jià)比，為它俘獲了一眾女性用戶的心，更是代購(gòu)們的心頭好。這是一個(gè)于2013年成立的加拿大小眾護(hù)膚品牌，屬于加拿大Deciem公司旗下。

要說(shuō)The Ordinary的特點(diǎn)，首先就是以親民價(jià)格著稱，有人形容The Ordinary就是“把大牌們賣得貴上天的一些單品，生生給拽到了地上”。至于為什么同樣好用的東西，The Ordinary就比動(dòng)輒千元的大牌賣的便宜？其實(shí)，這些相同功效產(chǎn)品的原料價(jià)格都是差不多的，本身也并不高昂，但大牌在廣告、明星代言等方面耗資巨大，而The Ordinary的營(yíng)銷推廣主要靠美妝博主等，總的成本自然低下來(lái)很多。

另外一個(gè)特點(diǎn)，The Ordinary可謂是“原料桶+猛藥”。據(jù)悉，“原料桶”流派，指的就是成分簡(jiǎn)單并且標(biāo)注出有效成分及濃度，性價(jià)比高，類似化工級(jí)原料桶的護(hù)膚產(chǎn)品。The Ordinary的產(chǎn)品里有很多濃度很高的原液精華產(chǎn)品，就連命名的格式都是“有效成分名稱+濃度”。

圖片來(lái)源：溫哥華生活快遞

就是這樣一家公司，據(jù)說(shuō)目前只在5個(gè)國(guó)家擁有20多家門店，另外還有18家正在建設(shè)中。

可這20多家店也要被關(guān)閉了。在Deciem品牌創(chuàng)始人Brandon親自接管的instagram賬號(hào)里，這位在外人看來(lái)一直不大正常的老板，不僅毫無(wú)征兆地宣布門店要關(guān)門大吉了，同時(shí)還哭訴“自己這13年來(lái)，一直被當(dāng)做三級(jí)演員和毒販子被嘲笑”……更重要的是，他在視頻中強(qiáng)調(diào)“公司大部分人涉及或參與金融犯罪”，而且毫不留情表示，自己希望法律可以制裁一些公司的幕后黑手，包括：雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、H&M、Tomford、Too faced等眾多知名品牌。

據(jù)說(shuō)Brandon一貫的風(fēng)格都是情緒不大穩(wěn)定，經(jīng)常語(yǔ)出驚人，因此視頻一出，就有很多中國(guó)網(wǎng)友判斷是則營(yíng)銷?？扇绻麊渭?nèi)绱耍珺randon實(shí)在沒(méi)必要連帶出如此多其他品牌，特別是雅詩(shī)蘭黛，它可是The Ordinary的金主爸爸。

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雅詩(shī)蘭黛是罪魁禍?zhǔn)酌矗?/strong>

和很多小品牌一樣，The Ordinary也在快速發(fā)展中越來(lái)越吃力，Brandon早就意識(shí)到，憑一己之力、如若不得到外界資金的支持，公司很難維持增長(zhǎng)。于是，在2017年6月份，雅詩(shī)蘭黛宣布已經(jīng)對(duì)Deciem進(jìn)行了注資，公開(kāi)資料顯示，雅詩(shī)蘭黛購(gòu)買了Deciem公司28%的股份。

Brandon態(tài)度堅(jiān)定：我們絕不會(huì)放棄在運(yùn)營(yíng)層面、董事層面或決策層面的控制權(quán)。

然而合作并不愉快，雙方的價(jià)值觀無(wú)法契合。根據(jù)媒體的報(bào)道，雙方最初爭(zhēng)執(zhí)的地方就在于，Brandon并不認(rèn)可雅詩(shī)蘭黛為追求在中國(guó)市場(chǎng)的利益而進(jìn)行動(dòng)物試驗(yàn)的行為。今年4月Brandon把雙方郵件截圖發(fā)到網(wǎng)上，和雅詩(shī)蘭黛的矛盾公開(kāi)化。

這一次大規(guī)模的關(guān)店行為，Brandon并沒(méi)有解釋清楚事情的來(lái)龍去脈，只說(shuō)Deciem所有的員工都被牽扯進(jìn)了一系列經(jīng)濟(jì)犯罪中。人們紛紛猜測(cè)是和雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的財(cái)務(wù)有關(guān)系，畢竟今年5月，Brandon就曾發(fā)表公開(kāi)信，暗指“公司多名股東涉嫌財(cái)務(wù)犯罪”。

如此看來(lái)，The Ordinary的主動(dòng)關(guān)店，根本就是一個(gè)倔強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)者和資本方的角力，在很多人看來(lái)也是硬碰硬的行為。但Brandon有自己的堅(jiān)持。

如果兩個(gè)月后店面不能重啟，相信The Ordinary的粉絲寧愿這是個(gè)營(yíng)銷手段，也不愿如此性價(jià)比高的品牌因?yàn)樗^價(jià)值觀和資本話語(yǔ)權(quán)更高的大公司而倒閉。

真相還在等待揭曉。