(原標(biāo)題：再見!百度外賣正式退出歷史舞臺(tái))

　　百度外賣退出歷史舞臺(tái)。今日，百度外賣正式更名“餓了么星選”。

　　在蘋果應(yīng)用商店中輸入“百度外賣”，搜索結(jié)果直接顯示“餓了么星選”，APP也換上新標(biāo)識(shí)。此外，百度外賣官方微博、官方微信、百度百科均已完成更名。

　　阿里成立新公司第一件事：整合百度外賣

　　據(jù)APP應(yīng)用介紹，餓了么星選是餓了么旗下嚴(yán)選商家和美食、秉持用戶體驗(yàn)至上的高端外賣及生活服務(wù)平臺(tái)。據(jù)媒體報(bào)道，餓了么星選CEO將由餓了么副總裁王景峰將擔(dān)任。

　　而整合百度外賣，是阿里巴巴在新成立本地生活服務(wù)公司后的第一個(gè)大動(dòng)作。10月12日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇向員工發(fā)信稱，宣布成立阿里本地生活服務(wù)公司。

　　據(jù)員工信透露，該公司由餓了么和口碑兩大業(yè)務(wù)合并而成，將共同著力打造領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺(tái)，是阿里巴巴完成對(duì)大消費(fèi)領(lǐng)域布局的重要里程碑。阿里巴巴集團(tuán)合伙人王磊將擔(dān)任公司總裁，向張勇匯報(bào)，并兼任餓了么CEO;阿里巴巴集團(tuán)副總裁范馳將繼續(xù)帶領(lǐng)口碑業(yè)務(wù)，向王磊匯報(bào)。

　　百度外賣誕生于2014年5月，定位于中高端白領(lǐng)市場(chǎng)。2017年8月24日，餓了么合并百度外賣。收購(gòu)?fù)瓿珊螅I了么隨即公布“雙品牌戰(zhàn)略”，即百度外賣主打高端市場(chǎng)，保持原有品牌形象、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，餓了么則瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)。

　　今年2月，百度外賣被爆出正裁撤部分城市渠道經(jīng)理，多位高管離職，更名計(jì)劃提上日程。當(dāng)時(shí)餓了么回應(yīng)，百度外賣品牌名稱將保留18個(gè)月，未來會(huì)根據(jù)實(shí)際情況和戰(zhàn)略布局調(diào)整安排，更名后集團(tuán)將繼續(xù)實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略。

　　3月16日，百度外賣董事長(zhǎng)鞏振兵宣布離職。至此，包括CTO耿艷坤、副總裁陳青在內(nèi)的百度外賣原創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)核心成員幾乎已全部出走。而今天，百度外賣未能如約堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)18個(gè)月就已正式更名。

　　曾經(jīng)的白領(lǐng)市場(chǎng)外賣一哥，如今名稱不保

　　百度外賣成立于2014年，那時(shí)騰訊和阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型中大步前進(jìn)，漸漸掉隊(duì)的百度處于焦慮之中。而O2O風(fēng)口熱，百度也趁勢(shì)搭上了這班車。

　　百度外賣建立伊始，整個(gè)集團(tuán)都充滿信心。當(dāng)時(shí)整個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從百度內(nèi)部員工抽調(diào)，許多人都申請(qǐng)轉(zhuǎn)崗，新業(yè)務(wù)一時(shí)間風(fēng)光無限。隨著李彥宏“200億”戰(zhàn)略的提出，大家都默認(rèn)百度的下一個(gè)方向是O2O。

　　分拆前后的百度外賣發(fā)展一度相當(dāng)順利。由于百度外賣一開始定位白領(lǐng)高端品質(zhì)外賣，與餓了么、美團(tuán)等專注校園市場(chǎng)的外賣打出品牌差異，因此迅速搶占市場(chǎng)份額。相比學(xué)生，白領(lǐng)的消費(fèi)能力強(qiáng)、客單高。艾瑞、易觀等第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)市場(chǎng)份額占整個(gè)外賣市場(chǎng)的六成，遠(yuǎn)高于校園的三成。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2015年中國(guó)白領(lǐng)人群網(wǎng)絡(luò)外賣服務(wù)研究報(bào)告》顯示，2015年百度外賣在白領(lǐng)市場(chǎng)的占有率排名第一。據(jù)36氪報(bào)道，某外賣平臺(tái)高管曾表示，百度外賣在白領(lǐng)市場(chǎng)最高時(shí)市場(chǎng)份額達(dá)到33%，略超另外兩家。美團(tuán)外賣副總裁王慧文一度在接受記者采訪時(shí)說，將百度外賣當(dāng)做美團(tuán)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　期間，百度外賣傳出成功融資的消息。2015年7月，百度外賣完成2.5億美元A輪融資;2016年7月，在百度一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，李彥宏表示百度外賣完成B輪3億美元融資，當(dāng)時(shí)估值達(dá)到24億美元。

　　與此同時(shí)，美團(tuán)和餓了么也在奮起直追。美團(tuán)不僅與大眾點(diǎn)評(píng)合并，且從2015年起獲得多輪大額融資，2016年初融資33億美元，由騰訊領(lǐng)投;餓了么2015年之后也開啟大額融資模式，2016年和2017年分別獲得阿里巴巴兩輪超10億美元融資。

　　這對(duì)整體市場(chǎng)占有率一直居于美團(tuán)和餓了么之后的百度外賣來說，并不是什么好消息。然而在生死存亡之時(shí)，百度外賣卻回避了與美團(tuán)、餓了么的正面競(jìng)爭(zhēng)，沒有費(fèi)心去搶占市場(chǎng)份額。錯(cuò)誤的戰(zhàn)略指導(dǎo)，加上團(tuán)隊(duì)混亂、在集團(tuán)內(nèi)部地位邊緣化，最終百度外賣市場(chǎng)份額遭遇斷崖式下跌。

　　2017年8月，百度外賣在此前賣身美團(tuán)、順豐均告失敗后，最終成功被餓了么收購(gòu)。不過收購(gòu)價(jià)格僅8億美元，與一年前的24億美元估值相去甚遠(yuǎn)。14個(gè)月后的今天，百度外賣連名字也失去了，徹底從外賣江湖上消失。

　　而今年9月20日，成立8年的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)率先在香港上市，成為港交所第二家“同股不同權(quán)”的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)。今日午盤，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)報(bào)收58.5港元，總市值3213億港元。

　　正在進(jìn)行業(yè)務(wù)整合的餓了么，接下來會(huì)向美團(tuán)發(fā)起新一輪挑戰(zhàn)嗎? (中國(guó)基金報(bào))