在線音頻市場成長迅速
　　“好聲音”喚醒“耳朵經(jīng)濟(jì)”

　　日前，在上海書展現(xiàn)場，參觀者正在某音頻平臺(tái)的展臺(tái)聽書。

　　王亞東攝 (人民圖片)

　　在北京工作的白領(lǐng)小晴，最近一直從某在線音頻網(wǎng)站收聽一檔商業(yè)知識(shí)類節(jié)目?！?年花不到200元錢，每天幾分鐘，堅(jiān)持聽下來很有收獲，這種知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)的模式挺值的?！?/p>

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國在線音頻產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅(qū)動(dòng)下，在線音頻行業(yè)在用戶規(guī)模和內(nèi)容上“開疆拓土”，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。

　　當(dāng)越來越多的在線“好聲音”出現(xiàn)，版權(quán)爭端、缺乏創(chuàng)新等問題也隨之凸顯。群雄爭鋒之下，“耳朵經(jīng)濟(jì)”期待健康成長。

　　陪伴，凸顯“聽”的價(jià)值

　　隨著新興媒介對生活場景的全方位滲透，“聲音”的價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代似乎煥發(fā)了“第二春”。近年來，傳統(tǒng)音頻形式網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容音頻化成為在線音頻的主要來源，移動(dòng)廣播、有聲書籍、音頻知識(shí)付費(fèi)等產(chǎn)業(yè)由此迅速發(fā)展。

　　艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國在線音頻用戶規(guī)模增速預(yù)計(jì)達(dá)19.5%，達(dá)到4.16億。相較于移動(dòng)視頻及移動(dòng)閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速。從傳統(tǒng)的電臺(tái)節(jié)目，到脫口秀、相聲評書、有聲書以及形形色色的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，在線音頻平臺(tái)將各種領(lǐng)域的內(nèi)容聚合到一起，吸引了跨年齡、跨行業(yè)的諸多受眾。有專家預(yù)測，到2020年，30%的網(wǎng)絡(luò)閱讀量都將從聲響進(jìn)入。聲響有望成為互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)宏大的入口。

　　在線音頻的“魔力”何在？有業(yè)內(nèi)人士表示，中國智能手機(jī)普及率很高，音頻等傳統(tǒng)行業(yè)更深更快地受到互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)和推動(dòng)，轉(zhuǎn)型和整合速度很快。音頻不僅可以讓人“一心二用”，而且已經(jīng)成為“陪伴式”介質(zhì)，商業(yè)形態(tài)發(fā)展迅速。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“聽”的場景擴(kuò)展到生活的各個(gè)時(shí)段，“陪伴”的范圍和效果不斷擴(kuò)大和增強(qiáng)。

　　隨著用戶“聽”的時(shí)間和場景的擴(kuò)展，在線音頻內(nèi)容也給人們提供了更多完整和有營養(yǎng)的體驗(yàn)。人們逐漸開始借助音頻進(jìn)行更多學(xué)習(xí)，利用碎片化時(shí)間獲取知識(shí)內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來在線音頻行業(yè)會(huì)繼續(xù)成長，盈利模式也會(huì)朝內(nèi)容付費(fèi)方向發(fā)展。

　　內(nèi)容，成為比拼關(guān)鍵

　　隨著在線音頻模式的日趨統(tǒng)一，內(nèi)容質(zhì)量的競爭將成為在線音頻平臺(tái)比拼的關(guān)鍵。

　　引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及利用“名人效應(yīng)”，是在線音頻平臺(tái)爭奪用戶的重要方式。有分析人士認(rèn)為，未來用戶黏度高、付費(fèi)意愿足的特色文化內(nèi)容以及歷史文化內(nèi)涵豐富的有聲讀物，將成為在線音頻平臺(tái)的發(fā)展重點(diǎn)。此外，專注于某一細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容，打造獨(dú)家和富有平臺(tái)特色的產(chǎn)品，也是未來在線音頻平臺(tái)差異化發(fā)展的路徑之一。

　　目前，內(nèi)容付費(fèi)已成為在線音頻平臺(tái)的收入來源之一。中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長唐緒軍說，從媒介的角度而言，聽覺是最自由的。白領(lǐng)等群體有能力付費(fèi)，平臺(tái)的知識(shí)內(nèi)容又有幫助，所以用戶愿意付出成本去獲得知識(shí)，促使了整個(gè)音頻知識(shí)付費(fèi)市場的火爆。

　　數(shù)據(jù)也佐證了這一趨勢。有調(diào)查顯示，2017年我國內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1.88億人，其中有41.6%的受訪網(wǎng)民使用音頻類產(chǎn)品；45.4%的受訪網(wǎng)民表示，未來傾向于增加或嘗試使用音頻類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。

　　艾媒咨詢的報(bào)告顯示，未來音頻熱門內(nèi)容領(lǐng)域會(huì)向更多更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展。未來在線音頻平臺(tái)將通過深耕專業(yè)內(nèi)容，為用戶提供更具深度的知識(shí)吸收場景。隨著知識(shí)付費(fèi)觀念的深入，未來的內(nèi)容付費(fèi)將更為縱深化。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰說，付費(fèi)會(huì)員以及專業(yè)化的垂直業(yè)務(wù)是未來付費(fèi)內(nèi)容市場具有前景的發(fā)展模式。對于平臺(tái)而言，如果想在內(nèi)容上深耕，首先需要確定的是自身的發(fā)展方向、價(jià)值和實(shí)現(xiàn)方式，與此同時(shí)，還要提高平臺(tái)的內(nèi)容制作水平，加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)。

　　內(nèi)容把關(guān)的重點(diǎn)之一，就是版權(quán)問題。近年來，多家在線音頻平臺(tái)受到侵權(quán)指控。一些創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)在線音頻平臺(tái)上出現(xiàn)了未經(jīng)授權(quán)的有聲書，一些應(yīng)用因侵權(quán)遭到蘋果應(yīng)用商店下架。有業(yè)內(nèi)人士表示，音頻內(nèi)容牽扯版權(quán)內(nèi)容較多，導(dǎo)致平臺(tái)上侵犯版權(quán)行為增加，增大了版權(quán)監(jiān)管的難度。在平臺(tái)加強(qiáng)審查的同時(shí)，相關(guān)部門也應(yīng)加強(qiáng)對侵權(quán)行為的懲罰，促進(jìn)在線音頻行業(yè)的良性發(fā)展。

劉