中秋節(jié)在農(nóng)歷的八月十五，是合家團聚，走親訪友的好日子。作為中國重要傳統(tǒng)節(jié)日之一，在這個節(jié)日里團圓和吃月餅已漸漸成為現(xiàn)代人渴望團聚、寄托對生活美好愿望的主要形態(tài)。

　　今年的中秋佳節(jié)，京東超市核心以“共享幸福食刻”為主線，串聯(lián)起人與人之間的情感和溝通，用高品質(zhì)、新奇特產(chǎn)品送給重要的人表達(dá)自己的心意;整體創(chuàng)意將人與人之間的情感用“實際行動”進行表達(dá)，將生活中的故事/場景用TVC的形式去呈現(xiàn)，鏈接起不同代際的人之間的關(guān)系，一種理想的幸福狀態(tài)。

　　故事征集激發(fā)情感共鳴，共享幸福食刻

　　生活中，每個人對自己的理想生活都有憧憬，無論是期待和朋友的相聚，和愛人的旅行，還是家人之間的相處，我們都期待著一個理想的狀態(tài);特別是每逢節(jié)日、節(jié)點，一份禮物更能增進理想生活狀態(tài);由頭部達(dá)人發(fā)起故事征集活動，邀請用戶分享自己與家人/朋友的幸福食刻，收集用戶優(yōu)質(zhì)故事，選取拍攝TVC，爆發(fā)期間驚喜發(fā)布。

　　用愛化解矛盾，共享幸福食刻

　　由親密關(guān)系中的“我都是為了你好”矛盾點出發(fā)，圍繞親子，夫妻，職場三個人物關(guān)系“溫情，暖心，治愈”的故事情節(jié)，結(jié)合生活真實送禮場景，解決矛盾。從而強化心智“共享幸福食刻”。在拍攝上，真實貼近生活的場景，溫情的臺詞，治愈的文案打動用戶。產(chǎn)品軟植入助力品牌產(chǎn)品提升曝光強調(diào)平臺屬性。

　　創(chuàng)意料理挑戰(zhàn)賽，美食治愈每刻

　　抖音圍繞話#美食治愈每刻，頭部達(dá)人發(fā)起新奇美食挑戰(zhàn)賽玩法，解鎖月餅新吃法，引導(dǎo)用戶參與。采用頭部+腰部垂類+KOC+素人資源配置方式打爆話題輸出心智。

　　美食賬號 產(chǎn)品需求用戶圈層的傳播

　　此次京東超市營銷活動推廣涉及微博、抖音兩個陣地，微博陣地強調(diào)暖心溫情主打送禮場景。抖音陣地針對年輕人群主打創(chuàng)意吃法和新玩法。擴大《共享幸福食刻》相關(guān)話題影響。

　　8月11-24日，官微+KOL聯(lián)合造勢階段，官媒+大V聯(lián)合傳播開啟《共享幸福食刻》故事征集，微博大號“回憶專用小馬甲”配合其余21位微博達(dá)人傳播活動tvc以及會場海報進行傳播，發(fā)布時帶#共享幸福食刻#話題以及帶會場鏈接進行會場引流，8月31日當(dāng)天微博話題#共享幸福食刻#曝光量達(dá)到1500萬人次，討論數(shù)7萬人次。

　　8月31日-9月7日，抖音挑戰(zhàn)賽爆發(fā)全面引流階段，頭部達(dá)人視頻引爆，抖音話題挑戰(zhàn)賽互動將活動推向高潮，抖音以“料理貓王”為首的賬號開始抖音話題挑戰(zhàn)，帶#美食治愈每刻##京東神券日#兩個話題進行傳播，引導(dǎo)平臺達(dá)人進行視頻創(chuàng)作。當(dāng)日曝光量達(dá)到800萬。截止9月14日話題播放量達(dá)到2710萬+，參與作品參與作品達(dá)600+，。隨著活動的持續(xù)發(fā)酵，數(shù)據(jù)還會有進一步的上升，全力引流京東會場。

　　截止活動結(jié)束，本次“中秋歡聚 共享幸福食刻”中秋休食水飲營銷活動數(shù)據(jù)全網(wǎng)曝光量達(dá)1.2億，互動量達(dá)147萬。其中微博平臺共計發(fā)布達(dá)人數(shù)量22位，創(chuàng)造了達(dá)9198萬的話題總曝光量，以及119萬的話題討論度，微博閱讀量達(dá)2980萬，微博互動量達(dá)5萬。

　　抖音平臺話題曝光量達(dá)2710萬，抖音互動量達(dá)23萬。

　　TVC視頻共播放657萬次，微博播放量達(dá)303萬，抖音信息流達(dá)354萬。

　　京東超市作為一個美味飲食、品質(zhì)飲食、健康飲食集結(jié)的線上超市，一直深受年輕人的喜愛，此次京東超市中秋休食水飲活動的圓滿成功，表明了京東超市的新品禮盒承載起了中國消費者對“月圓人團圓”的美好期許，建立用戶買好物上京東的消費心智。在未來，京東超市將深耕健康食品行業(yè)，為人們帶來更多的驚喜和幫助!