茶飲行業(yè)同質(zhì)化日趨嚴重,每當一個爆品的出現(xiàn),相仿的品類或原材也會立即出現(xiàn)。90后、00后是現(xiàn)在茶飲行業(yè)的消費主力軍,他們不僅要求更個性化的就餐體驗,還希望在精神層面有共鳴,喝奶茶對他們來說變成一種融合社交、娛樂、“自我寵愛”功能的體驗。

　　今天談一談云南本土品牌陽光大維,如何用云南小眾水果酸木瓜制成的鮮果茶,在一經(jīng)面世便創(chuàng)下銷售高峰的品牌營銷秘籍。

　　先來說這次的產(chǎn)品原材——酸木瓜,酸木瓜是云南特產(chǎn),深受當?shù)厝说南矏?它無污染、無公害,不需要施肥,不需要打農(nóng)藥也能長成又肥又大又好看的果實。盡管酸木瓜原果味道較為酸澀,果實偏硬,但其營養(yǎng)價值十分豐富,是藥食同源的生態(tài)良果。

　　而樹立“家鄉(xiāng)寶”的文化價值,鏈接當?shù)啬贻p人,尋求高度的身份認同,喊出“敢作云南味”的陽光大維茶飲品牌,以自身品牌影響力與行動力開創(chuàng)了云南味茶飲賽道的新玩法。

　　陽光大維主打云南味茶飲,不止取材云南,更要傳播云南。云南當?shù)氐男”娝崮竟?純手工暴打99下,融合了清新茉莉茶湯,制成一杯地道云南味的酸木瓜茶飲。除此之外,還有一杯大云南、萄氣洛神花等等超多具有特色云南味的創(chuàng)新茶飲。這些自然也受到了云南本土消費者熱烈的喜愛。

　　云南味不止步于酸木瓜、汽鍋雞、鮮花餅、過橋米線等食品,以茶飲為載體傳播云南味,在一定的背景下來說傳播性更強,并且品牌的強烈身份認同感也與當下Z世代群體追求的價值觀不謀而合。在極度內(nèi)卷的茶飲業(yè),陽光大維開辟了一條全新的賽道。這也是茶飲行業(yè)起起伏伏這么多年,而大維始終屹立不倒的原因之一。

　　都說唯一不變的就是變化,酸木瓜只是大維樹立云南味的新試點,不僅如此,大維所用的基礎茶底與奶源供應商,都選擇了當?shù)乇就涟l(fā)展起來的優(yōu)質(zhì)品牌,強強聯(lián)合,互幫互助,將攜手共同打造純正云南味的文化認同。

　　陽光大維在后疫情時代下選擇品牌升級這一步,其強大的定心丸正是云南省內(nèi)超200家的實體門店,深耕云南14年,每一步都走得踏實穩(wěn)當,沉淀了不同于其他茶飲品牌的云南底氣!

　　陽光大維此次品牌升級,不同以往單純的品牌步伐細微調(diào)整,而是從定位、視覺、門店,再到品牌文化價值,品牌戰(zhàn)略方向等內(nèi)容全面換新,這一消息對于是云南茶飲行業(yè)來說,是機遇,也是挑戰(zhàn)。