近日，一年一度的雙十一大戰(zhàn)落下帷幕，國內(nèi)功效性護(hù)膚品牌綻妍公布戰(zhàn)報，銷售戰(zhàn)績一路飄紅，截至11月11日24點(diǎn)，店鋪總訂單量同比增長300%，總體銷售額突破3000萬元，并榮登天貓寶藏新品牌、天貓醫(yī)藥保健品行業(yè)排行榜top3等權(quán)威榜單，再創(chuàng)歷史新高。

　　事實(shí)上，早在11月1日狂歡節(jié)開始，當(dāng)天僅用10小時，綻妍天貓旗艦店銷售額就超越去年全周期，取得了天貓雙11全球狂歡季開門紅的好成績。綻妍究竟是如何先行先熱，斬獲驕人戰(zhàn)績的呢?

　　搭建直播矩陣薇婭、雪梨雙雙助陣

　　據(jù)悉，綻妍在10月20日就正式啟動了雙十一的大促周期，并在預(yù)售階段就攜明星單品皮膚修護(hù)敷料、皮膚保濕修護(hù)貼走進(jìn)薇婭、雪梨等多位主播的直播間，受到網(wǎng)友熱烈追捧，剛剛上架就瞬間售罄。

　　薇婭作為頭部電商主播，綻妍曾與其多次展開合作，并取得了良好的口碑與銷量。此次更是提前搶到了10月20日預(yù)售第一天薇婭直播間的坑位。據(jù)悉，當(dāng)天薇婭直播間的在線觀看人數(shù)超過2億，不僅為綻妍帶來巨大曝光，銷售數(shù)據(jù)也頗為亮眼，皮膚保濕修護(hù)貼僅用30分鐘就售出10萬+盒。

　　在雙十一期間，綻妍還與雪梨、林依輪等多位頭部及腰部主播合作，均取得了不俗戰(zhàn)績。除此之外，綻妍還將品牌自播納入日常運(yùn)營手段，通過店鋪?zhàn)圆?達(dá)人直播的雙輪驅(qū)動模式，搭建起屬于自己的直播矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。

　　攜手專業(yè)媒體提前蓄水適時種草

　　在各大直播間供不應(yīng)求的同時，綻妍與專業(yè)媒體、平臺的合作也在持續(xù)進(jìn)行中。和國內(nèi)知名的美妝護(hù)膚科普平臺言安堂、丁香醫(yī)生、楊希川教授等專業(yè)平臺和皮膚科醫(yī)生聯(lián)合發(fā)起試用活動，同時還在新氧、美唄等垂直平臺發(fā)起萬人體驗(yàn)官、私域招募用戶體驗(yàn)活動，通過一系列真實(shí)的體驗(yàn)和用戶分享，強(qiáng)化自身“皮膚學(xué)級護(hù)膚品”的概念，在占領(lǐng)消費(fèi)者心智的同時，也成功地為雙十一之戰(zhàn)提前蓄水。

　　發(fā)力新媒體綻妍在不斷突破中前行

　　繼與專業(yè)媒體的緊密的合作之后，綻妍在新媒體方面也實(shí)現(xiàn)了全新的突破。就在剛剛過去的9月份，綻妍集中一波頭部達(dá)人進(jìn)行投放深夜種草的翠花、仙姆SamChak、一枝南南……由此搭建其完整的達(dá)人矩陣;10月份，綻妍又圍繞著優(yōu)質(zhì)筆記，進(jìn)行效果廣告、信息流的投放，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通，實(shí)力種草。

　　與此同時，在知乎平臺，綻妍圍繞重點(diǎn)產(chǎn)品，通過皮膚科醫(yī)生、垂類KOL投放專業(yè)科普文章，向消費(fèi)者精準(zhǔn)輸出綻妍專注皮膚屏障修護(hù)的態(tài)度。在微博上，綻妍聯(lián)合多個品牌進(jìn)行藍(lán)V聯(lián)動，在提升粉絲黏性的同時，與廣大粉絲形成良好互動，并于近期在微博建立了品牌專區(qū)，增強(qiáng)綻妍在微博的品牌認(rèn)知和內(nèi)容聲量。

　　好產(chǎn)品才是核心競爭力

　　此次雙十一綻妍能取得如此驕人的成績，不僅得益于大促前期推廣工作的扎實(shí)推進(jìn)，真正能夠讓綻妍從一眾品牌中脫穎而出的，還是其產(chǎn)品實(shí)力。

　　如果說綻妍的不斷蓄力，是品牌傳播的需要，是搭建與消費(fèi)者之間的橋梁，而消費(fèi)者最終認(rèn)可的，還是綻妍皮膚屏障修護(hù)的產(chǎn)品實(shí)力。

　　作為一個從公立醫(yī)院走出來的皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌，綻妍從誕生之日起就專注于皮膚屏障的修護(hù)，遵循專業(yè)皮膚科醫(yī)學(xué)護(hù)膚指導(dǎo)方案，從肌膚本質(zhì)和需求出發(fā)研發(fā)產(chǎn)品。不僅通過母公司綻妍生物旗下的成都英普博集和西安德諾海思兩大研發(fā)平臺，持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，還先后與四川抗菌素工業(yè)研究所、四川大學(xué)華西醫(yī)院、沈陽藥科大學(xué)展開合作，并取得重大科研成果100余項(xiàng)，發(fā)明專利100余項(xiàng)，獲得國家發(fā)明獎、國家科技進(jìn)步獎10項(xiàng)。所推出的皮膚保濕修護(hù)貼、安芯精華等一系列產(chǎn)品更是深受消費(fèi)者好評。

　　未來，綻妍在繼續(xù)與廣大消費(fèi)者互聯(lián)互動的同時，也將在產(chǎn)品上繼續(xù)發(fā)力，以更多實(shí)力產(chǎn)品回饋消費(fèi)者。