2021年9月13日，電視淘寶在杭州舉辦了“開(kāi)啟大屏流量新藍(lán)海”-2021電視淘寶商家大會(huì)。作為國(guó)內(nèi)最大的OTT互動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)，電視淘寶通過(guò)這次商家大會(huì)做了新戰(zhàn)略和2021雙11大促玩法的發(fā)布：會(huì)議圍繞OTT行業(yè)的發(fā)展前景，從合作伙伴共生、營(yíng)銷場(chǎng)景覆蓋、客廳經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多維度剖析如何通過(guò)OTT新?tīng)I(yíng)銷撬動(dòng)用戶需求;針對(duì)大屏營(yíng)銷場(chǎng)景的特殊性，剖析電視端區(qū)別于移動(dòng)端的媒介特征;深度闡述了電視淘寶對(duì)于未來(lái)OTT端的布局思考和發(fā)展理念。此外，會(huì)議正式對(duì)外發(fā)布了商家關(guān)心的2021年雙11電視端大促節(jié)奏點(diǎn)、玩法及資源能力，期待與商家伙伴們共贏雙11。

　　電視淘寶CEO王磊表示：“電視沒(méi)人看，尤其是年輕人不看電視是一種誤解，優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目和電視劇加上智能電視、智能投影在讓年輕人重新回到電視的場(chǎng)景里”。人工智能技術(shù)在OTT端的落地和電商內(nèi)容的視頻化讓OTT成為了電商發(fā)展的新賽道。

　　引用奧維互娛對(duì)OTT行業(yè)的調(diào)查報(bào)告：從2013年起，OTT的設(shè)備激活量一直在穩(wěn)步上升，截止2020年末已經(jīng)達(dá)到了3億臺(tái)，OTT設(shè)備已經(jīng)成為了電視端的主流。

　　電視淘寶作為布局OTT端大屏生態(tài)的購(gòu)物平臺(tái)，不僅提供平臺(tái)與商家和消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)，同時(shí)也聯(lián)合各大電視廠商、通訊運(yùn)營(yíng)商、廣電運(yùn)營(yíng)商、YunOS終端服務(wù)商等合作共生伙伴一起構(gòu)建大屏營(yíng)銷生態(tài)，探索更多場(chǎng)景化營(yíng)銷玩法，讓商家以更多樣的形態(tài)參與到OTT的流量藍(lán)海中，為商家提供新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　商家大會(huì)中，王磊通過(guò)清晰生動(dòng)的語(yǔ)言向新老商家和合作伙伴闡明了電視淘寶的產(chǎn)品定位和特色：1、電視淘寶不僅是電視上的淘寶客戶端，更是電視端品效合一的營(yíng)銷平臺(tái);2、通過(guò)預(yù)裝SDK和APK，用戶無(wú)需下載，即可直接通過(guò)廣告點(diǎn)擊、語(yǔ)音交互等方式喚起電視淘寶頁(yè)面參加各種活動(dòng)，一鍵進(jìn)入商家店鋪?lái)?yè)和商品詳情頁(yè);3、和手機(jī)淘寶實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)打通，電視淘寶的DAU、成交額、福利發(fā)放量、加購(gòu)收藏互動(dòng)數(shù)回流商家數(shù)據(jù)后臺(tái)。

(電視淘寶CEO王磊闡述電視淘寶的產(chǎn)品定位)

　　電視淘寶的購(gòu)物返利、福利寶、心愿城等互動(dòng)玩法正在普惠千家萬(wàn)戶。電視端優(yōu)厚的購(gòu)物福利，配合沉浸式、強(qiáng)視覺(jué)沖擊的小游戲和舒適便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，讓OTT端購(gòu)物成為了一種新方向，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)電視淘寶找到了更實(shí)惠的價(jià)格和更舒適的下單購(gòu)物體驗(yàn)。

　　電視淘寶COO楊曉明表示：后疫情時(shí)代，消費(fèi)者在大屏端每日停留時(shí)長(zhǎng)顯著上升，客廳經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了發(fā)展新契機(jī)。電視淘寶提供了大屏端電商效果后鏈路，匹配了這一時(shí)代發(fā)展需求，目前已經(jīng)覆蓋1億大屏終端、2.5億大屏用戶。億級(jí)用戶是機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)電視淘寶的服務(wù)能力帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。本次雙11大促，電視淘寶從“精準(zhǔn)人群圈選、定向投放、品效合一、數(shù)據(jù)回流沉淀、投后數(shù)據(jù)再運(yùn)營(yíng)”等多個(gè)維度對(duì)電視端的AIPL消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了全新梳理，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷提效，增強(qiáng)了對(duì)商家和消費(fèi)者的服務(wù)能力。

　　2021電視淘寶商家大會(huì)上，小米營(yíng)銷、康佳易平方、酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技、海信聚好看等電視淘寶深度合作伙伴的嘉賓們?yōu)榇髸?huì)作了精彩致辭。

(OTT廠商合作伙伴為2021電視淘寶商家大會(huì)致辭)

　　雙11 OTT營(yíng)銷能力全新升級(jí)，為商家提效賦能

　　發(fā)布OTT品牌營(yíng)銷產(chǎn)品“電視派”。針對(duì)電視端的大曝光優(yōu)勢(shì)和客戶對(duì)拉新和品牌廣告的需求，電視淘寶發(fā)布了全新的品牌營(yíng)銷產(chǎn)品：電視派。電視派整合了電視端首屏、霸屏、獨(dú)屏的黃金點(diǎn)位，并為之賦能電商效果后鏈路、人群定向能力、投后人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)回流數(shù)據(jù)銀行等能力，打造完整的OTT端品牌營(yíng)銷閉環(huán)，在品牌拉新、品牌人群資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)了OTT端的突破。

　　OTT效果營(yíng)銷產(chǎn)品“屏銷寶”全面升級(jí)。電視淘寶效果營(yíng)銷產(chǎn)品“屏銷寶”針對(duì)此次雙11也進(jìn)行了全面升級(jí)。電視淘寶商家運(yùn)營(yíng)專家羅飛：“今年雙11，屏銷寶將會(huì)為商家伙伴們提供多模式的營(yíng)銷解決方案。我們把雙11的長(zhǎng)波段營(yíng)銷周期做了分解，每一波段都為商家提供了高度定制化的營(yíng)銷策略”。除了豐富的營(yíng)銷策略組合，屏銷寶此次也為商家升級(jí)了人群定向投放能力，增加了OTT終端的覆蓋面和覆蓋點(diǎn)位。

　　發(fā)布電視淘寶營(yíng)銷能力矩陣。電視淘寶目前構(gòu)建了以電淘達(dá)摩盤(pán)為支點(diǎn)，屏銷寶、電視派雙引擎驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷體系。電視淘寶商家運(yùn)營(yíng)專家沅芷：電淘達(dá)摩盤(pán)作為電視淘寶數(shù)據(jù)營(yíng)銷的強(qiáng)力中臺(tái)，為電視人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供了基礎(chǔ)能力，平臺(tái)覆蓋海量人群標(biāo)簽，支持人群圈選和定向投放。電視派作為OTT端的品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，整合OTT全端資源，實(shí)現(xiàn)多渠道精準(zhǔn)投放，為品牌積累核心人群資產(chǎn)。屏銷寶作為OTT端效果營(yíng)銷平臺(tái)，為商家提供OTT端交易后鏈路和數(shù)據(jù)回流能力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)OTT的全鏈路營(yíng)銷和品效合一。

　　電視端營(yíng)銷陣地資源升級(jí)。今年雙11，電視淘寶帶來(lái)至今為止最強(qiáng)大的資源矩陣，打造多場(chǎng)景資源聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建OTT品效營(yíng)銷陣地。電視淘寶市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳華認(rèn)為：今年是電視淘寶最重要的“戰(zhàn)略升級(jí)年”，電視淘寶正經(jīng)歷從OTT端的電商專家轉(zhuǎn)變?yōu)镺TT端的營(yíng)銷領(lǐng)航者，為此，我們需要全力打造全渠道覆蓋能力。截止今年雙11，電視淘寶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視端的廣域覆蓋，不僅在電視廠商領(lǐng)域整合了“傳統(tǒng)五大+三外+互聯(lián)網(wǎng)電視廠商”資源，同時(shí)還新增了電視端頭部影視應(yīng)用資源，包括銀河奇異果、搜狐視頻、酷喵、華數(shù)TV等。除了電視端的資源，電視淘寶還通過(guò)天貓消電行業(yè)、美妝行業(yè)及多個(gè)IP線完成了手機(jī)淘寶行業(yè)資源的整合和置換，為商家在電視淘寶的投放提供了流量反哺。除此之外，電視淘寶整合的杭州地鐵廣告、戶外巨幕大屏等點(diǎn)位價(jià)值也不容忽視。

　　這個(gè)雙11，電視淘寶決心在電視大屏端打一場(chǎng)轟轟烈烈的勝仗，為了在今年雙11實(shí)現(xiàn)更大的業(yè)績(jī)突破，電視淘寶團(tuán)隊(duì)攻克了從渠道資源整合到產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷解決方案策劃再到全面周到的商家服務(wù)體系以及全域數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)沉淀等一道又一道難關(guān)。電視淘寶會(huì)始終把客戶價(jià)值放在第一位，將提高品牌和商家服務(wù)水平作為奮斗目標(biāo)，聚力以賦能商家增長(zhǎng)，凝心以促進(jìn)品牌營(yíng)銷能力升級(jí)。

　　2021年雙11，電視淘寶亦將與你同行，開(kāi)啟大屏流量新藍(lán)海!