2021年9月13日，電視淘寶在杭州舉辦了“開啟大屏流量新藍(lán)海”-2021電視淘寶商家大會。作為國內(nèi)最大的OTT互動購物平臺，電視淘寶通過這次商家大會做了新戰(zhàn)略和2021雙11大促玩法的發(fā)布：會議圍繞OTT行業(yè)的發(fā)展前景，從合作伙伴共生、營銷場景覆蓋、客廳經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多維度剖析如何通過OTT新營銷撬動用戶需求;針對大屏營銷場景的特殊性，剖析電視端區(qū)別于移動端的媒介特征;深度闡述了電視淘寶對于未來OTT端的布局思考和發(fā)展理念。此外，會議正式對外發(fā)布了商家關(guān)心的2021年雙11電視端大促節(jié)奏點、玩法及資源能力，期待與商家伙伴們共贏雙11。

　　電視淘寶CEO王磊表示：“電視沒人看，尤其是年輕人不看電視是一種誤解，優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目和電視劇加上智能電視、智能投影在讓年輕人重新回到電視的場景里”。人工智能技術(shù)在OTT端的落地和電商內(nèi)容的視頻化讓OTT成為了電商發(fā)展的新賽道。

　　引用奧維互娛對OTT行業(yè)的調(diào)查報告：從2013年起，OTT的設(shè)備激活量一直在穩(wěn)步上升，截止2020年末已經(jīng)達(dá)到了3億臺，OTT設(shè)備已經(jīng)成為了電視端的主流。

　　電視淘寶作為布局OTT端大屏生態(tài)的購物平臺，不僅提供平臺與商家和消費者聯(lián)動，同時也聯(lián)合各大電視廠商、通訊運營商、廣電運營商、YunOS終端服務(wù)商等合作共生伙伴一起構(gòu)建大屏營銷生態(tài)，探索更多場景化營銷玩法，讓商家以更多樣的形態(tài)參與到OTT的流量藍(lán)海中，為商家提供新的增長動力。

　　商家大會中，王磊通過清晰生動的語言向新老商家和合作伙伴闡明了電視淘寶的產(chǎn)品定位和特色：1、電視淘寶不僅是電視上的淘寶客戶端，更是電視端品效合一的營銷平臺;2、通過預(yù)裝SDK和APK，用戶無需下載，即可直接通過廣告點擊、語音交互等方式喚起電視淘寶頁面參加各種活動，一鍵進(jìn)入商家店鋪頁和商品詳情頁;3、和手機(jī)淘寶實現(xiàn)了數(shù)據(jù)打通，電視淘寶的DAU、成交額、福利發(fā)放量、加購收藏互動數(shù)回流商家數(shù)據(jù)后臺。

(電視淘寶CEO王磊闡述電視淘寶的產(chǎn)品定位)

　　電視淘寶的購物返利、福利寶、心愿城等互動玩法正在普惠千家萬戶。電視端優(yōu)厚的購物福利，配合沉浸式、強(qiáng)視覺沖擊的小游戲和舒適便捷的購物體驗，讓OTT端購物成為了一種新方向，越來越多的消費者通過電視淘寶找到了更實惠的價格和更舒適的下單購物體驗。

　　電視淘寶COO楊曉明表示：后疫情時代，消費者在大屏端每日停留時長顯著上升，客廳經(jīng)濟(jì)迎來了發(fā)展新契機(jī)。電視淘寶提供了大屏端電商效果后鏈路，匹配了這一時代發(fā)展需求，目前已經(jīng)覆蓋1億大屏終端、2.5億大屏用戶。億級用戶是機(jī)遇，同時也對電視淘寶的服務(wù)能力帶來了新的挑戰(zhàn)。本次雙11大促，電視淘寶從“精準(zhǔn)人群圈選、定向投放、品效合一、數(shù)據(jù)回流沉淀、投后數(shù)據(jù)再運營”等多個維度對電視端的AIPL消費者運營進(jìn)行了全新梳理，實現(xiàn)了營銷提效，增強(qiáng)了對商家和消費者的服務(wù)能力。

　　2021電視淘寶商家大會上，小米營銷、康佳易平方、酷開網(wǎng)絡(luò)科技、海信聚好看等電視淘寶深度合作伙伴的嘉賓們?yōu)榇髸髁司手罗o。

(OTT廠商合作伙伴為2021電視淘寶商家大會致辭)

　　雙11 OTT營銷能力全新升級，為商家提效賦能

　　發(fā)布OTT品牌營銷產(chǎn)品“電視派”。針對電視端的大曝光優(yōu)勢和客戶對拉新和品牌廣告的需求，電視淘寶發(fā)布了全新的品牌營銷產(chǎn)品：電視派。電視派整合了電視端首屏、霸屏、獨屏的黃金點位，并為之賦能電商效果后鏈路、人群定向能力、投后人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)回流數(shù)據(jù)銀行等能力，打造完整的OTT端品牌營銷閉環(huán)，在品牌拉新、品牌人群資產(chǎn)運營上實現(xiàn)了OTT端的突破。

　　OTT效果營銷產(chǎn)品“屏銷寶”全面升級。電視淘寶效果營銷產(chǎn)品“屏銷寶”針對此次雙11也進(jìn)行了全面升級。電視淘寶商家運營專家羅飛：“今年雙11，屏銷寶將會為商家伙伴們提供多模式的營銷解決方案。我們把雙11的長波段營銷周期做了分解，每一波段都為商家提供了高度定制化的營銷策略”。除了豐富的營銷策略組合，屏銷寶此次也為商家升級了人群定向投放能力，增加了OTT終端的覆蓋面和覆蓋點位。

　　發(fā)布電視淘寶營銷能力矩陣。電視淘寶目前構(gòu)建了以電淘達(dá)摩盤為支點，屏銷寶、電視派雙引擎驅(qū)動的營銷體系。電視淘寶商家運營專家沅芷：電淘達(dá)摩盤作為電視淘寶數(shù)據(jù)營銷的強(qiáng)力中臺，為電視人群精細(xì)化運營提供了基礎(chǔ)能力，平臺覆蓋海量人群標(biāo)簽，支持人群圈選和定向投放。電視派作為OTT端的品牌精準(zhǔn)營銷平臺，整合OTT全端資源，實現(xiàn)多渠道精準(zhǔn)投放，為品牌積累核心人群資產(chǎn)。屏銷寶作為OTT端效果營銷平臺，為商家提供OTT端交易后鏈路和數(shù)據(jù)回流能力，幫助品牌實現(xiàn)OTT的全鏈路營銷和品效合一。

　　電視端營銷陣地資源升級。今年雙11，電視淘寶帶來至今為止最強(qiáng)大的資源矩陣，打造多場景資源聯(lián)動，構(gòu)建OTT品效營銷陣地。電視淘寶市場負(fù)責(zé)人陳華認(rèn)為：今年是電視淘寶最重要的“戰(zhàn)略升級年”，電視淘寶正經(jīng)歷從OTT端的電商專家轉(zhuǎn)變?yōu)镺TT端的營銷領(lǐng)航者，為此，我們需要全力打造全渠道覆蓋能力。截止今年雙11，電視淘寶已經(jīng)實現(xiàn)了電視端的廣域覆蓋，不僅在電視廠商領(lǐng)域整合了“傳統(tǒng)五大+三外+互聯(lián)網(wǎng)電視廠商”資源，同時還新增了電視端頭部影視應(yīng)用資源，包括銀河奇異果、搜狐視頻、酷喵、華數(shù)TV等。除了電視端的資源，電視淘寶還通過天貓消電行業(yè)、美妝行業(yè)及多個IP線完成了手機(jī)淘寶行業(yè)資源的整合和置換，為商家在電視淘寶的投放提供了流量反哺。除此之外，電視淘寶整合的杭州地鐵廣告、戶外巨幕大屏等點位價值也不容忽視。

　　這個雙11，電視淘寶決心在電視大屏端打一場轟轟烈烈的勝仗，為了在今年雙11實現(xiàn)更大的業(yè)績突破，電視淘寶團(tuán)隊攻克了從渠道資源整合到產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計、營銷解決方案策劃再到全面周到的商家服務(wù)體系以及全域數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)沉淀等一道又一道難關(guān)。電視淘寶會始終把客戶價值放在第一位，將提高品牌和商家服務(wù)水平作為奮斗目標(biāo)，聚力以賦能商家增長，凝心以促進(jìn)品牌營銷能力升級。

　　2021年雙11，電視淘寶亦將與你同行，開啟大屏流量新藍(lán)海!