618作為營銷重地，各品牌各展才能、亮點(diǎn)多多，智能便攜按摩器品牌倍輕松宣布被譽(yù)為“頂流明星”的肖戰(zhàn)成為首位全球品牌代言人，并喜提熱搜，成為營銷的典范。

　　經(jīng)常出入機(jī)場、高鐵站的商務(wù)差旅人士對倍輕松品牌并不陌生，倍輕松成立于2000年，在機(jī)場、高鐵站、shopping mall布局了超150家直營門店，產(chǎn)品涵蓋了頭部、眼部、頸部和頭皮等多個(gè)系列便攜式按摩器，線下消費(fèi)者集中在中高端商旅客群。

　　如今線上營銷更為矚目，從和肖戰(zhàn)的合作可以看出，倍輕松正在擴(kuò)展更廣泛的年齡層群體。

　　內(nèi)容出圈：TVC高顏值，品牌官宣預(yù)熱成亮點(diǎn)，

　　被譽(yù)為最浪漫的品牌“霸霸”

　　5月30日，倍輕松官方微博卡點(diǎn)肖戰(zhàn)生日10：05發(fā)博，分享了一條關(guān)于代言人的最新動(dòng)態(tài)，并配文“TA堅(jiān)守初心，直面跌宕持續(xù)向前，倍輕松全球品牌代言人即將揭曉”，海報(bào)里是粉絲眼中熟悉的肖戰(zhàn)剪影。接著連發(fā)三條微博，官宣肖戰(zhàn)成為全球代言人已經(jīng)錘定。

　　倍輕松用局部海報(bào)官宣表白，喜獲粉絲眼里的“浪漫的品牌霸霸”。第一條預(yù)告微博在半小時(shí)內(nèi)破20W點(diǎn)贊，單條預(yù)熱微博點(diǎn)贊數(shù)量破50W，同時(shí)俘獲了百萬粉絲的互動(dòng)參與。

　　品牌的預(yù)告加上官宣，所使用的物料，滿足粉絲的所有期待。高顏值精美制作的KV、TVC引發(fā)了粉絲的二次創(chuàng)作欲，再次擴(kuò)大傳播。粉絲紛紛表示“品牌霸霸”太會(huì)拍了，簡直是宣傳廣告大片的即視感。本次倍輕松TVC也成為肖戰(zhàn)代言品牌中，播放量最高的TVC，僅微博端的播放次數(shù)就高達(dá)6600+萬次，高出所有同期官宣品牌。

　　官宣當(dāng)日，TVC相關(guān)話題再次登上自然熱搜。#肖戰(zhàn)又有劉海了#閱讀量9500+萬，討論7.5萬，#肖戰(zhàn)白襯衣狀態(tài)#閱讀量9400+萬，討論3.3萬，并且后續(xù)發(fā)酵持續(xù)不斷。從熱度來看，精美TVC張張截圖像海報(bào)，引發(fā)粉絲二次創(chuàng)作，無形之中將品牌傳播聲量推進(jìn)到更高的階層。

　　媒體花式曝光：官宣當(dāng)日閱讀量輕松破10億

　　5月31日官宣當(dāng)天，倍輕松聚焦媒體勢能，在微博、朋友圈、抖音多媒體組合爆發(fā)、“花式曝光”，一舉沖上全年聲量最高峰。官宣當(dāng)天，微博雙話題#肖戰(zhàn)代言倍輕松#，#緩解疲勞，輕松應(yīng)戰(zhàn)#，總閱讀量接近10億+次，討論量超過400萬+條，并且話題不斷持續(xù)發(fā)酵。與此同時(shí)，倍輕松在抖音超強(qiáng)曝光，品牌多次觸達(dá)觸達(dá)粉絲和精準(zhǔn)用戶，其中僅肖戰(zhàn)的TVC視頻播放量就高達(dá)2300+萬次播放。此次官宣，品牌強(qiáng)勢曝光，明星肖戰(zhàn)帶動(dòng)產(chǎn)品雙話題引發(fā)熱議，無論是話題度還是互動(dòng)關(guān)注度，輕松破億次曝光，品牌知名度再上階梯。

　　除了曝光效果，倍輕松在點(diǎn)擊率、互動(dòng)率上一騎絕塵，同比騰訊同行業(yè)大盤均值，倍輕松的點(diǎn)擊互動(dòng)率達(dá)到行業(yè)均值的10倍之多。

　　三大社交媒體廣告資源位觸達(dá)超強(qiáng)曝光率，達(dá)到品牌傳播效益的最大化，進(jìn)一步提升用戶對倍輕松品牌的認(rèn)知度和好感度，多方式展現(xiàn)倍輕松產(chǎn)品的功能優(yōu)點(diǎn)，加之藝人肖戰(zhàn)的超強(qiáng)號召影響力，帶來更有力的粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　線下事件營銷：點(diǎn)亮重慶亞洲之光，全國60個(gè)機(jī)場齊刷屏

　　5月31日官宣當(dāng)天，品牌線下開啟#輕松計(jì)劃#活動(dòng)，第一站從重慶出發(fā)。與此同時(shí)線上同步開啟互動(dòng)話題活動(dòng)，倍輕松官微發(fā)博，“身體力行地去做一些正能量的事情，去影響喜愛我的人”，宣布打卡活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)造勢。

　　在肖戰(zhàn)家鄉(xiāng)重慶，倍輕松這波用心操作實(shí)力吸粉。當(dāng)晚19：00，10臺(tái)重慶輕松巴士發(fā)車，隨著帶有肖戰(zhàn)形象的輕松巴士一起點(diǎn)亮肖戰(zhàn)X倍輕松戶外廣告大屏，最后登陸重慶觀音橋亞洲之光大屏，排場十足。

　　除了重慶觀音橋，6月6日-6月18日，倍輕松成功登錄成都太古里商圈3D巨幕大屏，之后陸續(xù)登錄北京、上海、廣州、深圳等全國31個(gè)城市55個(gè)戶外大屏。

　　6月4日起，倍輕松在門店開啟#輕松邂逅#打卡活動(dòng)，60個(gè)機(jī)場100塊大屏，100+高端商場戶外廣告，實(shí)力展示倍輕松品牌價(jià)值，樹立品牌高端形象。

　　倍輕松銷售7分鐘超去年全天，

　　榮登天貓/京東多維度品類排行榜第一

　　5月31日官宣肖戰(zhàn)代言，僅4天全網(wǎng)銷售破億。官宣當(dāng)天，2小時(shí)內(nèi)肖戰(zhàn)代言禮盒款全網(wǎng)售罄。6月1日，7分鐘喜提京東開門紅，銷售額超去年全天，當(dāng)天倍輕松在天貓平臺(tái)，僅8小時(shí)超越去年618全周期。

(來源：天貓官方)

　　整個(gè)618周期，倍輕松品牌霸占多維度品類排行榜第一，位居天貓平臺(tái)按摩器品類Top1，分別在按摩器材、保健按摩、眼部按摩器、頸椎/腰椎、頭部按摩器五大排行榜居榜首(數(shù)據(jù)來源自天貓官方)。同樣在京東平臺(tái)，倍輕松在眼部按摩品類、頭部按摩品類、披肩品類均穩(wěn)居行業(yè)銷售排行榜Top1。

　　值得一提的是，倍輕松一直專注的眼部按摩器品類，這次更是大放異彩。肖戰(zhàn)同款眼部按摩器iSee X2pro，僅上線33分鐘，銷量就超過去年開門紅3天。一舉成為天貓平臺(tái)最暢銷的眼部按摩器。用眼疲勞，就用倍輕松眼部按摩器。

　　從銷售數(shù)據(jù)來看，倍輕松無論是在行業(yè)、品牌，還是類目、單品等多維度都是成交榜第一，銷售成績非常優(yōu)異，這是倍輕松品牌的成功，也是消費(fèi)者對品牌的信賴。

　　粉絲花式曬單，肖戰(zhàn)限量禮盒2小時(shí)售罄，4天全網(wǎng)破億

　　從銷售數(shù)據(jù)來看，截止5月31日官宣日至今，倍輕松肖戰(zhàn)同款售出超10萬臺(tái)，4天線上營業(yè)額破億元，官宣2小時(shí)，代言人限量款禮盒售罄，粉絲開啟瘋狂搶貨模式。

　　對于搶到肖戰(zhàn)同款的粉絲，不斷傳來喜訊，收快遞的幸福不僅來自購物的喜悅，還有來自倍輕松X肖戰(zhàn)的溫暖。粉絲自發(fā)在微博傳達(dá)出對倍輕松的喜愛，夸贊倍輕松好用，真揉捏真放松。更有趣的曬單是，粉絲稱倍輕松的頭皮按摩器為靈魂攝取器，不僅可以給自己按摩，也可以給自家貓主子、狗主子按摩，像抽走煩惱一樣舒服。好的產(chǎn)品自然有復(fù)購，有網(wǎng)友評論在購買一臺(tái)按摩器之后，覺得好用，一人就復(fù)購了24臺(tái)，送給家人朋友。

　　粉絲支持倍輕松的同時(shí)，倍輕松同樣把關(guān)愛反饋粉絲，用心做好產(chǎn)品，開發(fā)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品幫助人們解決健康問題，用心支持肖戰(zhàn)，提供更好的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)回饋給粉絲。感謝粉絲，一起輕松應(yīng)戰(zhàn)吧。

　　擊中養(yǎng)生健康痛點(diǎn)，

　　倍輕松以即將IPO上市為契機(jī)，打造行業(yè)龍頭企業(yè)

　　現(xiàn)代人的健康養(yǎng)生需求在不斷增長，市場前景也越來越廣闊。倍輕松產(chǎn)品擊中現(xiàn)代人的兩大健康痛點(diǎn)，一是由于身體亞健康不適的狀態(tài)而產(chǎn)生對健康養(yǎng)生的關(guān)注，二是為了緩解疲勞對產(chǎn)生對按摩便捷性的需求。

　　倍輕松從2000年起研發(fā)出首款便攜按摩器產(chǎn)品，之后憑借設(shè)計(jì)不斷優(yōu)化、功能不斷豐富的智能便攜按摩器產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)市場，并且是國內(nèi)智能便攜按摩器領(lǐng)域的開創(chuàng)者及領(lǐng)軍企業(yè)。

　　在技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，倍輕松產(chǎn)品獲得境內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng)十余項(xiàng)，包括德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)3項(xiàng)、德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)4項(xiàng)等。截止至2021.6.21，倍輕松公司旗下發(fā)明專利超過600余項(xiàng)，在行業(yè)里占據(jù)非常重要的市場份額。

　　國家開展“健康中國2030”計(jì)劃，推動(dòng)人民健康事業(yè)，這使得倍輕松的業(yè)績也有穩(wěn)健增長。目前，倍輕松以即將IPO上市為契機(jī)，順勢登陸資本市場后，通過IPO來提升生產(chǎn)產(chǎn)能，并大幅度提高市場份額，倍輕松正在朝著全球智能便攜健康產(chǎn)品的引領(lǐng)者這一目標(biāo)發(fā)展。