微店放心選研究院《精打細(xì)算不將就—— 90后“社會(huì)新人”消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》新鮮出爐!作為影響購(gòu)物趨勢(shì)的引導(dǎo)者之一，放心選基于微店全系產(chǎn)品沉淀的大數(shù)據(jù)，及20萬(wàn)社群活躍用戶(hù)的調(diào)查問(wèn)卷與面對(duì)面訪談，整理得出該報(bào)告。報(bào)告針對(duì)90后群體做了深入調(diào)研，用數(shù)據(jù)顛覆刻板印象認(rèn)知，描繪出90后群體網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為的真實(shí)一面。從90后的消費(fèi)趨勢(shì)中，我們可以“看”懂這屆年輕人。

　　隨著90后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，“抓住年輕人”幾乎是所有品牌的共同認(rèn)知。但是留住年輕人，已經(jīng)越來(lái)越難。這屆年輕人的消費(fèi)觀念和之前相比，已經(jīng)發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。過(guò)去年輕人更重視別人的認(rèn)可，需要用品牌來(lái)標(biāo)榜自己的生活品味，但現(xiàn)在，年輕人更注重“取悅自己”，只會(huì)為自己真正喜歡的東西花錢(qián)。剛剛過(guò)去的“5.1”促銷(xiāo)季的成交數(shù)據(jù)，凸顯了品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢(shì)。90后消費(fèi)者購(gòu)物需求旺盛，但消費(fèi)觀念趨于理性。近7成90后更加關(guān)注具有極致性?xún)r(jià)比的商品，相比品牌，更看重所購(gòu)產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)。

　　90后消費(fèi)趨勢(shì)的變化也推動(dòng)著電商行業(yè)供給側(cè)的變化。電商的品質(zhì)與品牌成熟度向縱深發(fā)展，“笑笑團(tuán)長(zhǎng)”、“好好鮮森”“四季先生”“圖蘭朵檸”等微店商家開(kāi)展了渠道定制、自主品牌的業(yè)務(wù)探索;不斷發(fā)掘90后消費(fèi)主力的需求變化推出新產(chǎn)品，為其帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

　　年輕消費(fèi)群體在碎片化時(shí)間購(gòu)買(mǎi)非正餐的零食趨勢(shì)愈加明顯，90后群體貢獻(xiàn)了線上食品約8成消費(fèi)，其中95后更是來(lái)勢(shì)洶洶。95后吃貨的活躍也帶動(dòng)了一股“美食風(fēng)”，近半年來(lái)，各類(lèi)美食銷(xiāo)量增速明顯：“一味藍(lán)胖子”、“金色夢(mèng)田”、“中尚素品官方旗艦店”、“雅選日子”等店鋪的零食整體增速超300%。

　　90后消費(fèi)者對(duì)水果消費(fèi)價(jià)格敏感度不高，“親民”甜橙與“貴族”海南金煌芒果平分秋色，小包裝水果更暢銷(xiāo)，新多類(lèi)型、多品種水果為不同人群提供更加精細(xì)化、個(gè)性化的選擇;以“好好吃飯”為代表的國(guó)民日常消費(fèi)，呈現(xiàn)出更注重“悅己”體驗(yàn)的升級(jí)特征。

　　重口味零食成主流大勢(shì)，80后、90后用嘴投票，捍衛(wèi)“生活有滋味”的鮮明主張;無(wú)骨鳳爪等即食類(lèi)銷(xiāo)量超過(guò)餅干、堅(jiān)果、肉干和巧克力，咸味零食正強(qiáng)勢(shì)撼動(dòng)甜味零食的傳統(tǒng)C位。

　　高端水飲、低脂進(jìn)口零食市場(chǎng)暴增的背后印證了“90后養(yǎng)生一族”對(duì)食品的需求為健康、享受。而其愿意為健康、高端買(mǎi)單的趨勢(shì)，讓“carelife凱萊海外臻選”等更多食品渠道更加積極地探索食品健康營(yíng)銷(xiāo)新模式，打造嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕】瞪鷳B(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　90后愛(ài)扎堆、愛(ài)互動(dòng)，他們?cè)谌ψ又袑ふ业较嗤瑦?ài)好的伙伴后可以快速建立起消費(fèi)信任，購(gòu)買(mǎi)同款，以此找到新的共同話題和身份認(rèn)同，成為朋友?；谂d趣建立起來(lái)的社交圈子，能夠直接影響到90后的消費(fèi)行為。找到興趣按鈕后，90后消費(fèi)群體比想象中更愛(ài)“高頻互動(dòng)”，并不是平時(shí)看起來(lái)的那般高冷。一些看似小眾的“咖啡”、“手工烘焙”等圈子里人頭攢動(dòng)，90后的參與占比超8成。圈子文化和“種草”內(nèi)容已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人一種獨(dú)特的交流方式，90后可以在其中找到和自己興趣相投的群體，獲得認(rèn)同感和歸屬感。

　　據(jù)悉，此次發(fā)布報(bào)告的微店放心選研究院專(zhuān)注消費(fèi)及消費(fèi)品行業(yè)研究，通過(guò)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，輸出對(duì)人群消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)行為的跟蹤及趨勢(shì)報(bào)告;從而立足行業(yè)前沿, 以多元場(chǎng)景覆蓋和精準(zhǔn)洞察能力,激發(fā)消費(fèi)的新價(jià)值。微店作為一個(gè)年輕、有活力的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，一直致力于做創(chuàng)業(yè)者的“搭檔”，幫助有夢(mèng)想的人更容易地創(chuàng)業(yè)并取得成功。目前微店旗下包括：微店社區(qū)，微店店長(zhǎng)版，微店商城版，微店分銷(xiāo)，微店park等多個(gè)幫助商家成功的流量渠道及軟件服務(wù)。在多個(gè)行業(yè)里，微店的店主正在打造新品類(lèi)、新品牌和新產(chǎn)品。如今微店已經(jīng)成為棉花娃娃、漢服、烘焙美食等眾多領(lǐng)域年輕玩家、消費(fèi)者的首選平臺(tái)。