新年將近，又到了一年一度爭(zhēng)奪用戶注意力和購(gòu)買力的年貨節(jié)電商大戰(zhàn)，年貨節(jié)的活動(dòng)年年上演。如何避免盲目自嗨，轉(zhuǎn)而從更親民的角度直擊用戶心理，對(duì)所有品牌而言都是一道難題。

　　今年國(guó)美電器從生活中每個(gè)為愛(ài)努力的人都值得被嘉獎(jiǎng)的情感洞察出發(fā)，選定以“努力的愛(ài)，平凡且偉大”為線上主題拉開(kāi)了年貨節(jié)的序幕，在年貨節(jié)期間，國(guó)美電器與快手開(kāi)展合作，聯(lián)合近百家電器頭部品牌發(fā)起兼具趣味與溫情的“國(guó)美年貨節(jié)為愛(ài)買單快手挑戰(zhàn)賽”。

　　豐厚的電器大獎(jiǎng)與創(chuàng)新的機(jī)制玩法激勵(lì)了無(wú)數(shù)新老用戶與網(wǎng)友參與活動(dòng)，參加挑戰(zhàn)贏好禮的活動(dòng)方式也讓國(guó)美在大力回饋廣大用戶的同時(shí)，在更寬泛的平臺(tái)跨圈層傳播了國(guó)美年貨節(jié)的名氣與口碑。

　　創(chuàng)新玩法擴(kuò)展情感外延 活動(dòng)視頻播放量累計(jì)破2.8億

　　從2021年1月22日開(kāi)始截止到2021年2月7日零時(shí)，“國(guó)美年貨節(jié)為愛(ài)買單快手挑戰(zhàn)賽”話題在活動(dòng)期間征集到活動(dòng)視頻作品數(shù)量將近破萬(wàn)，累計(jì)播放量超2.8億次，此次活動(dòng)火熱程度可見(jiàn)一斑。有的網(wǎng)友在視頻中講故事、分享心情，有的網(wǎng)友勇敢在鏡頭前展示才藝、表演節(jié)目，甚至有別出心裁的快手老鐵直接在鏡頭前上演起情景劇?？v覽快手上的活動(dòng)頁(yè)面，每個(gè)樸實(shí)可愛(ài)的參賽者都力圖用獨(dú)特的表達(dá)方式，展現(xiàn)自己對(duì)于努力生活的理解和闡釋，真摯的情感表達(dá)是成功俘獲快手老鐵們點(diǎn)贊的關(guān)鍵，也是吸引更多人共同參與挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。國(guó)美為愛(ài)買單活動(dòng)傳遞了愛(ài)的能量，營(yíng)造了和諧歡樂(lè)的過(guò)年氣氛。

　　除了打動(dòng)人心的“為愛(ài)買單”活動(dòng)主旨和豪華實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)作為引流機(jī)制外，廣泛的資源流量加持也是為本次活動(dòng)持續(xù)增熱的一個(gè)重要因素。本次挑戰(zhàn)賽中不止有素人自發(fā)參與挑戰(zhàn)，各細(xì)分領(lǐng)域的頭部KOL，如田姥姥、顏輝來(lái)了、小蘭、坤哥哥、歐陽(yáng)夫婦等知名網(wǎng)絡(luò)紅人，也被活動(dòng)新穎的玩法吸引，紛紛加入賽局成為大聲說(shuō)愛(ài)的引領(lǐng)者，在快手平臺(tái)發(fā)布示范視頻，吸引其他快手用戶接力參賽。

　　此次為愛(ài)買單挑戰(zhàn)賽通過(guò)借勢(shì)KOL自身流量成功帶動(dòng)話題曝光，強(qiáng)勢(shì)吸引UGC的主動(dòng)參與，引爆活動(dòng)聲量，憑借不同領(lǐng)域達(dá)人的帶動(dòng)和造勢(shì)，豐富了活動(dòng)圈層覆蓋，與此同時(shí)進(jìn)一步細(xì)化并增強(qiáng)了國(guó)美電器消費(fèi)圈層的囊括度，有效實(shí)現(xiàn)品牌的多圈層覆蓋。本次活動(dòng)話題熱度頗高，整體拔高了國(guó)美電器的品牌影響力和美譽(yù)度。

　　場(chǎng)景化營(yíng)銷與消費(fèi)者同頻共振 年貨節(jié)為愛(ài)買單迎新春

　　國(guó)美年貨節(jié)為愛(ài)買單快手短視頻挑戰(zhàn)賽在社會(huì)影響上并不止于一場(chǎng)單純的營(yíng)銷活動(dòng)，在優(yōu)越的獎(jiǎng)品刺激下，許多用戶趁此機(jī)會(huì)勇敢為愛(ài)表白，用各種奇思妙想向所愛(ài)之人花式表達(dá)自己心中的情感，而國(guó)美年貨節(jié)選擇用豐厚獎(jiǎng)品為這些努力的愛(ài)買單，傳遞出希望大家過(guò)一個(gè)更溫馨有愛(ài)的春節(jié)的祝福。努力的你，很可愛(ài)，勇敢說(shuō)出愛(ài)的每個(gè)人，都平凡且偉大!

　　國(guó)美年貨節(jié)為愛(ài)買單快手挑戰(zhàn)賽已完美收官，此次活動(dòng)聲勢(shì)浩大參與人數(shù)眾多，國(guó)美電器選擇與短視頻平臺(tái)快手合作，通過(guò)建立場(chǎng)景打造場(chǎng)景化營(yíng)銷，為用戶自生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造了優(yōu)渥條件，既讓更多人了解到年貨節(jié)信息，充分享受到國(guó)美發(fā)放的福利，也用“為愛(ài)買單”的活動(dòng)口號(hào)傳遞了正能量，創(chuàng)造更具深度的品牌影響力。