由招商銀行和芒果TV合作的助農(nóng)綜藝《希望的田野》已經(jīng)播出過半，從首播開始，節(jié)目引起了廣泛的關(guān)注和討論。該綜藝的主要形式是由藝人組成“希望小組”到鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)兀酝瓿芍辈ト蝿?wù)的形式，尋找當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品。在這個(gè)過程中，通過直播形式深入展現(xiàn)產(chǎn)品，同時(shí)讓觀眾云體會(huì)當(dāng)?shù)氐拿谰?、美食、文化，領(lǐng)略祖國的萬千風(fēng)物。

　　助農(nóng)綜藝展示非遺彝繡

　　在節(jié)目的云南篇，“希望小組”來到了地處滇川交界的永仁、武定兩縣，在節(jié)目中展示的很多當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品，其中就包括彝繡手工藝品。彝繡是彝族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。在每年的農(nóng)歷十五，當(dāng)?shù)卮迕駮?huì)舉辦“彝族賽裝節(jié)”，秀出種類繁多、色彩紛呈的彝繡服裝。

　　招商銀行助力彝繡產(chǎn)業(yè)化

　　在永仁縣，有超過半數(shù)的婦女掌握了高超的彝繡技藝。但大部分繡品均是自用，傳統(tǒng)樣式居多，沒有考慮將其當(dāng)作商業(yè)產(chǎn)品。招商銀行在發(fā)掘彝繡文化的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新的形式迎合市場需求，推出如盲盒等新型營銷方式，將傳統(tǒng)彝繡工藝和年輕人的審美偏好結(jié)合起來。

　　與此同時(shí)，招商銀行和當(dāng)?shù)卣?，通過組織各種比賽、活動(dòng)以及邀請明星等多種方式，進(jìn)一步挖掘優(yōu)秀的民間藝術(shù)，成功實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化，使得傳統(tǒng)文化得到了更好的傳承和發(fā)揚(yáng)，彝繡的多方價(jià)值也得到充分發(fā)揮，招商銀行助力彝繡產(chǎn)業(yè)化的舉措，對當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展而言具有深遠(yuǎn)的意義。

　　文化扶貧帶來家門口的經(jīng)濟(jì)收入

　　在節(jié)目里，當(dāng)?shù)氐睦C娘選出了一位“村播”哈哈姐，哈哈姐性格大方，有趣樂觀，配合節(jié)目嘉賓明星，將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)彝繡手工藝品帶進(jìn)直播間。這也是文化扶貧在新時(shí)代的全新展現(xiàn)方式，電商嘗試為當(dāng)?shù)貛砹瞬诲e(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。除了服飾外，彝繡可制作的產(chǎn)品還包括生活家居用品、裝飾品等，在招商銀行文化扶貧的持續(xù)助力，未來永仁、武定的彝繡工藝品能夠通過更為便利的線上渠道銷往全國多地。此外，由于彝繡產(chǎn)品主要出自繡娘之手，除了經(jīng)濟(jì)收益之外，彝繡的熱銷也使得當(dāng)?shù)嘏缘牡匚浑S之提升。這使得許多本需要外務(wù)工的男女可以不必遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，在家門口就可以工作。招商銀行文化扶貧幫扶近萬人實(shí)現(xiàn)增收致富，也在一定程度上改善了了永仁和武定的留守兒童、空巢老人問題，招商銀行產(chǎn)業(yè)扶貧的深遠(yuǎn)意義遠(yuǎn)不僅僅在于幫助當(dāng)?shù)貙ふ业矫撠氈赂坏氖侄?，更為改善貧困地區(qū)精神風(fēng)貌、生活現(xiàn)狀打下經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

　　自1998年云南武定、永仁兩縣成為招商銀行的定點(diǎn)幫扶縣以來，21年間，招商銀行圍繞教育扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、文化扶貧、醫(yī)療扶貧等9項(xiàng)扶貧重點(diǎn)，不斷調(diào)整更適合當(dāng)?shù)氐膸头雠e措，致力于激發(fā)當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏膬?nèi)在動(dòng)力。2019年5月，永仁縣退出國家級貧困縣，次年5月，武定縣退出國家級貧困縣，至此，這兩個(gè)招商銀行的定點(diǎn)幫扶縣正式脫貧。從招商銀行一系列的幫扶工作中，我們可以窺見除了經(jīng)濟(jì)的幫助外，招商銀行更看重的是如何賦予當(dāng)?shù)厝酥赂坏?ldquo;內(nèi)源力”。就如招商銀行此次通過《希望的田野》綜藝令兩縣更多地為人熟知一樣，相信未來，招商銀行的扶貧助農(nóng)方式還將有更多創(chuàng)新之舉，助推我國扶貧助農(nóng)事業(yè)的長足發(fā)展。