溫州話(甌語)是南部吳語的代表方言，屬正統(tǒng)的古漢語“化石”，保留了大量的古語古音，很接近華夏祖先的語言，歷史文化底蘊深厚。溫州方言的紛繁復(fù)雜程度可謂“三里不同調(diào)，十里不同音”，在維持族群情感聯(lián)系、留存共同記憶方面發(fā)揮著重要作用。但如今很多孩子遇到方言就變成“啞巴”，方言傳播面臨難題，文化挽救保護與非遺傳承已經(jīng)刻不容緩。根據(jù)溫州市政府《關(guān)于印發(fā)溫州市農(nóng)貿(mào)市場提檔升級創(chuàng)星三年行動計劃(2019-2021年)的通知》指導(dǎo)，現(xiàn)代菜籃子新田園農(nóng)貿(mào)市場作為品牌旗下第二家文旅+研學(xué)農(nóng)貿(mào)樣板面向社會，凸顯農(nóng)貿(mào)文化建設(shè)主旨思想與民生服務(wù)使命，全方位展現(xiàn)溫州方言俚語屬地文化傳承。

　　據(jù)了解，現(xiàn)代菜籃子新田園農(nóng)貿(mào)市場自2017年起因“農(nóng)貿(mào)4.0”創(chuàng)新商業(yè)模式走在國內(nèi)前列，引來全國數(shù)百批行業(yè)相關(guān)團隊前來調(diào)研學(xué)習(xí)。對于外來考察者，新田園農(nóng)貿(mào)作為城市民生新窗口以文化底蘊深厚且開放的姿態(tài)迎接賓客;之于本地居民，新田園農(nóng)貿(mào)又似老友將俚語文化巧妙而自然的體現(xiàn)在市場各個角落。

　　溫州菜籃子集團充分發(fā)揮國有企業(yè)對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，梳理歷史記憶，傳承地方文化，特意開設(shè)專欄，將溫州本土通俗易懂、寓意深刻的俗語移植到溫州城最具煙火氣，與老百姓日常生活息息相關(guān)的農(nóng)貿(mào)市場中，創(chuàng)造性地架設(shè)了一條傳播溫州文化的橋梁，起到了引領(lǐng)示范作用，讓更多的人感受到溫州地方文化的魅力，其構(gòu)建受到了社會各界專家的關(guān)注與支持。該市場俚語文化元素打造由《溫州話大辭典》編委成員專業(yè)指導(dǎo)，并有幸邀請主編、溫州方言泰斗沈克成教授為“現(xiàn)代菜籃子農(nóng)貿(mào)俚語文化講堂”開講第一堂課。

　　“農(nóng)貿(mào)+研學(xué)”引發(fā)特色文旅新浪潮

　　現(xiàn)代菜籃子新田園農(nóng)貿(mào)長達20余米的玻璃櫥窗通過文字、圖片、非遺產(chǎn)品相結(jié)合的方式將溫州方言文化歷史娓娓道來;與農(nóng)貿(mào)相關(guān)的“煙火味”俚語短語組成市場文化主題形象墻?？紤]到不同身高的人群，頭頂燈箱為游客展示溫州美景與語言的融合;攤位下方接地氣的語句讓孩子恰到好處的看見，爸爸媽媽們掃一掃攤位上插著的俚語講解二維碼，來一場有關(guān)語言的小小現(xiàn)場教學(xué);轉(zhuǎn)身前往圖書角，最正宗的方言書籍供您賞閱，最美好的方言主題甌窯待您品鑒。如還不滿足，便閑庭信步到智能播放機前欣賞一集現(xiàn)代菜籃子出品的俚語文化微電影——《菜籃子一家人》。

“文旅農(nóng)貿(mào)+俚語研學(xué)”直播現(xiàn)場

　　該市場在俚語文化傳承研學(xué)活動設(shè)計方面別出心裁，溫州菜籃子集團董事長吳建淡化身主播，以抖音直播的創(chuàng)新形式帶領(lǐng)幼兒園孩子們?nèi)轿唤庾x俚語文化主題文旅農(nóng)貿(mào)的魅力。在這里，現(xiàn)代菜籃子通過俚語文化宣傳片、俚語講堂微視頻等形式呼吁廣大市民共同參與俚語文化的傳播。甌窯大師陳景煒作為神秘嘉賓出席直播現(xiàn)場，與小朋友現(xiàn)場互動，傳遞俚語文化。孩子們跟著主播學(xué)習(xí)溫州俚語，領(lǐng)略農(nóng)貿(mào)煙火氣，動手種植多肉……家長們紛紛表示，新田園農(nóng)貿(mào)市場植入俚語文化，作為孩子們的研學(xué)基地既創(chuàng)新又接地氣，孩子們不僅能在玩樂中學(xué)習(xí)，更讓親子在互動學(xué)習(xí)中找到了久違的陪伴快樂。

甌窯大師陳景煒老師作為神秘嘉賓在研學(xué)現(xiàn)場與孩子互動

　　現(xiàn)代菜籃子文旅農(nóng)貿(mào)+研學(xué)的形式引發(fā)了全市、全省的關(guān)注，人民日報、浙江日報等240余家媒體給予的認(rèn)可讓溫州菜籃子集團堅定了大力弘揚中華傳統(tǒng)文化、傳承溫州方言、解碼溫州文化基因、傳播溫州人精神的信念。

　　品牌運營農(nóng)貿(mào)構(gòu)建文化煙火可期未來

　　“現(xiàn)代菜籃子”文旅農(nóng)貿(mào)是溫州菜籃子集團推動“農(nóng)貿(mào)煙火氣+文化傳承+未來社區(qū)理念”融合發(fā)展提出的概念型市場提升項目，依托農(nóng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)，為實現(xiàn)差異化，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式而誕生。通過挖掘所屬農(nóng)貿(mào)地域文化、結(jié)合旅游業(yè)態(tài)、研學(xué)實踐來促進農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)濟與文化傳承融合，從而推進農(nóng)貿(mào)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打通在文旅融合背景下農(nóng)貿(mào)市場文旅轉(zhuǎn)型升級的全新路徑?，F(xiàn)代菜籃子致力于發(fā)揚新時代農(nóng)貿(mào)人精神，倡導(dǎo)文化自信推動農(nóng)貿(mào)市場的新時代發(fā)展，旗下十大農(nóng)貿(mào)按照“一場一策一品一特色”的經(jīng)營理念，將于2020年底完成文化植入工作，為溫州城市文化建設(shè)增添一枚靚麗的民生場所新名片。接下來，現(xiàn)代菜籃子將逐步完善城市文旅農(nóng)貿(mào)版圖，全面打造現(xiàn)代菜籃子農(nóng)貿(mào)運營品牌新綜合樣板，樹立農(nóng)貿(mào)行業(yè)新標(biāo)桿。