據(jù)世界知名的調(diào)研公司德國gfk集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，瑞士系貴婦品牌JennyBrown 2019年銷售額較上一年的1.1億歐元增長10.8%至1.21億歐元，營業(yè)利潤下滑0.45%，稅后利潤則增長5.4%。

　　按區(qū)域分，歐洲大區(qū)銷售部門增長7.5%;包括英國和東歐市場;值得關(guān)注的是，中國市場成為珍妮布朗的突出業(yè)績增長引擎，2019年錄得20%的強(qiáng)勁有機(jī)增長。

　　珍妮布朗方面表示，JennyBrown增長主要受包括機(jī)場和免稅商店的亞洲旅游零售業(yè)務(wù)，以及中國市場的突出表現(xiàn)所推動。歐洲銷售因渠道調(diào)整低于上一年水平，但屬短期影響。

(珍妮布朗位于瑞士伯爾尼的總部)

　　據(jù)gfk集團(tuán)監(jiān)測，從2017年以來，JennyBrown年度增幅突破雙位數(shù)，全年增長11.50%。2018年品牌突然加速，上半年暴漲25%，全年增幅錄得38.50%。進(jìn)入2019年，JennyBrown年度增速一直保持在20%以上。至今為止，JennyBrown實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年錄得雙位數(shù)增長，近兩年平均猛漲近30%。

　　近年來，“貴婦品牌”開始成為市場熱捧的對象之一，來自瑞士的高端品牌JennyBrown毫無疑問是其中代表品牌之一，其因原料極其奢華，工藝高端，科技領(lǐng)先，讓其產(chǎn)品定價高企，如龍血舒緩護(hù)膚套裝中國官網(wǎng)定價高達(dá)26500元，明星產(chǎn)品松茸奢華護(hù)膚套裝定價為13980元，入門經(jīng)典款白松露奢華套裝3650元，珍妮布朗的平均價位超過了同樣被認(rèn)為是“貴婦品牌”的雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的La Mer、資生堂集團(tuán)旗下的Cle de Peau、歐萊雅集團(tuán)旗下HR、瑞士奢華護(hù)膚品牌Valmont等品牌。

(珍妮布朗龍血舒緩護(hù)膚套裝)

　　在過去的兩年間，“貴婦品牌”的狂奔讓“越貴越好賣”成為新的市場規(guī)律，但是貴和好賣之間，并無必然的聯(lián)系。珍妮布朗之所以越來越受市場熱捧，并不是因?yàn)槠浒嘿F的售價，更在于其奢華的品質(zhì)，珍妮布朗位于瑞士的皮膚研究中心，擁有17個研發(fā)機(jī)構(gòu)，215名研發(fā)人員，現(xiàn)有超過80項(xiàng)專利及申請中專利，已發(fā)布97份科學(xué)研究報告，并且以采用天然奢華原料著稱，其中包括珍稀的意大利白松露，日本松茸，柬埔寨龍血，俄羅斯魚子醬等，所有產(chǎn)品均通過歐盟有機(jī)認(rèn)證，高科技屬性和奢華原料是JennyBrown高定價的秘密。

　　與雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)這樣強(qiáng)營銷屬性的專業(yè)美妝企業(yè)不同，珍妮布朗在廣告營銷上支出較為謹(jǐn)慎。多年來一直保持低調(diào)，主要由產(chǎn)品的口碑效應(yīng)驅(qū)動，隨著高端市場的逐漸成熟，市場增量一部分由消費(fèi)升級的女性成熟消費(fèi)者貢獻(xiàn)，另一部分則是新興消費(fèi)群體。現(xiàn)在，體現(xiàn)高端品牌水準(zhǔn)的抗衰老科技不再只是“貴婦”的需求。珍妮布朗的消費(fèi)群體早已突破了傳統(tǒng)的中年女性，不僅縱向向有消費(fèi)力的年輕女性拓展，還吸引了注重護(hù)膚的男性消費(fèi)者?？顾ダ弦呀?jīng)成為成熟消費(fèi)者的普遍需求，這一關(guān)注將在人口老齡化的宏觀趨勢下繼續(xù)被強(qiáng)化。預(yù)計在未來一段時間，珍妮布朗仍然有很大的增長空間。