今 年 兩 會，直播帶貨成為代表委員們關(guān)注的熱點。政府工作報告也提及，要推動線上線下融合，多項舉措共促消費。毫無疑問，直播電商已經(jīng)成為促進消費、撬動經(jīng)濟發(fā)展的重要推手。

　　在直播帶貨的熱潮中，京東超市與百位縣長攜手組建的“618直播天團”顯得格外與眾不同。從三四月起，縣長們紛紛走進直播間促銷本地農(nóng)副產(chǎn)品，利用大眾對政府官員做主播的新鮮感匯聚人氣，并以政府公信力為商品背書，提升消費者的信心。一時之間，“縣長直播帶貨”成為現(xiàn)象級熱點。

　　而京東超市推出的京東618百大縣長直播團，不僅有縣長站在臺前，幕后更有整合京東平臺資源、依托“供應(yīng)鏈+直播”優(yōu)勢助農(nóng)惠農(nóng)。一直以來，京東超市依托于京東集團優(yōu)勢，從渠道、營銷、供應(yīng)鏈、技術(shù)、物流等多個維度賦能品牌商。當來自全國各地的縣長出鏡時，京東平臺高效的物流網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)中臺正在有條不紊地行動，解決直播背后常見的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足和品牌、物流、銷售渠道等種種問題，加速推進農(nóng)產(chǎn)品電商化進程。

　　以6月2日的京東超市糧油產(chǎn)業(yè)帶尋源之旅為例，安徽省望江縣不但借助京東平臺將優(yōu)質(zhì)安徽大米銷往全國，還通過京東農(nóng)場物聯(lián)網(wǎng)溯源系統(tǒng)，為產(chǎn)品提供品質(zhì)保障，助力當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品牌建設(shè)和推廣。

　　借助“縣長直播帶貨”這一熱門賣貨形式，京東超市充分發(fā)揮供應(yīng)鏈大中臺優(yōu)勢，開展線上線下全渠道多領(lǐng)域合作，為當?shù)剞r(nóng)民提供持續(xù)、穩(wěn)定、有力的增收渠道和保障，促進區(qū)域經(jīng)濟復(fù)蘇繁榮，助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動產(chǎn)業(yè)扶貧和鄉(xiāng)村振興。

　　在開啟百大縣長直播團的同時，京東超市還推出“總裁價到”、“超星選”等主題直播，全面推進直播布局。其中，“總裁價到”邀請知名品牌總裁大咖空降直播間，用限量爆品免單、超級神券等優(yōu)惠形式，挑戰(zhàn)京東超市史上最低價乃至全網(wǎng)最低價，為消費者打造一場誠意滿滿的超級購物盛宴。

　　利用總裁出鏡的機會吸引消費者圍觀，京東超市讓品牌在直播中獲得“賣貨”的高轉(zhuǎn)化率，并拉近和消費者之間的距離，為品牌帶來更多人氣，獲得更多長尾價值。

　　除了 政 府 官 員、企業(yè)高管，京東超市還邀請品牌明星加盟“超星選”。直播帶貨鏡頭下的明星大咖，并不是簡單地利用人氣打折甩貨，而是開啟娛樂化、場景化的電商模式，在觀眾消費娛樂內(nèi)容時促成下單，與傳統(tǒng)的叫賣式直播徹底拉開差距。

　　與此同時，京東超市精心選擇明星和品牌、產(chǎn)品，提高雙方的契合度，讓直播既有亮點也有賣點。并且所有品牌均為口碑、品質(zhì)俱佳的優(yōu)質(zhì)品牌，產(chǎn)品價格超值、質(zhì)量過硬，將明星聚攏來的人氣高效轉(zhuǎn)化為銷量，同步提升品牌形象和銷售業(yè)績，相輔相成、相當益彰。

　　今年京東618，京東總計將帶來多品類直播，并開展多場直播演唱會、音樂節(jié)，以正品行貨的“真商品”、全程無憂的“真服務(wù)”、信息溝通的“真實在”，使直播真正提升線上零售的體驗感、交互性，拉近商品、品牌和消費者的距離，讓用戶買得安心，讓品牌賣得放心。

　　作為線上線下領(lǐng)先的商超代表，京東超市也啟動“百大縣長”、“總裁價到”、“超星選”三大主題直播，搶占商超直播帶貨價值高地。本次京東618直播活動中，京東超市通過創(chuàng)新營銷手法，引領(lǐng)直播電商玩法升級，為更多消費者帶來極具性價比的超市好物，助力品牌實現(xiàn)最大增量效果，助力后疫情時代的消費市場回暖。