在中國農(nóng)歷年期間,德國品牌蔡司光學(xué)發(fā)布了“一眼看穿你的家庭豬隊友”系列營銷活動,希望讓消費者在了解蔡司光學(xué)的同時,回憶往昔和家人的共同經(jīng)歷,洞察自己和家人之間的關(guān)系,看清他們的愛。

　　蔡司光學(xué)此次的營銷活動以H5為重點,在春節(jié)前夕集中引爆,春節(jié)期間延續(xù)升溫,總計到達消費者高達5萬人次。H5整體為插畫風(fēng)格,由一段先導(dǎo)視頻引入,刺激消費者的痛點;而后,H5中會隨機出現(xiàn)幾道內(nèi)容貼近生活,能引發(fā)消費者共鳴的測試題;

　　答題完畢后的結(jié)果標簽頁也風(fēng)格有趣,如“躺槍狗:沒事就窩在冷氣下耍廢,只為蓄好能量陪你不睡”、“肥宅貓:用眼神制服人類投喂,偶爾贈你治愈的安慰”、“油膩小舅:橫掃餐桌上的卡路里,是想把美食分享給你”……消費者總能從中找到和自己類似的那一個,和可愛喜感的配圖一起,令人記憶深刻;

　　最后,H5會引導(dǎo)消費者在蔡司光學(xué)官方的小程序上領(lǐng)取優(yōu)惠,在給予中國消費者真正新年福利的同時,達到轉(zhuǎn)化的目的。

　　縱觀整個H5,概念結(jié)合“豬年”這個大主題,從娛樂化的角度切入,在“喪感”吐槽中,引導(dǎo)消費者去洞察自己和家人的點點滴滴。H5的主旨是“無法選擇完美的家人,但背后總有完美的愛,日常雖然惡搞荒誕,背后卻是愛的證據(jù)”,不少消費者能在互動中感受到蔡司光學(xué)想要傳達的核心要素,萌生好感,達到自主傳播的效果。同時,整個營銷活動還涉及微博#全家都是豬隊友#的話題和相關(guān)微信公眾號的推文內(nèi)容,給傳播的深度和廣度大大加分。

　　這是蔡司光學(xué)在全球化的大戰(zhàn)略下,在中國本地化運營的又一次優(yōu)秀案例。蔡司光學(xué)一改其平日給消費者“高端制造”的心理定位,以別具匠心的展現(xiàn)形式,詮釋其魅力。走進中國消費者的日常生活,以消費者所喜聞樂見的方式激發(fā)消費者的好奇心和興趣度,傳達蔡司光學(xué)對消費者的關(guān)懷,擴大品牌消費者群體的接觸面,讓國人對蔡司光學(xué)的品牌和產(chǎn)品有進一步的了解。

　　在滿滿中國特色的運營方式之外,蔡司光學(xué)積極回應(yīng)消費者的需求,為消費者提供匹配不同場合、符合個性化需求的功能型鏡片。面對不同的使用場所,如辦公、室內(nèi)、戶外、駕駛等眼鏡配戴的細分需求,蔡司如今已有蔡司新漸進鏡片、蔡司駕駛型鏡片、蔡司數(shù)碼型鏡片、蔡司成長樂鏡片、蔡司菁悅鏡片等多系列產(chǎn)品,滿足不同身份、處于不同場合的消費者所需。

　　一百七十多年來,蔡司在工業(yè)解決方案、科研解決方案、醫(yī)療技術(shù)和光學(xué)消費品等領(lǐng)域堅持全球科技創(chuàng)新;在蔡司Agenda 2020 的中國目標中,蔡司光學(xué)如何把握并充分利用中國市場的巨大機遇,制勝未來,既是機遇,也是挑戰(zhàn)。

　　蔡司光學(xué)在2019年新春之際的這次營銷活動可以說是穩(wěn)中取勝。蔡司光學(xué)的下一步,讓我們拭目以待!