Burberry 新LOGO

　　A股投資者有望迎來首支奢侈品股。

　　周四，中國日?qǐng)?bào)英文版援引兩位消息人士報(bào)道稱，Burberry Group PLC(BRBY.L) 博柏利集團(tuán)表示有興趣加入即將開通的滬倫通業(yè)務(wù)，并在著手研究可行性，唯沒有具體時(shí)間表，且不太可能成為首支確定的滬倫通英國公司標(biāo)的。

　　早于2015年提出滬倫通計(jì)劃一觸即發(fā)，月初，中國證監(jiān)會(huì)副主席方星海在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，滬倫通各項(xiàng)業(yè)務(wù)規(guī)則也準(zhǔn)備就緒，有望于年內(nèi)推出。

　　與此同時(shí)，上交所要求各券商不晚于11月30日前提交齊備的滬倫通業(yè)務(wù)權(quán)限開通申請(qǐng)材料，并要求各會(huì)員單位設(shè)滬倫通CDR業(yè)務(wù)培訓(xùn)講師2-3名，每名培訓(xùn)講師應(yīng)在11月底前至少面向公司總部及相關(guān)營業(yè)部工作人員開展2場業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

　　發(fā)行CDR 的倫交所上市公司，據(jù)悉要求前120個(gè)交易日平均市值不得低于人民幣200億元，而A股合格投資者的門檻為前20個(gè)交易日資產(chǎn)不低于人民幣300萬元。

Burberry 新印花

　　早在8月底，中國證監(jiān)會(huì)就滬倫通監(jiān)管規(guī)定公開征求意見時(shí)，無時(shí)尚中文網(wǎng)旗下專注中國零售研究及投資觀察的公眾號(hào)本土零售觀察就曾專門發(fā)文，分析時(shí)尚零售行業(yè)可能入選滬倫通的英國標(biāo)的公司，并認(rèn)為博柏利集團(tuán)幾乎100%成為發(fā)行CDR的英國公司之一。

　　除市值要求外，本土零售觀察認(rèn)為知名度和FTSE 100 富時(shí)100指數(shù)公司同樣是考察是否可以入選CDR 發(fā)行的兩大重要指標(biāo)。

　　作為既被納入FTSE 100指數(shù)又是時(shí)尚零售企業(yè)公司，除了博柏利集團(tuán)外，還有英國廉價(jià)服飾品牌Primark 母公司Associated British Foods plc (ABF.L)、英國最賺錢的服飾集團(tuán)Next plc(NXT.L)、英國最大超市集團(tuán)Tesco plc(TSCO.L)、英國最大服裝零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨以及全球第二大消費(fèi)品巨頭Unilever PLC (ULVR.L)/Unilever NV (UNc.AS)聯(lián)合利華。

　　在上述FTSE 100指數(shù)涵蓋時(shí)尚零售的公司中，Tesco plc和馬莎百貨曾一度試圖開拓中國市場，不過最終折戟。

　　其中馬莎百貨在售出香港、澳門市場業(yè)務(wù)予代理商后，盡管在港澳市場仍運(yùn)營門店，但公司實(shí)質(zhì)性已經(jīng)完全退出大中華市場。

　　至于FTSE 100指數(shù)，在財(cái)務(wù)丑聞后同樣無心戀戰(zhàn)亞洲市場，該公司早在2004年即進(jìn)入中國市場，最終在中國市場發(fā)展至超過100間門店和26,000員工的規(guī)模，但最終未能逃脫英國零售公司在華水土不服的普遍境遇，被華潤創(chuàng)業(yè)收購，而中國樂購超市亦陸續(xù)更名為華潤萬家。

　　Next plc 此前亦試圖通過電商攻克中國市場，不過最終關(guān)閉了內(nèi)地在線渠道，僅保留其香港網(wǎng)站運(yùn)營。

　　9月初的分析文章中，本土零售觀察(微信號(hào)：retailinsider)指，聯(lián)合利華盡管在中國擁有龐大的業(yè)務(wù)，但是該英/荷集團(tuán)在今年結(jié)束了雙總部架構(gòu)，選擇更能抵抗惡意收購的荷蘭作為唯一總部，這一舉動(dòng)可能讓其失去FTSE 100指數(shù)的地位。不過，聯(lián)合利華的情況峰回路轉(zhuǎn)，該公司的唯一總部計(jì)劃在10月初夭折，因?yàn)樵缬诖罅恐饕獧C(jī)構(gòu)股東反對(duì)，聯(lián)合利華主席和首席執(zhí)行官預(yù)計(jì)股東大會(huì)上不會(huì)通過，因此主動(dòng)撤銷了唯一總部計(jì)劃。

　　Primark 的廉價(jià)業(yè)務(wù)在英國、美國所向披靡，但是在中國市場，由于關(guān)稅、增值稅等原因，若進(jìn)入全球最大的服裝制造業(yè)市場，該英國公司可能無法保證其在價(jià)格上的競爭力，因此Primark在歐洲擴(kuò)張的同時(shí)，無視亞洲零售市場，同時(shí)該公司的現(xiàn)有模式還與電商行業(yè)相沖。

　　因此，剩下的FTSE 100指數(shù)時(shí)尚零售公司名單中，在中國市場擁有龐大業(yè)務(wù)、為中國消費(fèi)者和投資者熟悉的唯一公司僅剩博柏利一間，而該品牌的“皇家”身份，可能亦為其入選首批滬倫通發(fā)行CDR“加分”。

　　目前，博柏利70億英鎊左右，超過人民幣600億元的市值，完全符合發(fā)行CDR 條件，除此之外，該公司在中國擁有龐大的業(yè)務(wù)，且是最早在中國入駐Tmall.com 天貓的奢侈品品牌。不過，入駐天貓并未給該品牌在中國帶來任何好處，相反令該品牌陷入巨大爭議，并進(jìn)一步影響該品牌在中國消費(fèi)者心目中的禮品形象。

　　在經(jīng)過了幾年的掙扎之后，Burberry更換了從集團(tuán)主席、首席執(zhí)行官到首席財(cái)務(wù)官、首席運(yùn)營官、首席創(chuàng)意官在內(nèi)的所有核心管理層。

　　由首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci 、首席財(cái)務(wù)官Julie Brown和首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti組成的新團(tuán)隊(duì)，正著手對(duì)英國品牌進(jìn)行改造，其中包括加快推新頻率，以及迎合千禧一代，推出醒目LOGO 的潮牌設(shè)計(jì)。

　　上月中旬，英國公司宣布于每月17日按月發(fā)布限量新品，以“刺激消費(fèi)者”，首個(gè)B Series于英國時(shí)間10月17日夜里12點(diǎn)通過品牌的Instagram、Wechat 微信賬號(hào)、LINE 和Kakao 平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售，后兩個(gè)品牌為首次加入銷售，分別為日本和韓國的主流在線社交工具，發(fā)售時(shí)間僅限24小時(shí)。

　　月初公布中期業(yè)績時(shí)，新設(shè)計(jì)Riccardo Tisci及新管理層一直推進(jìn)的改善盈利能力的重組計(jì)劃雙雙獲得博伯利投資者認(rèn)可，盡管英國集團(tuán)期內(nèi)收入錄得倒退。

　　無時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號(hào)：nofashioncn)數(shù)據(jù)顯示，截至9月29日的上半財(cái)年，博伯利收入同比下滑3.4%至12.20億英鎊，固定匯率計(jì)跌幅為2%。撇除美容批發(fā)業(yè)務(wù)后收入有2.9%的增長，固定匯率計(jì)增幅為4%。為集團(tuán)貢獻(xiàn)超過3/4收入的零售業(yè)務(wù)收入為9.44億英鎊，持平于去年同期，固定匯率計(jì)有2%的增長。同店銷售按年上升3%，一、二季度升幅均為3%，其中亞太地區(qū)和美洲都實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長，管理層在財(cái)報(bào)中指出中國內(nèi)地繼續(xù)增長，但國人消費(fèi)呈現(xiàn)向香港、韓國等熱門旅游目的地轉(zhuǎn)移的趨勢。得益于英國本土和意大利的增長抵銷了中東市場的疲軟，EMEIA 同店銷售維持持平。

　　英國集團(tuán)中期經(jīng)調(diào)整后營業(yè)利潤1.78億英鎊，較去年同期1.85億英鎊減少3.9%，撇除匯率影響后則有8%的增長。經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤率持平于去年同期的14.6%，期內(nèi)成本削減計(jì)劃累計(jì)節(jié)省了8,000萬英鎊的開支，零售網(wǎng)絡(luò)凈關(guān)閉7間門店，把過去12個(gè)月的凈關(guān)閉門店總數(shù)提高至19間，在淘汰虧損門店的同時(shí)，該集團(tuán)已經(jīng)開始以Riccardo Tisci 的設(shè)計(jì)概念升級(jí)改造接近400間獨(dú)立門店和專柜。