作為最早在淘寶上開店的網(wǎng)紅，張大奕成為中國電商快速發(fā)展紅利期的受益者。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊消息，由中國時(shí)尚博主張大奕推出的在線時(shí)尚公司如涵控股計(jì)劃2019年赴美國的納斯達(dá)克IPO，預(yù)計(jì)募資1億至2億美元。

據(jù)公開資料顯示，杭州如涵控股股份有限公司于2001年01月03日在杭州市市場監(jiān)督管理局登記成立，公司經(jīng)營范圍包括服務(wù)實(shí)業(yè)投資，投資管理，企業(yè)管理咨詢，電子商務(wù)技術(shù)等。除張大奕外，該公司還成功孵化出管阿姨、大金等網(wǎng)紅。（延伸閱讀：收入竟然超過卡戴珊，中國網(wǎng)紅張大奕贏在哪里?）

2011年，如涵控股成立淘寶品牌“莉貝琳”；

2014年7月，推出以張大奕為平面模特的第一家淘寶網(wǎng)紅店；

2014年11月，獲軟銀賽富A輪投資；

2015年10月，獲君聯(lián)資本千萬美元B輪融資，并簽約多名網(wǎng)紅；

2016年4月，借殼克里愛登陸新三板，估值2.1億元，被稱為“中國網(wǎng)紅電商第一股”；

2016年11月，非公開融資4.3億，阿里認(rèn)購成為第四大股東，總估值31.32億元；

2017年8月，1.3億元非公開發(fā)行改用于補(bǔ)充流動資金；

2018年4月，停止公布2017年年報(bào)，從新三板摘牌退市。

2016年，如涵控股順利掛牌新三板，被稱為“中國網(wǎng)紅電商第一股”。同年，阿里巴巴3億入股，公司估值暴漲15倍。今年初，如涵控股發(fā)公告表示，已申請終止掛牌。原因是為配合公司未來發(fā)展及戰(zhàn)略規(guī)劃的需要。

目前，如涵控股旗下的子公司為杭州涵意電子商務(wù)有限公司，該公司旗下又擁有7家孫公司，其中杭州大奕電子商務(wù)有限公司是如涵控股當(dāng)家花旦張大奕從事電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營主體，如涵控股擁有51%的股權(quán)。

目前張大奕在微博上的認(rèn)證為如涵控股CMO，粉絲數(shù)超過885萬。

據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，如涵控股旗下三大網(wǎng)紅張大奕、大金、管阿姨微博粉絲數(shù)分別為885萬、345萬、218萬，其相應(yīng)淘寶店鋪粉絲數(shù)分別為931萬、315萬、127萬。

隨著社交媒體的不斷崛起，作為最早在淘寶上開店的網(wǎng)紅，張大奕成為中國電商快速發(fā)展紅利期的受益者。

張大奕，原名張奕，1988年出生，2009年從上海商學(xué)院畢業(yè)后便以模特身份進(jìn)入時(shí)尚行業(yè)，曾是時(shí)尚雜志《瑞麗》的簽約模特，還曾為美寶蓮、可口可樂等產(chǎn)品拍攝廣告片。 不過，張大奕最出名的身份并不是模特而是最賺錢的淘寶店主。

在當(dāng)了8年的模特后，張大奕在2014年創(chuàng)立了自己的淘寶服裝店“吾歡喜的衣櫥”，不僅在短短一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年收入4600萬美元，更成為第一個(gè)淘寶“雙11”購物節(jié)銷售額超過億元人民幣的淘寶店，出售產(chǎn)品已成為在微博擁有885萬粉絲的張大奕的最大收入來源，她創(chuàng)下的業(yè)績神話，至今沒有人能夠超越。

早前有數(shù)據(jù)顯示，張大奕創(chuàng)業(yè)一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)的收入不僅是各大奢侈品牌鐘愛的明星范冰冰年收入的2倍，更超過了美國真人秀明星Kim Kardashian。據(jù)福布斯最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Kim Kardashian 2016年收入為4550萬美元。 

張大奕在采訪中曾表示，她外向并樂觀的性格和甜美的長相是她獲得眾多消費(fèi)者喜愛的關(guān)鍵，而她的個(gè)人風(fēng)格與中國服裝市場也正好契合。

與此同時(shí)，張大奕強(qiáng)調(diào)網(wǎng)紅的親民感也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在中國如此成功的一大原因，因?yàn)榫W(wǎng)紅不像其他明星那樣高高在上遙不可及，所以消費(fèi)者會感到很親切。她認(rèn)為，她的粉絲喜歡的除了她本人以外，更是她對生活方式的追求。

目前，張大奕的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”產(chǎn)品類別分為成衣、鞋履以及配飾，與一個(gè)成熟品牌無異。張大奕認(rèn)為她的淘寶店為其粉絲在時(shí)尚方面提供了更多的選擇，“現(xiàn)在不是以前，消費(fèi)者不再只有大品牌可以選擇，而我們這一群體的出現(xiàn)也滿足了消費(fèi)者越來越個(gè)性化的需求。”  

值得關(guān)注的是，在中國網(wǎng)紅的黃金時(shí)期，張大奕的事業(yè)布局正在變得越來越大。 

去年她新開了一家內(nèi)衣店和一家化妝品店，但舍棄了開男裝店的想法。她的團(tuán)隊(duì)正在計(jì)劃擴(kuò)張海外市場，已開設(shè)了Facebook和Instagram賬號，或?qū)⑦M(jìn)軍新加坡、日本和韓國等市場。今年10月，張大奕還受邀與美寶蓮合作推出了限量聯(lián)名系列唇膏。

在中國網(wǎng)紅的黃金時(shí)期，張大奕的事業(yè)布局正在變得越來越大。

中國時(shí)尚博主及KOL經(jīng)濟(jì)的快速興起也引起外媒的密切關(guān)注。有分析人士表示，在中國市場，正在如火如荼進(jìn)行影響力變現(xiàn)其實(shí)不是博主，而是數(shù)量更加龐大的時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)紅人，后者依托微博、微信和淘寶等平臺，令變現(xiàn)更加直接和有規(guī)模性。

FT中文網(wǎng)則指出，在中國，KOL營銷正在逐漸取代電視和紙媒廣告等傳統(tǒng)營銷方式。Burberry、Dior和積家手表等奢侈品牌都競相通過聘請如吳亦凡、鹿晗、angelababy以及papi醬等有影響力的明星或網(wǎng)紅來宣傳它們的商品。 

全球性營銷咨詢公司勝三管理咨詢R3機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人Greg Paull早前認(rèn)為，中國的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖KOL已經(jīng)領(lǐng)先全球其他國家，率先成為一種真正的媒介載體。

盡管網(wǎng)紅一直被詬病為花瓶，一些觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)紅代表了當(dāng)前社會一味追捧外貌的浮躁和膚淺，但是隨著張大奕等有經(jīng)濟(jì)頭腦的網(wǎng)紅真正開啟了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力，并且形成勢不可擋的市場規(guī)模，越來越多人開始好奇、重視并研究起這門生意的運(yùn)作模式。 

在網(wǎng)紅的商業(yè)運(yùn)作模式下，如涵對內(nèi)容產(chǎn)出有著極其苛刻的高效性、及時(shí)性、專業(yè)性的要求，導(dǎo)致頭部網(wǎng)紅所需要的孵化費(fèi)用極高。為了能夠在網(wǎng)紅流量的主營陣地社交媒體獲得更多、更持久的流量，如涵控股此前宣布投入3000萬元在新的業(yè)務(wù)"潮搭A(yù)PP"項(xiàng)目的研發(fā)及推廣。

此外，最能夠在商業(yè)規(guī)模上拉開差距，也是最容易被忽視的因素還有供應(yīng)鏈。商業(yè)規(guī)?？简?yàn)的是網(wǎng)紅背后工廠的生產(chǎn)力。阿里巴巴旗下1688事業(yè)部新平臺淘工廠，就號稱是如今網(wǎng)紅當(dāng)電商的堅(jiān)實(shí)后盾，打出的口號就是“網(wǎng)紅在前，工廠在后”。

尤其在雙十一的密集訂單壓力下，能否保證生產(chǎn)就變成了最關(guān)鍵的問題。這也是網(wǎng)紅賣貨作為一門“生意”最容易忽視的問題。由于中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)?；?，市場上已經(jīng)形成越來越完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為這門生意提供商業(yè)平臺和供應(yīng)鏈支撐，為中國網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)持久商業(yè)價(jià)值、擴(kuò)大商業(yè)規(guī)模提供了很多市場機(jī)會。 

但是，如涵控股旗下網(wǎng)紅強(qiáng)大的盈利能力卻未能反映在其業(yè)績數(shù)據(jù)上，2016年如涵控股共獲得4.46億元的營收，凈利潤僅為264萬元，2017上半年?duì)I業(yè)收入同比大漲293.48%至3.05億元，僅張大奕2017年“雙十一”當(dāng)天的銷售額突破1.7億元人民幣，凈虧損則同比下滑287.64%至1532萬元。

毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的迭代，即便是網(wǎng)紅、時(shí)尚博主這樣的新興職業(yè)，也在短短5年間遭遇了多輪洗牌，而像如涵控股這樣的網(wǎng)紅孵化器更是如雨后春筍般涌現(xiàn)。

不過有觀點(diǎn)認(rèn)為，盡管內(nèi)容創(chuàng)業(yè)天花板逐漸逼近，但紅利任何時(shí)候都會存在，畢竟社交媒體正在顛覆年輕消費(fèi)者的行為。