彪馬集團(tuán)首席執(zhí)行官Bjørn Gulden 稱“老爹鞋”已經(jīng)取代經(jīng)典復(fù)古鞋款

雖然Puma SE (PUMG.DE) 彪馬集團(tuán)首席執(zhí)行官Bjørn Gulden 今天發(fā)表了運(yùn)動(dòng)鞋熱潮減退的言論，但該全球第三大體育用品集團(tuán)上調(diào)全年業(yè)績(jī)展望的舉動(dòng)則刺激早盤股價(jià)一度飆升9.5%。

三季度Puma SE 彪馬的鞋類銷售增速驟降至個(gè)位數(shù)，從一季度的26.3%和二季度的18.4%進(jìn)一步放緩至6.1%。管理層轉(zhuǎn)而利用近年大logo 休閑運(yùn)動(dòng)服的時(shí)尚潮流促進(jìn)服裝銷售，三季度該品類26.8%的增速較二季度的10.5%大幅提升，使集團(tuán)整體得以實(shí)現(xiàn)13.9%的固定匯率計(jì)收入增長(zhǎng)，不至于比二季度的15%大幅降速。

Bjørn Gulden 在今天的財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上指出，運(yùn)動(dòng)鞋潮流已經(jīng)從經(jīng)典復(fù)古轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴袄系睘榇淼膹垞P(yáng)風(fēng)格，高科技功能型號(hào)也更受歡迎。他預(yù)計(jì)服裝品類能在2019年一季度之前繼續(xù)引領(lǐng)集團(tuán)增長(zhǎng)，并寄望屆時(shí)最大收入來源鞋類的銷售能再次抬頭。

Puma SE 彪馬在9月利用擔(dān)任籃球創(chuàng)意總監(jiān)的說唱大亨Jay-Z 的名氣，暌違20年后重新踏足籃球領(lǐng)域。Bjørn Gulden 透露首款籃球鞋Clyde Court Disrupt 的銷情“非常積極”，他又表示“對(duì)功能籃球和籃球文化的投資就是對(duì)北美市場(chǎng)功能及運(yùn)動(dòng)風(fēng)格業(yè)務(wù)的堅(jiān)定承諾?！?/p>

彪馬的歐洲鞋類銷售顯著放緩

撇除匯率影響后，三季度Puma SE 彪馬的美洲銷售按年上漲15.8%至4.144億歐元，亞太地區(qū)漲幅從二季度的17.3%擴(kuò)大至22.8%，銷售為2.99億歐元。進(jìn)入2018年以來最大市場(chǎng)歐洲則持續(xù)放緩，增速從一季度的18.6%和二季度的10.5%繼續(xù)下降到8%，主要因?yàn)樾愋枨鬁p弱。

盡管如此，管理層再次上調(diào)了全年業(yè)績(jī)展望，現(xiàn)在預(yù)計(jì)固定匯率計(jì)銷售增長(zhǎng)率可達(dá)到14%-16%，一季度上調(diào)后的預(yù)期為12%-14%，而最初預(yù)期是10%。全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)也從3.1-3.3億歐元調(diào)高到3.25-3.35億歐元，意味著將實(shí)現(xiàn)最低32%的同比增長(zhǎng)，而最初目標(biāo)為3.05-3.25億歐元。

三季度Puma SE 彪馬實(shí)現(xiàn)整體銷售12.417億歐元，符合市場(chǎng)預(yù)期的12億歐元，較去年同期11.218億歐元上漲10.7%；毛利率大幅改善150個(gè)基點(diǎn)至49.6%。

得益于銷售和毛利率升高，EBIT 按年大漲28.4%至1.299億歐元，優(yōu)于市場(chǎng)期望的1.19億歐元，EBIT 利潤(rùn)率也從去年同期的9.0%提高至10.5%。

Bjørn Gulden 對(duì)分析師表示，直至目前仍未看到任何中國消費(fèi)放緩的跡象，但是中美之間日益緊張的貿(mào)易關(guān)系不僅加重了工作量，美國第三輪加征關(guān)稅更影響了部分品類，尤其是高爾夫運(yùn)動(dòng)配件，他警告若行動(dòng)升級(jí)至第四輪并涵蓋鞋類和服裝等產(chǎn)品，將會(huì)對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)造成巨大沖擊，而現(xiàn)在集團(tuán)已經(jīng)開始慎重地減少中國活動(dòng)。

周四收市前Puma SE (PUMG.DE) 沖高10.1%，高見445歐元，全日收漲9.9%，報(bào)444歐元，將2018年迄今累計(jì)升幅擴(kuò)大至23.3%。