從7月開始拉開帷幕的內(nèi)地電影暑期檔，已經(jīng)進入了票房和口碑都硝煙四起的白熱化階段，已經(jīng)上映的進口片如《變形金剛5》、《神偷奶爸3》，國產(chǎn)片如《悟空傳》、《絕世高手》，都取得了不錯的票房成績或大眾關(guān)注度。今年暑期檔影片類型之豐富，大大提高了市場競爭的難度。在即將撲面而來的幾十部影片里，無論體量、口碑、市場期待如何，都可預(yù)見在宣傳營銷上即將發(fā)生的廝殺。但說到各家的營銷手段，近年來同檔期影片之間，比起互踩互黑，抱團營銷反倒成了另一種突圍的方式，既能互相借力，又能收獲業(yè)內(nèi)的美譽。已經(jīng)上映的《繡春刀2》和即將在7月21日上映的《父子雄兵》就玩了一出聯(lián)合營銷，兩部上映日間隔不到3天的電影組成“刀見笑”CP，在炎炎暑期檔顯得格外清新。

　　7月19日，《繡春刀2》上映，本周另一部新片《父子雄兵》將于7月21日上映，近日，兩部影片的片方同時發(fā)出一組PS劇照，《繡春刀》劇組和《父子雄兵》劇組居然被合成到了一起，楊冪給大鵬撐著油紙傘，張?zhí)鞇墼趶堊g的書桌旁研墨，任達華和張震在研究西式料理，一部古裝，一部現(xiàn)代，兩部影片的演員穿越時空出現(xiàn)在一張照片里，讓人驚呼腦洞大開的同時不禁感嘆;同檔期的國產(chǎn)片還可以這么玩。

　　這樣聯(lián)合營銷的方式也得到了雙方主創(chuàng)的鼎力配合，楊冪、大鵬、張?zhí)鞇鄱技娂娫谖⒉┥习l(fā)布了這組PS劇照，還彼此轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)侃。PS劇照中大鵬和楊冪的“親密”使得在《父子雄兵》里和大鵬飾演情侶檔的張?zhí)鞇凼?ldquo;不爽”，發(fā)微博“質(zhì)問”大鵬，流量擔(dān)當(dāng)之間的互動和新穎的營銷方式瞬間引發(fā)粉絲和圍觀網(wǎng)友的熱議。幾日前《父子雄兵》舉辦首映禮，本要去寧波做宣傳的《繡春刀2》的導(dǎo)演路陽放棄了原定的宣傳計劃，給《父子雄兵》捧場，觀影后大贊影片喜感十足，演員的表演很有張力。

　　《繡春刀2》講述的是北鎮(zhèn)撫司錦衣衛(wèi)沈煉在追查案件中身陷陰謀，為了證明清白，與少女北齋，同僚裴綸協(xié)力查明真相的故事?！陡缸有郾穭t是說的是懷揣夢想的范小兵連累老爹范英雄一起卷入債務(wù)糾紛，父子二人在一系列啼笑皆非的生死考驗中，消除隔閡最終聯(lián)手打BOSS的故事，是一部徹頭徹尾的喜劇。兩部影片雖然類型不同，但都為制作精良、品質(zhì)過硬的上乘之作。兩部影片攜手宣傳，不僅讓大家看到了暑期檔國產(chǎn)片旺盛的生命力，也展示了市場雖然競爭激烈，但良性、健康、公平的環(huán)境。