長(zhǎng)久以來(lái)，在國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫(在此僅指動(dòng)畫(huà)片)市場(chǎng)占居主導(dǎo)地位的是美漫、日漫，“米老鼠和唐老鴨”唱罷，“鐵臂阿童木”來(lái)踢館，《千與千尋》下映，《玩具總動(dòng)員》上畫(huà)……而國(guó)漫在韜光養(yǎng)晦了近半個(gè)世紀(jì)后，終于有點(diǎn)“動(dòng)作”了。

　　繼口碑、票房不俗的《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》之后，這個(gè)暑期檔即將上映勵(lì)志搞笑動(dòng)畫(huà)電影《豆福傳》，沿用了此前主創(chuàng)和深圳市京基動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有限公司合作、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上流傳的笑話改編制作的系列動(dòng)畫(huà)短片《吃飯睡覺(jué)打豆豆》的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)角色豆豆等的設(shè)計(jì)，但與短片僅針對(duì)成人講述南極企鵝讓人啼笑皆非的生活、刻畫(huà)豆豆豁達(dá)的人生態(tài)度、反映了時(shí)下人們對(duì)簡(jiǎn)單快樂(lè)的向往不同，除了保留豆福性格中憨萌逗比的一面外，《豆福傳》更多地依據(jù)大屏幕觀眾的觀影心理和習(xí)慣，講述了一個(gè)小人物堅(jiān)持夢(mèng)想、逆襲成功的故事，滿滿正能量，更適合暑期合家歡觀看模式。《豆福傳》能否和前兩部國(guó)漫一樣“名利雙收”，其中的關(guān)隘之一，是其能否和IP“好好戀愛(ài)”。

　　說(shuō)明: 不想當(dāng)全球神仙的豆福不是好IP

　　國(guó)漫產(chǎn)業(yè)IP消失的編年史

　　在國(guó)內(nèi)流行文化產(chǎn)業(yè)正流行的IP熱，在美國(guó)娛樂(lè)業(yè)早就開(kāi)始流行，因?yàn)樗俏幕a(chǎn)業(yè)制勝的法寶之一。而且，早在二十年前，為了搶占規(guī)模巨大的、開(kāi)放了的中國(guó)市場(chǎng)，投中國(guó)觀眾所好，美國(guó)竟然已經(jīng)打起了中國(guó)IP的主意。美漫開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的歷史，曾是國(guó)漫產(chǎn)業(yè)IP消失的編年史。

　　1998年，美國(guó)迪斯尼公司出品動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》，講述了替父從軍的隋朝女將花木蘭抗擊匈奴、保家衛(wèi)國(guó)并收獲愛(ài)情的故事。該片改編自中國(guó)民間樂(lè)府詩(shī)《木蘭辭》，哪個(gè)中國(guó)學(xué)生沒(méi)背過(guò)“唧唧復(fù)唧唧，木蘭當(dāng)戶織”呀?!那是有相當(dāng)大的粉絲量的，絕對(duì)算得上大IP，票房還用說(shuō)?

　　2008年，美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司出品動(dòng)畫(huà)片《功夫熊貓》，該片是一部以中國(guó)功夫?yàn)橹黝}的美國(guó)動(dòng)畫(huà)片。影片以中國(guó)古代為背景，其景觀、布景、服裝以至食物均充滿中國(guó)元素，講述了一只笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事。(在與日漫爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)多年后，美漫放大招，直接拿中國(guó)文化或元素當(dāng)材料拍成動(dòng)畫(huà)片，還哄得中國(guó)觀眾心甘情愿地埋單，不得不說(shuō)人家膽兒大，就敢這么玩兒創(chuàng)新，也是沒(méi)誰(shuí)了。)眾所周知，全世界只有中國(guó)有大熊貓，功夫片類(lèi)型也是中國(guó)獨(dú)創(chuàng)的，而且不僅中國(guó)甚至全世界大人、孩子都喜歡大熊貓和中國(guó)功夫，這個(gè)IP的主意打得更大了，票房也就再創(chuàng)新高了。

　　說(shuō)明: 不想當(dāng)全球神仙的豆福不是好IP

　　國(guó)漫產(chǎn)業(yè)崛起以及和IP的羅曼蒂克史

　　兩年前，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)終于也開(kāi)始打IP的主意了?！洞笫w來(lái)》改編自《西游記》，雖然在敘事上和好萊塢主流模式“聯(lián)了姻”;《大魚(yú)海棠》有網(wǎng)民稱(chēng)改編自《逍遙游》《山海經(jīng)》《搜神記》三部古文獻(xiàn)，盡管在風(fēng)格上和日本動(dòng)漫“有一腿”;但無(wú)論如何，作為產(chǎn)業(yè)的國(guó)漫顯然開(kāi)始崛起，這和國(guó)漫終于開(kāi)始了和IP的羅曼蒂克史直接相關(guān)。

　　今年，深圳市京基動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有限公司出品的3D動(dòng)畫(huà)電影《豆福傳》，以中國(guó)獨(dú)有的道家文化作為故事發(fā)生的背景，是好好打了IP的主意的。如果說(shuō)大熊貓是中國(guó)特產(chǎn)動(dòng)物，豆腐則是獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)美食，而且很家常，南北方皆吃，誰(shuí)沒(méi)吃過(guò)豆腐呢?得道升仙、用法術(shù)驅(qū)逐入侵者難道不是每個(gè)看網(wǎng)絡(luò)玄幻小說(shuō)或《哈利.波特》長(zhǎng)大的小孩紙都擁有的幻想?除了這些中國(guó)式或全球化的IP外，還有愛(ài)情，堅(jiān)持夢(mèng)想萌萌噠的“逗比豆福”和個(gè)性率直丑女無(wú)敵的“虎妞豆香”始終不離不棄的愛(ài)情，既討現(xiàn)代男性的歡心，又得現(xiàn)代女性的認(rèn)同。一家三口各有看點(diǎn)，合家歡模式開(kāi)啟，妥妥的。

　　說(shuō)明: 不想當(dāng)全球神仙的豆福不是好IP

　　《豆福傳》，僅僅在國(guó)漫“新浪潮”中還是在全球文化貿(mào)易中“興風(fēng)作浪”?

　　如果從50年代中到文革前《大鬧天宮》發(fā)行為止的十年間曾經(jīng)是國(guó)漫的黃金時(shí)代，那么近期國(guó)漫再度崛起也許將引發(fā)國(guó)漫史上的“新浪潮”。

　　憑借和IP雙雙墜入羅曼蒂克，憑借人設(shè)、場(chǎng)景、配音等精良制作，甚至把自己打造成IP的《豆福傳》在國(guó)漫“新浪潮”中“興風(fēng)作浪”大可期待，但我們可以期待它或者隨“新浪潮”滾滾而來(lái)的其它國(guó)漫像美漫、日漫一樣走出國(guó)門(mén)，在世界文化貿(mào)易中“興風(fēng)作浪”嗎?美漫用我們的IP和全世界尤其是和我們做文化貿(mào)易的同時(shí)，也把女性主義、勵(lì)志、堅(jiān)持夢(mèng)想等美式價(jià)值觀傳播到中國(guó)及全球，《豆福傳》們傳播什么價(jià)值觀給世界呢?或者，換句話說(shuō)，在全球文化傳播與貿(mào)易中，國(guó)漫的文化軟實(shí)力將如何體現(xiàn)，如何獲得不同社會(huì)文化中的觀眾的認(rèn)同呢?期待《豆福傳》們給國(guó)漫迷們交上一份滿意的答卷。