作者/冷凇 張麗平

　　(冷凇系中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長，張麗平系中心創(chuàng)研基地特聘研究員)

　　2017年年初召開的全國新聞出版廣播影視工作會議中，對今年的新聞出版廣播影視工作提出了明確的目標要求，明確2017年為“電影質量促進年”。中國的電影市場在高速增長的同時，也面臨著歐美優(yōu)質大片的沖擊擠壓，國產影片質量參差、宣傳出口有限等一系列困局。

　　在政策風向的指引下，一直以電影宣傳、培養(yǎng)電影觀眾、傳播影視文化為宗旨的CCTV-6電影頻道攜手華錄百納藍火，從電視的端口出發(fā)，打造了一檔雙跨屏、強互動、高效率的新型綜藝節(jié)目《國片大首映》，為中國新電影宣傳傳播打開了電視出口，也為電視綜藝的題材創(chuàng)新開辟了電影資源。

　　一、素人視角，內容創(chuàng)新扭轉綜藝風向

　　以明星真人秀為主要呈現(xiàn)方式，逐步走向高質量、強影響力的綜藝節(jié)目長期占據頂峰地位。盡管電視綜藝已在自主研發(fā)、踏實創(chuàng)新、專注內容的道路上前行了很久，這其中也出現(xiàn)了不少佳作，但時至今日，我國的綜藝節(jié)目對素人元素的挖掘和展現(xiàn)依然處在淺水區(qū)的嘗試階段，對于以何種形式讓素人在綜藝中發(fā)揮自身魅力以及如何有效挖掘素人的綜藝價值等問題依然是很少人去觸碰的難題。

　　《國片大首映》從真正意義上確立了綜藝節(jié)目的素人視角。節(jié)目將從暑期檔、國慶檔、賀歲檔這三個國內票房高峰期選取新上映或即將上映的國產電影，并將影片部分主創(chuàng)人員和主演請到現(xiàn)場。電影明星的到場足以讓這檔綜藝增添了吸引人的要素，然而節(jié)目的重點和表達視角卻是這些明星的影迷們。

　　節(jié)目每期分別邀請明星的三位影迷到場，三位影迷以臺上回答問題的方式進行對壘，而最終獲勝者還能與明星PK。節(jié)目并不過于強調比拼的結果，但在素人回答問題的過程中，有關明星本人和電影的相關話題在互動中展示了出來。

　　節(jié)目中明星雖有光環(huán)但卻是謙虛的、真誠的，普通人雖有著不同的身份角色但他們并不缺少精彩的故事，更有著自己的喜好和堅持。《國片大首映》讓明星與素人的化合歸于自然、歸于平等，顛覆了素人在人們想象中“應有”的樣子，證實了深度星素結合綜藝的可行性和合理性，引領了綜藝節(jié)目的新風向。

　　二、多源開發(fā)，超強宣推助力電影霸屏

　　日前，吳京攜《戰(zhàn)狼2》一眾主創(chuàng)在電影上映之初亮相《國片大首映》，聚力借勢，當前票房已破17億。當今激烈競爭、信息爆炸的時代早已不是“酒香不怕巷子深”的時代，電影產業(yè)發(fā)展不僅需要優(yōu)質的內容創(chuàng)作來支撐，有效的宣發(fā)助力亦是剛需。從前的電影宣傳依靠線上線下的預告片宣發(fā)、娛樂新聞播報、墻體車體及電子廣告牌鋪展等方式進行，雖然有一定成效，但無論是經濟成本還是時間成本都投入頗多，而且傳播效果較難掌握。

　　《國片大首映》首次將電影與電視進行了深度的跨屏互聯(lián)，用電視綜藝節(jié)目的方式為好片發(fā)聲、為好片點贊。節(jié)目雖然并沒有一本正經的用大篇幅去硬性宣傳影片，但在綜藝節(jié)目中與影片主題、情節(jié)、演員、創(chuàng)作人員等相關的重要元素成為了電影宣傳的暗線，不僅組建了綜藝節(jié)目進展的依據，也在不自覺中讓觀眾對所宣傳的電影產生深深的了解和認同，這種既有趣又有效的方式極大的提升了電影宣傳的效率。這也足以可見，國字號電影綜藝《國片大首映》的強大宣推影響力。

　　《國片大首映》打通了電影利用電視進行高效宣傳的“任督二脈”，真正挖掘出了電視熒屏的廣覆蓋、低投入、高回報的資源優(yōu)勢，讓電影通過電視的端口與廣大受眾實現(xiàn)了有效的溝通互動，并能夠收獲綜藝節(jié)目所帶來的意想不到的爆點。除此之外，《國片大首映》通過對版權在視頻網站、微博、知乎等互聯(lián)網渠道進行的宣發(fā)或分銷，同時也是對電影的有效宣傳，由此，電影實現(xiàn)了宣傳渠道的多源開發(fā)，形成了高效的重疊嵌套式傳播。

　　三、話題延展，真誠聚焦挖掘衍生價值

　　《國片大首映》實現(xiàn)了兩種資源、兩種產業(yè)的合流，電影與電視綜藝節(jié)目形成了深度的內部融合，二者之間將在內容、主題和價值觀等層面達成互補，形成豐厚的衍生價值。由于每期節(jié)目聚焦不同的影片，每一期的嘉賓元素、主題展現(xiàn)也在變化中不斷讓節(jié)目產生新意。

　　電影中的主題和價值觀可以被順暢的遷移到節(jié)目之中，比如電影《閃光少女》作為一部青春向上的勵志片其中所反映的民樂與西洋樂的沖突、現(xiàn)狀，年輕人對民樂的堅守等一系列現(xiàn)實問題也成就了這一期綜藝節(jié)目的完美主題。再如電影《戰(zhàn)狼2》中，創(chuàng)作者和演員們?yōu)殡娪案试斧I身的行為和精神，讓人為之動容。這種電影主題的衍生價值讓電視綜藝節(jié)目獲得了深刻了內涵和價值。

　　伴隨著節(jié)目的進行，明星、素人和觀眾們都站在了“戲外”，他們真誠的溝通、零距離的互動，而“戲”里所傳達的精神價值卻時時影響著每一個人。《國片大首映》中，有明星們對電影事業(yè)的執(zhí)著與熱愛，也承載了普通人的夢想與榮光，它讓人們看到了一支電視綜藝的新力量，也看到了中國電影事業(yè)的新希望!