長(zhǎng)久以來奢侈品一直被認(rèn)為是最會(huì)做品牌溢價(jià)的行業(yè)之一，但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，眾多奢侈品的品牌價(jià)值受到科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊不斷下滑。

而在過去的一年里，奢侈品行業(yè)正迎頭趕上。據(jù)CNBC報(bào)道，品牌咨詢公司Interbrand最新發(fā)布的全球百?gòu)?qiáng)品牌價(jià)值榜單顯示，奢侈品是目前世界上品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的行業(yè)，Louis Vuitton、Gucci等九個(gè)上榜品牌的品牌價(jià)值同比2017年增長(zhǎng)42%。

該榜單顯示Louis Vuitton是品牌價(jià)值最高的奢侈品品牌，位列第18名，其品牌價(jià)值同比去年增長(zhǎng)23%至282億美元。在今年首次披露財(cái)報(bào)之后。Chanel今年新首都進(jìn)入榜單，以200億美元品牌價(jià)值排名23。Gucci排名上升12位至39名，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)30%至129億美元，是增長(zhǎng)最快的奢侈品品牌。

根據(jù)榜單，LV、Chanel、Gucci、Hermes、Cartier、Tiffany、Dior、Burberry、Prada這9個(gè)上榜的奢侈品品牌價(jià)值總和為1058億美元。

Interbrand公司于1974年創(chuàng)建于美國(guó)紐約，全球百?gòu)?qiáng)品牌價(jià)值榜單評(píng)估了品牌產(chǎn)品和服務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)、品牌名稱在消費(fèi)者購(gòu)買決策中起的作用、品牌創(chuàng)造忠誠(chéng)度的能力等。

盡管榜單中排名前幾位的仍然是科技企業(yè)，例如Apple連續(xù)6年蟬聯(lián)品牌價(jià)值榜第一，并且科技企業(yè)在榜單中所占比例很高，不過由于奢侈品品牌價(jià)值增長(zhǎng)十分迅速，說奢侈品是眾多行業(yè)中表現(xiàn)最為亮眼的也并不為過。

隨榜單一同發(fā)布的公告中表示，奢侈品行業(yè)的成功在于品牌們對(duì)于文化趨勢(shì)的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)和回應(yīng)，奢侈品品牌們?cè)O(shè)法將自己浸入街頭文化，在保留自身核心特質(zhì)的同時(shí)，也成功吸引了一大批新的消費(fèi)者。Interbrand全球首席執(zhí)行官Charles Trevail也表示，能夠針對(duì)消費(fèi)者不斷變化的需求和期望做出改變的品牌才是最成功的。

2017年的榜單中，Tiffany、Burberry等奢侈品品牌價(jià)值均遭遇下滑，這與奢侈品行業(yè)處于轉(zhuǎn)型期有關(guān)，也反映出品牌亟需采取新的戰(zhàn)略。2018年最新的榜單中，表現(xiàn)亮眼的正是勇于做出改變的奢侈品品牌。

Interbrand將Gucci的CEO Marco Bizzarri和創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele看作品牌增長(zhǎng)的最大推手，他們對(duì)Gucci的年輕化改造讓品牌2017財(cái)年銷售額同比大增42%至62億歐元，連續(xù)5個(gè)季度銷售額增幅高于35%。LV和潮流品牌Supreme的聯(lián)名合作大獲成功，今年3月又任命街頭潮牌Off-White主理人Virgil Abloh為男裝創(chuàng)意總監(jiān)。從增長(zhǎng)的品牌價(jià)值來看，這些奢侈品牌針對(duì)消費(fèi)者變化的需求而相應(yīng)作出的改變顯然有不錯(cuò)的成效。

在奢侈品行業(yè)品牌價(jià)值大幅提升的榜單之外，最近法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH、Gucci母公司開云集團(tuán)等遭遇的股價(jià)下跌。低迷的股市表現(xiàn)背后，是分析師對(duì)于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)放緩的擔(dān)憂，以及國(guó)內(nèi)最近打擊代購(gòu)行為可能帶來的一系列影響。

不過波士頓咨詢公司和騰訊公司于9月26日聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)字行為報(bào)告》顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)還將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率到2024年將達(dá)到6%。而對(duì)于越來越重要的中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品品牌需要更新的數(shù)字化策略。

除此之外，由于關(guān)稅與增值稅調(diào)降，今年愛馬仕和LV都下調(diào)了部分熱門包袋價(jià)格，調(diào)節(jié)范圍從幾十到幾百元人民幣不等。LV也曾對(duì)界面新聞表示其正努力減少品牌海內(nèi)外商品價(jià)格差距。在這樣的情勢(shì)下，品牌減少海內(nèi)外價(jià)格差距的嘗試可能會(huì)緩解國(guó)內(nèi)打擊代購(gòu)所帶來的不良影響。

根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)和消費(fèi)者行為作出迅速而適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，是奢侈品品牌們?cè)诮衲昶放苾r(jià)值榜單中表現(xiàn)優(yōu)異的原因。在贏得千禧一代之后，品牌們的征程還將繼續(xù)。