Lacoste首席執(zhí)行官Thierry Guibert早前坦承，品牌目前已經(jīng)過度偏向時(shí)尚，而忽略了核心的運(yùn)動(dòng)DNA，圖為品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)。

年輕消費(fèi)者越來越精明，Lacoste正試圖通過引進(jìn)新鮮血液，重新強(qiáng)調(diào)其運(yùn)動(dòng)品牌的本質(zhì)來獲得新的增長。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Lacoste日前宣布Louise Trotter為新創(chuàng)意總監(jiān)，作為Lacoste史上首位女性創(chuàng)意總監(jiān)，這位英國設(shè)計(jì)師將在下一季巴黎時(shí)裝周中展示她在Lacoste的首個(gè)系列。

加入Lacoste近8年的原創(chuàng)意總監(jiān)Felipe Oliveira Baptista已于今年5月離職，在其任期內(nèi)，Lacoste與Maison Lesage、Jean-Paul Goude、Yazbukey和Supreme等品牌都進(jìn)行過合作，品牌收入從2009年的約10億歐元增長到2016年的逾20億歐元。

不過，Lacoste首席執(zhí)行官Thierry Guibert表示，盡管Felipe Oliveira Baptista為品牌業(yè)績?cè)鲩L作出了重要貢獻(xiàn)，但Lacoste是時(shí)候需要作出改變，未來將回歸運(yùn)動(dòng)這一核心品類。他早前在接受女裝日?qǐng)?bào)采訪時(shí)坦承，在2015年正式接管Lacoste后便發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌缺少重點(diǎn)，已經(jīng)過度偏向時(shí)尚，而忽略了核心的運(yùn)動(dòng)DNA。

值得關(guān)注的是，于今年7月離任英國設(shè)計(jì)師品牌Joseph創(chuàng)意總監(jiān)一職的Louise Trotter非常擅長將時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)元素融合在其設(shè)計(jì)中。2009年，Louise Trotter離開英國高街時(shí)尚品牌Jigsaw加入Joseph，在任期內(nèi)她推出的男裝和配飾系列均獲得積極的市場(chǎng)反饋。此前她還曾在Tommy Hilfiger、Gap和Calvin Klein擔(dān)任過設(shè)計(jì)師，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。

Lacoste與Maison Lesage、Jean-Paul Goude、Yazbukey和Supreme等品牌都進(jìn)行過合作，2016年年收入已超過20億歐元

據(jù)悉，F(xiàn)elipe Oliveira Baptista離開后的Lacoste 2019春夏系列由品牌內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)以90年代的街頭風(fēng)格為主，特別結(jié)合了品牌的網(wǎng)球DNA，并以展覽的形式發(fā)布。

除創(chuàng)意總監(jiān)外，Lacoste的通訊部門在過去的幾個(gè)月內(nèi)也發(fā)生了人事變動(dòng)，品牌元老級(jí)人物、國際新聞和公共關(guān)系總監(jiān)Pascal Collet于2月中旬離職，于去年5月上任的國際公關(guān)經(jīng)理Mathieu Baboulène也已離開加入Coach。

Lacoste由法國網(wǎng)球冠軍René Lacoste創(chuàng)立于1933年，繡有鱷魚商標(biāo)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)衫“Chemise Lacoste”顛覆了傳統(tǒng)的網(wǎng)球衫，迅速獲得市場(chǎng)的積極響應(yīng)，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，Lacoste目前已成為一個(gè)生活方式類品牌，產(chǎn)品涵蓋了男女童裝、鞋履、香水、皮具以及時(shí)尚珠寶等。該品牌在今年迎來85周年慶典，并于去年9月重返巴黎舉辦了近13年來首個(gè)成衣展。

Thierry Guibert在接受采訪時(shí)一再強(qiáng)調(diào)，“運(yùn)動(dòng)風(fēng)格”和“法式優(yōu)雅”是Lacoste品牌賴以生存的兩大支柱，為更好地凸顯品牌運(yùn)動(dòng)屬性，Lacoste近年來開始加強(qiáng)在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的營銷，包括簽約網(wǎng)球明星諾瓦克?德約科維奇和贊助羅蘭加洛斯、邁阿密公開賽和ATP總決賽等網(wǎng)球錦標(biāo)賽。

去年，Lacoste還特別收購了一家專門經(jīng)營網(wǎng)球和壁球設(shè)備的法國公司Tecnifibre。據(jù)悉，Lacoste還計(jì)劃把新總部遷到巴黎第16區(qū)，但具體細(xì)節(jié)有待品牌進(jìn)一步確認(rèn)。

與此同時(shí)，Thierry Guibert也一直致力于優(yōu)化品牌在全球的銷售網(wǎng)絡(luò)，特別是在美國這一最大市場(chǎng)，該地區(qū)每年平均貢獻(xiàn)15%的銷售額。據(jù)NPD集團(tuán)最新發(fā)布的《服裝的未來》報(bào)告顯示，運(yùn)動(dòng)休閑服飾在美國的市場(chǎng)份額還在繼續(xù)增長，目前在整個(gè)行業(yè)中占比已達(dá)24%，在截至6月30日的上半年內(nèi)，運(yùn)動(dòng)服的銷售增幅已達(dá)兩位數(shù)。

不過，Lacoste并不是唯一一個(gè)將未來押注在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的品牌。百年意大利運(yùn)動(dòng)品牌Fila日前在米蘭舉辦了創(chuàng)立以來的首個(gè)時(shí)裝秀，成為首個(gè)登上米蘭時(shí)裝周官方日程的運(yùn)動(dòng)品牌。該系列由于去年上任的創(chuàng)意總監(jiān)Antonino Ingrasciotta主導(dǎo)設(shè)計(jì)，在加入Fila前，該設(shè)計(jì)師曾在adidas擔(dān)任過7年的創(chuàng)意總監(jiān)。

主打舒適基礎(chǔ)款的優(yōu)衣庫今年也計(jì)劃加大對(duì)網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的投入，于今年7月接棒Nike成為網(wǎng)球明星費(fèi)德勒的全新贊助商，并宣布費(fèi)德勒為全球品牌大使，費(fèi)德勒未來的球衣裝備將由優(yōu)衣庫提供，由品牌藝術(shù)總監(jiān) Christophe Lemaire親自帶領(lǐng)品牌巴黎研發(fā)中心設(shè)計(jì)。費(fèi)德勒還于本月初前往優(yōu)衣庫總部日本拜訪創(chuàng)始人柳井正和相關(guān)團(tuán)隊(duì)，未來他會(huì)更多地參與到系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。

有分析表明，優(yōu)衣庫及母公司迅銷集團(tuán)逆勢(shì)而上主要得益于品牌對(duì)高科技的持續(xù)重視，以及品牌在快時(shí)尚行業(yè)中的差異性定位。由于快時(shí)尚品牌在營銷方面鮮少涉及專業(yè)領(lǐng)域，優(yōu)衣庫在體育商業(yè)中的不斷深入對(duì)整個(gè)行業(yè)而言將具有啟發(fā)性。

現(xiàn)在，隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)在服飾消費(fèi)領(lǐng)域的興起，眾多品牌紛紛增加該品類的產(chǎn)品的生產(chǎn)，這股風(fēng)潮越來越勢(shì)不可擋。而在千禧一代、社交媒體等新興事物快速更迭的影響下，Lacoste也不得不加快變革的步伐。