全球首家AGATHA Café登陸上海！

創(chuàng)立于1974年的AGATHA，由一家法國(guó)巴黎的店鋪發(fā)展至今，約有280家門(mén)店遍布在世界各地。

今年，AGATHA還首次跨界餐飲，在上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城開(kāi)設(shè)AGATHA Café，并把品牌活潑、簡(jiǎn)約的風(fēng)格帶到咖啡館內(nèi)。

門(mén)店設(shè)計(jì)主打粉色少女風(fēng)

店面形象可以向顧客傳播自己獨(dú)特的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式。尤其在上海，這個(gè)全國(guó)咖啡館最為密集的城市，如何在同類咖啡店的角逐中脫穎而出，門(mén)店顏值就顯得很重要。

AGATHA Café店內(nèi)粉嫩的設(shè)計(jì)充滿少女心。門(mén)店粉色的窗格框住玻璃窗，鑲嵌式櫥窗內(nèi)陳列著AGATHA當(dāng)季最新配飾系列。

在店鋪內(nèi)部墻面鋪滿AGATHA代表寵物Scottie，每一塊方磚上突出的立體Scottie，成店鋪?zhàn)罹咛厣目臻g。

此外，AGATHA Café連產(chǎn)品包裝都是統(tǒng)一的粉嫩風(fēng)格，印滿了粉色的狗狗Logo和小愛(ài)心，還配了白色的手提袋。

開(kāi)咖啡館深入消費(fèi)者生活

在產(chǎn)品方面，AGATHA Café的意式咖啡，由中美洲的阿拉比卡咖啡豆拼配而成，既保留了意式濃縮充分的油脂，又保證咖啡濃郁醇香的口感。除了濃郁的意式咖啡，AGATHA Café 也有清淡、簡(jiǎn)便的美式咖啡。

AGATHA Café的甜品都是世界級(jí)大師――葉衛(wèi)親自研發(fā)。雙人下午茶人均消費(fèi)不到100元。

AGATHA paris亞太區(qū)執(zhí)行董事Peter Zeng曾慶龍表示：“品牌只用歷史年份和品質(zhì)講故事的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。新生代應(yīng)該以生活方式為核心，把日常生活過(guò)出精致講究?jī)x式感為驕傲?！?/p>

因此，AGATHA此次跨界開(kāi)咖啡館，既保留法式時(shí)尚優(yōu)雅，又通過(guò)AGATHA Café深入消費(fèi)者的生活。

不少品牌把跨界開(kāi)店玩出新高度

除了AGATHA，今年還有不少國(guó)際知名品牌、當(dāng)紅潮牌、時(shí)尚小眾品牌選擇跨界，而且跨界的領(lǐng)域也越來(lái)越廣。究竟這樣的跨界是錦上添花？還是畫(huà)蛇添足？不妨看看這些品牌做的如何。

➤徠卡開(kāi)酒店

不久之前，全球第一家徠卡酒店（Arcona Living Ernst Leitz）正式開(kāi)業(yè)，酒店選址于徠卡的德國(guó)老家徠茲公園。整家酒店以徠卡的攝影名作及相機(jī)設(shè)計(jì)圖為靈感，可以說(shuō)是攝影愛(ài)好者的天堂。酒店一共設(shè)有129間客房，房?jī)?nèi)總共珍藏了60多位攝影師的200多幅攝影作品，部分房間還裝飾了徠卡相機(jī)的設(shè)計(jì)草圖。

➤可口可樂(lè)開(kāi)服飾店

日前，可口可樂(lè)服飾店“Dress?可口可樂(lè)”在重慶愛(ài)融薈城購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，此次可口可樂(lè)服飾店沒(méi)有任何聯(lián)名和品牌加盟，僅作為獨(dú)立服飾潮牌亮相。這次推出的服飾品類較多，款式包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等等。產(chǎn)品品類雖多，但整體以可口可樂(lè)紅白黑三色為基礎(chǔ)色。

➤北汽開(kāi)餐飲店

國(guó)企北汽最近在北京時(shí)尚坐標(biāo)地三里新開(kāi)張了一家蠻潮流的咖啡店兼酒吧Lite Club。門(mén)店里展示的北汽新能源汽車，近期主打兩款，其一是這種適合年輕人的環(huán)保概念城市代步電動(dòng)車Lite，也就是咖啡廳和酒吧的名字。

跨界頻繁，受眾或?qū)徝榔冢?/strong>

隨著90后消費(fèi)群體的崛起，單一原始的產(chǎn)品早已無(wú)法滿足他們多樣的情感需求，這使得品牌跨界成為一個(gè)突破口。

因?yàn)槠放瓶缃缈梢园咽煜さ钠放仆卣沟讲煌念I(lǐng)域，用低成本賺足眼球，打破消費(fèi)者原有的認(rèn)知，從而延續(xù)品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知完整性。而融入新元素的產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)新的使用體驗(yàn)，同時(shí)跨界品牌也能擁有更多面的品牌形象，實(shí)現(xiàn)更多的品牌曝光，擴(kuò)大客群滲透。

不過(guò)，品牌跨界，顧名思義，是指的進(jìn)入到一個(gè)自己不熟悉的領(lǐng)域打拼。目前跨界已滲透各個(gè)行業(yè)應(yīng)用。每個(gè)行業(yè)，大到全球大企業(yè)，小到個(gè)人，都在通過(guò)自己的方式，演繹不同的跨界故事。與此同時(shí)，隨著品牌跨界頻次增加，受眾或已審美疲勞，如何用有創(chuàng)意的跨界合作吸引消費(fèi)者的目光，提升流量轉(zhuǎn)化率就顯得十分重要。

一方面，企業(yè)要明確自身的品牌定位，明確自己給消費(fèi)者心中清晰的形象，才能獲得消費(fèi)者的選擇；另一方面，品牌跨界還需要與所跨界的品類調(diào)性相符。因?yàn)椴煌钠奉惐旧砭哂胁煌瑐€(gè)性，若是選擇與自身品牌文化想沖突的品類，這樣的跨界反而可能適得其反。

-總結(jié)-

品牌跨界是機(jī)遇，但也需要相應(yīng)的能力，因?yàn)槠放瓶缃鐣?huì)涉及到品類跨界。

而品類跨界是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，盲目擴(kuò)大SKU，就會(huì)陷入計(jì)劃很飽滿，現(xiàn)實(shí)很骨干的困局。企業(yè)想要成功開(kāi)疆?dāng)U土，就需要了解這個(gè)領(lǐng)域市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景。