在全球以及國內(nèi)傳統(tǒng)時尚潮流雜志轉(zhuǎn)型艱難，普遍衰落的趨勢下，YOHO!靠專注和培育年輕人潮流社群展現(xiàn)出了巨大的增長潛力。

據(jù)時尚商業(yè)快訊獨家消息，國內(nèi)潮流集團YOHO!今日宣布完成數(shù)千萬美元E+輪融資，將全力推進線上線下全渠道布局，據(jù)悉，本輪融資由C Ventures領(lǐng)投，由先烽資本擔任獨家財務(wù)顧問。   

在此之前YOHO!已進行過4輪融資，于2006年獲得鼎輝、貝塔斯曼數(shù)百萬美元融資，2010年獲得祥峰投資數(shù)百萬美元投資，2013年獲得賽富投資基金三千萬美元融資，2015年YOHO!獲得由深圳達晨創(chuàng)投領(lǐng)投、CMC 資本、上海至辰、 遠鏡資本及原股東賽富投資基金、祥峰投資跟投的近億美元融資。   

值得關(guān)注的是，由香港新世界旗下K11創(chuàng)始人鄭志剛創(chuàng)立的C Ventures瞄準千禧一代的顛覆性趨勢，正通過密集的投資試圖打造集科技、生活方式、創(chuàng)意、媒體于一身的生態(tài)圈。去年，C Ventures與K11投資了時尚電商平臺Moda Operandi。其他投資項目包括Bandier、Dazed Media和Threads等。

此次融資后，YOHO!將與K11達成戰(zhàn)略合作，前者將獲得K11在全國線下資源的全方位支持，為其媒體+零售+生活方式的業(yè)態(tài)向線下延伸提供支持。毋庸置疑的是，YOHO!也將從鄭志剛的全球零售關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及資源獲得支持。

隨著中國內(nèi)地消費者對于新鮮事物的接受度激增，潮流生意也已經(jīng)從邊緣小眾化開始走向中心，以時尚雜志起家的YOHO！在過去10年中正逐漸顯露自己的野心。

今年9月，第一家小型的潮流品牌集合店YOHO!BLU在上海開幕，進一步拓展 YOHO!的線下布局，以更加毛細血管的方式接觸目標消費者。

從2005年創(chuàng)立 YOHO!潮流志開始，YOHO!已經(jīng)在潮流文化行業(yè)深耕13 年，形成從雜志媒體到零售電商，再到線下展會，以及包括高街潮牌頻道 BLK，倡導(dǎo)潮流生活方式的mars APP，專注街頭藝術(shù)的 YO!GALLERY 等項目在內(nèi)的矩陣。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，YOHO!集團去年的收入已突破30億。

有業(yè)界人士認為，像YOHO!這樣獨特的商業(yè)模式在中國得以生存的背后離不開潮流品牌的崛起。盡管目前業(yè)界對潮流品牌并沒有嚴格的定義，只是一個相對概念，但與大眾品牌相比，極具個性和態(tài)度的潮流品牌更加符合當下年輕消費者對獨特性的表達訴求。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，現(xiàn)在早已不再是必須通過潮流雜志獲取二手潮流資訊的時代，如今的中國年輕消費者不僅能夠與歐美潮流文化同步，以95后為主的潮流人群正在改變?nèi)藗兊恼J識，他們擁有了話語權(quán)和購買潮流商品的經(jīng)濟實力，潮流生意正迎來消費者成熟的時機。

得益于此，根據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，2011年全球潮牌服飾市場規(guī)模600億美金，但2017年已達2000多億美金，逐年保持高兩位數(shù)增長趨勢，可以肯定的是，潮牌的背后，是下一個萬億級市場。

據(jù)天風海外4000多份調(diào)查問卷結(jié)果顯示，國內(nèi)年輕消費者的個性化意識也在逐步提升，三四線城市居民消費能力和理念逐漸向一二線城市居民靠攏。消費者的心理正在從基礎(chǔ)消費向價值消費、個性消費轉(zhuǎn)型升級，過去一年購買設(shè)計師品牌服裝的消費金額1000元以上的占比達55%。

在一二線城市消費者購置服裝偏愛的品牌種類中，潮流品牌的占比達 21%，已超過奢侈品牌的12%僅次于快時尚，而三四線城市居民中，偏愛潮流品牌的消費者也高達20%。

報告還指出，年輕一代對標準化產(chǎn)品正在失去興趣，看起來與眾不同變得比看起來很貴更重要，歸根結(jié)底是因為年輕消費者的價值觀發(fā)生了劇變，“酷”這一象征符號在年輕人中的地位被抬到了前所未有的高位，渴望接觸新信息的年輕一代更享受探索小眾品牌的過程。旗下潮流品牌已超過1400個的YOHO!在中國市場將擁有很大市場潛力。

由YOHO!推出的潮流集會活動YOHOOD進入第6年，毫無疑問地成為了中國潮流人群的年度節(jié)日和潮流的風向標。今年YOHOOD吸引了5.5萬人次入場參觀，第二天門票完全售罄。從去年開始，YOHOOD越發(fā)顯現(xiàn)出超乎潮流展覽的潛力，向潮流體驗和生活方式方向發(fā)展，今年則新增了潮流藝術(shù)、潮流玩具展區(qū)，也吸引了包括Chanel在內(nèi)的商業(yè)品牌開設(shè)展位。

作為潮流內(nèi)容生產(chǎn)者和運營商，YOHO!近兩年開始積極進入線下渠道布局。

2017年10月，作為YOHO!在線下零售的首次嘗試，籌備了近3年、面積5000平方米的首家YOHO!STORE在南京新街口開業(yè)。該門店旨在呈現(xiàn)包括潮流零售、服務(wù)體驗及各種潮流活動在內(nèi)的潮流內(nèi)容。試營業(yè)至今，YOHO!STORE將近百個潮流品牌首次帶至南京，舉辦近百場活動，成為南京潮流人群聚集地和潮流文化中心。

梁超在時尚頭條網(wǎng)早前的專訪中表示，“我們最核心、最想做的還是年輕人的潮流內(nèi)容。如果今天消費者認為買東西就是他們最想做的事，我們一定會強化銷售。如果消費者認為線下體驗或生活方式是他們喜歡的事，我們一定會在這個領(lǐng)域有所動作，現(xiàn)在YOHO!開了線下店，但我們的思考點不是要去開店，而是在想未來會發(fā)生什么，未來消費者會喜歡什么，以及中國市場還有怎樣的機會?！?/p>

有分析人士認為，作為國內(nèi)第一家獲得多輪融資的潮流集團，YOHO!離IPO越來越近。以在線運動鞋論壇起家的潮流媒體HYPEBEAST(08359.HK) 2016年4月在香港IPO，上市當日HYPEBEAST成為當年所有掛牌上市的亞股中交易首日漲幅最驚人的公司，一度在香港創(chuàng)業(yè)板塊上漲超過2000%，市值最高時一度錄得56億港元。