新秀崛起

當(dāng)獨(dú)行俠球迷翹首以盼東契奇在新賽季能有出色表現(xiàn)時(shí)，丹尼斯-史密斯卻在季前賽上橫空出世，盡情展現(xiàn)著自己一個(gè)夏天苦練的收獲。

其中中國賽上海站首節(jié)，丹尼斯-史密斯在開場7分鐘內(nèi)里突外投砍下15分，最終全場得到20分，表現(xiàn)碾壓了同屆狀元富爾茨，成功吸引了萬眾目光。即便如此，他對自己的表現(xiàn)卻并不滿意。談及上海站的比賽，小史密斯說道：“很有意思。觀眾的熱情非常瘋狂，我的確很享受，唯一不開心的就是輸球了?！?/p>

對于球隊(duì)新賽季的目標(biāo)，小史密斯說：“如我所說，終極目標(biāo)還是打進(jìn)季后賽。但只要打進(jìn)了季后賽，就不想在第一輪止步。所以要繼續(xù)努力，力爭走得越遠(yuǎn)越好?！?/p>

作為高中時(shí)期叱咤全美的天才少年，那時(shí)的丹尼斯-史密斯飛天遁地?zé)o所不能，是人們公認(rèn)的全美第一高中生。然而就在2015年夏天加州舉行的全美高中頂尖籃球手展示錦標(biāo)賽上，史密斯遭遇了人生中第一次重大傷病，左前十字韌帶撕裂，對于這個(gè)以運(yùn)動(dòng)能力著稱的球員，這次受傷堪稱毀滅級。而手術(shù)后長達(dá)6-9個(gè)月的康復(fù)期也讓他缺席了整個(gè)高四賽季。

一時(shí)間，曾經(jīng)那些極力吹捧他的媒體紛紛轉(zhuǎn)變風(fēng)向，開始把他和同樣因膝傷隕落的羅斯相提并論。

不服輸?shù)男∈访芩棺匀徊粫?huì)被傷病和那些風(fēng)言風(fēng)語擊倒。整個(gè)大一賽季史密斯為北卡州立大學(xué)出戰(zhàn)32場比賽，場均得到18.1分、6.2次助攻和1.9次搶斷，是大西洋海岸聯(lián)盟歷史上首位至少獲得2次三雙的球員，并當(dāng)選大西洋海岸聯(lián)盟最佳新秀。

然而這樣的表現(xiàn)依舊沒有改變?nèi)藗儗λ牡凸馈?017年的NBA選秀大會(huì)上，哪怕在為湖人的試訓(xùn)中，丹尼斯-史密斯曾跳出的48英寸（122cm）的NBA目前為止最高彈跳記錄（強(qiáng)如邁克爾-喬丹也“僅僅”跳出了46英寸），向所有人證明他的膝傷已無大礙。不過，這位曾經(jīng)的狀元大熱人選還是落到了第9順位才被獨(dú)行俠選中。

甚至當(dāng)輪到手握第8順位選秀權(quán)的尼克斯選擇時(shí)，也毫不猶豫地跳過了丹尼斯-史密斯而選擇了同樣擔(dān)任控球后衛(wèi)的尼利基納。結(jié)果呢？首個(gè)NBA賽季小史密斯場均可以砍下15分5助攻，并順利入選新秀最佳陣容二陣，被獨(dú)行俠球迷譽(yù)為“未來十年的后場基石”，而尼利基納場均只有可憐的5分3助攻。

詹姆斯在上賽季分別與兩人交手后就直言到：“尼克斯錯(cuò)過了一個(gè)好球員，獨(dú)行俠則獲得了寶貝。他本應(yīng)該是一個(gè)尼克斯球員。我這些話可能會(huì)引起一些頭條故事，不過他本應(yīng)該被尼克斯選走的，我知道獨(dú)行俠非常激動(dòng)他沒被尼克斯選走?！?/p>

除了獨(dú)行俠外，還有一個(gè)人同樣一直十分看好小史密斯的未來，他就是UA的職業(yè)籃球市場總監(jiān)Kris Stone。Stone曾表示“我第一次見到丹尼斯-史密斯是在庫里的一個(gè)訓(xùn)練營里，在他嘗試隔扣他人后，庫里跑出了體育館。史密斯的彈跳高度如此之高――他的手肘與籃筐平行。這令人難以置信。這是我第一次見識到史密斯的爆發(fā)力，庫里的反應(yīng)簡直十分荒唐。庫里在那個(gè)賽季成為了最有價(jià)值球員，并贏得了總冠軍，而他看到了一個(gè)高中生的隔扣，他對此充滿了敬意?！?/p>

因此，在史密斯參選加入NBA后，UA便迫不及待地與他簽訂了一份球鞋和服裝代言合同，并堅(jiān)信史密斯將會(huì)繼庫里之后，成為他們的又一門面籃球運(yùn)動(dòng)員。

而在與UA簽約后，史密斯同樣十分開心：“我非常喜歡Under Armour。他們?yōu)槲姨峁└叨葌€(gè)人定制化的球鞋，和我的個(gè)人生活息息相關(guān)。對此我非常感激，因?yàn)檫@代表著Under Armour對我個(gè)人非常感興趣。他們的做法贏得了我的信任，也讓我們之間建立了很棒的合作關(guān)系。我們的合作正在向積極的方向前進(jìn)。”

“帝星”歸位

而在中國賽上，讓小史密斯無功而返的正是他新進(jìn)的同門老大哥，恩比德。

作為如今NBA賽場上最全能的中鋒，賽場上的恩比德淋漓盡致地展現(xiàn)著自己的天賦。場下則無拘無束地表達(dá)著自己的個(gè)性。

從養(yǎng)傷期間的不斷調(diào)戲蕾哈娜，到后來的“推特不敗”，再到如今的“相信過程”。自始至終，恩比德一直對外展現(xiàn)著他無厘頭和幽默的一面，然而這些只是為了掩飾他細(xì)膩敏感的內(nèi)心。

事實(shí)上，恩比德天天掛在嘴邊的“相信過程”是出自前76人總經(jīng)理辛基之口。當(dāng)初連續(xù)兩個(gè)賽季報(bào)銷，第三個(gè)賽季只打了31場，這樣的數(shù)據(jù)讓人很自然地把恩比德與奧登聯(lián)系在一起。

人們紛紛嘲笑辛基治下的76人不僅年年擺爛，還把一個(gè)膝蓋腳踝脆弱得像紙一樣的新秀當(dāng)塊寶，“76人這支爛隊(duì)（兩個(gè)賽季加起來只有28個(gè)勝場）是在糟蹋新秀的天賦吧？！”“NBA歷史上還從來沒有過連續(xù)兩個(gè)賽季沒有打過一場比賽的新秀，等他傷愈歸來還能想起來怎么打球嗎？”

只有辛基相信這個(gè)來自喀麥隆的大個(gè)子會(huì)是76人的救世主，他不停地向球迷們呼吁請給恩比德一點(diǎn)時(shí)間，請相信過程（Trust The Process）。

因此恩比德在接受采訪時(shí)反復(fù)表示對辛基的感激之情，同時(shí)他也很自責(zé)如果他在第二年能打比賽的話，可能辛基就不會(huì)下臺：“我不說名字，但很多人對他（辛基）那個(gè)口號（相信過程）不爽......我才不在乎。我們共同經(jīng)歷了太多，我知道薩姆-辛基在費(fèi)城不是最受歡迎的人，但他是那個(gè)選中我的家伙......他為我做了太多?！?/p>

如今的恩比德正在賽場內(nèi)外展現(xiàn)著自己的統(tǒng)治，在今夏詹姆斯遠(yuǎn)走洛杉磯之后，恩比德帶領(lǐng)他的76人勢必對群龍無首的東部王座虎視眈眈。

近日，恩比德的“統(tǒng)治力”也蔓延至了商業(yè)世界――北京時(shí)間10月11日凌晨，UA官方宣布正式與這位76人隊(duì)的球星簽約。一份為期5年的代言合同，讓恩比德成為當(dāng)今NBA收入最高的中鋒。

對于未來UA的合作，恩比德顯得十分有自信?！罢缒銈兯?，很多人都認(rèn)為大個(gè)子賣不了鞋，你看看我，我可以運(yùn)球，我可以傳球，我可以投籃，我可以帶球推進(jìn)，我可以成為一名進(jìn)攻組織者，我遠(yuǎn)不僅僅是一個(gè)大個(gè)子。所以，就簽名鞋而言，我非常期待它的到來，并打破這一陳舊的理念?！倍鞅鹊抡f道。

不管簽名鞋到底何時(shí)推出，這個(gè)大個(gè)子無疑又給自己的人生書寫了一個(gè)新的奇跡。一個(gè)非洲國家喀麥隆的小伙子，從第一次接觸籃球到成為NBA現(xiàn)役球鞋合同薪金最高的大個(gè)子，恩比德只用了短短7年的時(shí)間。強(qiáng)如詹姆斯，從一開始打球到擁有簽名鞋，都用了超過10年的時(shí)間。

同時(shí)他還表示，“我們要一起做的，不止是球鞋，也不止是籃球。This is bigger than basketball?！蓖嘎峨p方未來也將在公益事業(yè)等方面展開合作，回饋社會(huì)。

雖然風(fēng)頭正勁，然而如今的恩比德無論哪個(gè)方面還是要被同門老大哥庫里穩(wěn)壓一頭。

早在2013-14賽季，無論是誰都沒有想到，瘦瘦的，喜歡咬牙套的庫里會(huì)給整個(gè)籃球產(chǎn)業(yè)的變革帶來如此巨大的沖擊。

根據(jù)Nick DePaula提供的數(shù)據(jù)，彼時(shí)的Nike簽下了68%的NBA球員。坐擁巔峰詹姆斯、科比、杜蘭特的Nike沒有選擇當(dāng)時(shí)飽受傷病困擾的庫里。事實(shí)上，就連庫里本人都很滿意勇士能為自己提供那份如今看來堪稱“童工合同”的4年4400萬美元合同：“沒什么可遺憾的，更不會(huì)感到后悔。當(dāng)我決定簽字的時(shí)候，就告訴過自己，可以康復(fù)，可以繼續(xù)打球，還可以好好照顧家人，這已經(jīng)是上帝的莫大恩賜了。那份合同與我此前的表現(xiàn)相匹配，只不過期內(nèi)我繼續(xù)按照自己的想法進(jìn)行比賽，然后發(fā)生了些不一樣的事情。”

之后的故事大家都知道了，兩座常規(guī)賽MVP，三枚總冠軍戒指，隨著庫里在NBA賽場上現(xiàn)象級的成長，與勇士隊(duì)一起打造著新的王朝。

隨之在籃球迷中也聲名鵲起的包括庫里代言的UA。賽場內(nèi)外無數(shù)的球迷開始選擇這個(gè)美國品牌作為其籃球裝備的首選。這樣的代言人加成有多大呢？此前Morgan Stanley的分析師指出：庫里給予UA的潛在價(jià)值將達(dá)到140億美元。

這樣的預(yù)估也有數(shù)據(jù)支持：2016年，庫里的簽名鞋銷售額超越詹姆斯，甚至超過杜蘭特、歐文、科比三人簽名鞋的銷售總額。這不光意味著庫里的超巨地位，并且意味著UA正式在籃球領(lǐng)域登堂入室，成為了球迷們首選的一線品牌。

進(jìn)入聯(lián)盟時(shí)被球探評價(jià)為“身材瘦弱，潛力有限，運(yùn)動(dòng)能力在NBA平均水平之下。”但在巨人壯漢林立的籃球世界里，庫里成功打破質(zhì)疑，成長為超級巨星，而他經(jīng)歷的一切也成為了讓庫里備受歡迎的原因。如同ESPN專家說的那樣：“重申一下：為什么庫里不能成為NBA最受歡迎的球員？如果你是個(gè)小孩，你不會(huì)把自己和6尺8、250磅、40英寸彈跳的家伙聯(lián)系起來，但你會(huì)想到庫里?！?/p>

庫里與UA的相互成就，成為了一段體育商業(yè)佳話。不得不說UA的挑人眼光確實(shí)是不錯(cuò)，以丹尼斯-史密斯為首的一眾新秀均展現(xiàn)出了無限的可能，而當(dāng)打之年的恩比德與庫里兩人都屬于場上實(shí)力異常強(qiáng)大，但在場下又非常幽默、富有親和力的類型，這樣新老結(jié)合的陣容，“一內(nèi)一外”、“一西一東”的主打明星組合勢必將給UA在籃球領(lǐng)域的擴(kuò)張帶來很大的助力。

UA眼光有多獨(dú)到？

看看庫里有多紅就知道了

眾所周知，籃球?qū)τ诿總€(gè)品牌而言都尤為重要，其中一個(gè)原因是，相比于其他運(yùn)動(dòng)的專屬裝備，籃球裝備在適配于運(yùn)動(dòng)場之外，同時(shí)也可以滿足日常穿搭的需求，具備很強(qiáng)的適應(yīng)性。這也是為什么，以NBA為首的籃球市場一直是國內(nèi)外各大運(yùn)動(dòng)品牌的兵家必爭之地。

而當(dāng)品牌價(jià)值進(jìn)一步水漲船高，撬開了行業(yè)的一角時(shí)，UA不再滿足于目前的市場格局，他們想要通過進(jìn)一步的布局，在激烈的籃球市場占據(jù)更大的市場地位。而他們的目光，不光瞄準(zhǔn)了下一個(gè)庫里，瞄準(zhǔn)了恩比德等年輕球星，還更加有前瞻性地瞄準(zhǔn)了大洋彼岸的中國市場。

雖然在美國市場上，UA憑借旗下湯姆-布雷迪和尼克-福爾斯連續(xù)拿下超級碗的表現(xiàn)讓自己成為橄欖球裝備界的絕對霸主，但是受限于項(xiàng)目受眾范圍，在美國市場之外始終沒有獲得足夠的大眾認(rèn)知度。而真正助力打響名號開始被各界人士廣泛關(guān)注，正是源自于NBA的超級巨星庫里。

如今的時(shí)代利好是，籃球品牌可以搭上NBA的快車。從大衛(wèi)-斯特恩時(shí)期過度到蕭華時(shí)期后，在新的電視合同的催生下，如今的NBA正處在一個(gè)前所未有的黃金時(shí)代。72年歷史的NBA開始更多地嘗試擁抱新科技、新品牌甚至是博彩這種巨大營收的業(yè)務(wù)，在不斷順應(yīng)時(shí)代融合文化的途中，NBA已然具備著極強(qiáng)的品牌效應(yīng)，也擁有了全球化的重要契機(jī)――中國，自然成為了重要的目的地。

而憑借庫里等球星搭上NBA這趟快車之后，UA同樣跟隨著NBA的腳步，選擇了大力開拓中國市場這樣一個(gè)取勝捷徑。畢竟，在中國有數(shù)以億計(jì)的籃球迷，有成千上萬的NBA觀眾，也有著巨大的潛在消費(fèi)力，手持庫里等一線巨星，UA沒理由不順勢開墾這片田地。

首先自然是直接走進(jìn)中國市場――庫里中國行中，“萌神”充分證明了自己的巨大影響力，所到之處，不光刷屏籃球迷的朋友圈，也為UA在中國消費(fèi)者心中扎下了根，營造出了不錯(cuò)的品牌形象。

除此之外，UA也巧妙地避開競爭對手的鋒芒，選擇成為Jr.NBA在中國的創(chuàng)始合作伙伴和鞋服提供商，與NBA中國在多個(gè)Jr.NBA項(xiàng)目上進(jìn)行合作，包括助力校園籃球發(fā)展的體育老師培訓(xùn)、籃球場修建以及Jr.NBA在全國開展的各項(xiàng)賽事，加碼未來中的未來。

的確，自從姚明擔(dān)任籃協(xié)主席以來，不斷大力發(fā)展青少年籃球培訓(xùn)，越來越多的中國孩子開始接觸籃。而UA通過加碼Jr.NBA，立足青少年，通過孩子讓品牌進(jìn)入中國的家庭，給青少年傳遞更多這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的樂趣，從而進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在國內(nèi)市場的認(rèn)知度。

2019 FIBA中國男籃世界杯在即，UA特意簽下王仕鵬作為簽約籃球教練，幫助Jr.NBA訓(xùn)練青少年籃球運(yùn)動(dòng)員。作為06年世錦賽上絕殺斯洛文尼亞的首功之臣，王仕鵬用自己的運(yùn)動(dòng)故事傳遞著對籃球的熱愛，并以此號召新生代籃球少年，不斷向前、練就自己，激發(fā)超乎想象的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

而伴隨Jr.NBA成長起來的籃球少年們也在一天天地長大，此時(shí)重注中國，重注孩子，很可能會(huì)達(dá)到當(dāng)年簽約庫里同樣的效果，幫助UA持續(xù)高速進(jìn)行發(fā)展。

球星對于品牌發(fā)展的推動(dòng)作用毋庸置疑，從1985年Nike簽下喬丹到2003年同時(shí)拿下科比、詹姆斯，如今Nike無論是在青少年還是運(yùn)動(dòng)員心中都有著極高的地位，而Nike也隨之開啟了統(tǒng)治籃球裝備市場的時(shí)代。

同樣，作為開創(chuàng)性的時(shí)代巨星，庫里的出現(xiàn)不僅改變籃球的發(fā)展，也深深影響著中國的孩子、美國的孩子甚至全球的孩子對于籃球的理解，孩子們把庫里看作是人生的偶像，從他身上的好奇感，從他的激情，從他的夢想中找到了力量。

相信剛剛30歲的庫里和他率領(lǐng)的勇士隊(duì)還將在未來數(shù)年內(nèi)繼續(xù)著對NBA的統(tǒng)治。沒有看過喬丹與Nike的商業(yè)傳奇？現(xiàn)在，你還有看庫里與UA的機(jī)會(huì)。