中國上海 ――中國的活力及時裝行業(yè)的發(fā)展勢頭正處于全球時裝話題的中心。

2018 年新加入 BoF 500 榜單的中國成員清楚地反應(yīng)出這一點，也展現(xiàn)出這個處于不斷進化發(fā)展的龐大市場是如何用創(chuàng)意、創(chuàng)新科技和獨一無二的現(xiàn)代時裝生態(tài)系統(tǒng)，在滿足日益壯大的消費階層的需求。

根據(jù)麥肯錫（McKinsey）的數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費者的年度消費支出超過 5000 億元（約合730億美元），幾乎占全球奢侈品市場的三分之一。

中國中高階層消費者的需求仍在增長，加上政府對經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)向國內(nèi)消費的鼓勵，已經(jīng)推生出多種并行發(fā)展的趨勢，這一點從最新的 BoF 500 榜單也能窺見一二。

中國公司巨頭的全球投資

中國大型企業(yè)集團的國際并購活動與日俱增。今年 2 月，邱亞夫（新上榜員）領(lǐng)導(dǎo)的中國紡織品企業(yè)山東如意集團（Shandong Ruyi Group）從歐洲投資基金 JAB Holdings 手中收購了高端皮革配飾品牌 Bally International。

“這是山東如意集團成為全球時尚服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的重要里程碑，” 邱亞夫在當時發(fā)表的聲明中指出。

在此之前，山東如意集團在 2017 年以 1.17 億美元從香港 YGM 貿(mào)易集團收購了英國傳統(tǒng)品牌 Aquascutum，隨后還收購了法國時裝集團 SMCP、面料專家 Taylor & Lord 和哈里斯牌毛料（Harris Tweed）制造商 Carloway Mill。有傳言稱，該集團正在尋找收購更多西方品牌。

另一個也在大舉收購奢侈品牌的中國公司是復(fù)星國際（Fosun International）。這個從市場研究、醫(yī)療保健和房地產(chǎn)領(lǐng)域起步的大型集團，在 2018 年收購了 Lanvin，旗下的其他奢侈品牌還有 La Perla、St. John 和 Folli Follie。

“中國正成為全球奢侈品市場的主要推動力，相信復(fù)星能夠通過全球資源整合能力與專業(yè)實力為 Lanvin 賦能，”另一位新入榜人物、復(fù)星時尚集團主席、Lanvin 董事會主席程云（Joann Cheng）在公布投資消息后表示。

從另一個角度來看，阿里巴巴的馬云和騰訊的馬化騰（二人都是第一次入選 BoF 500 榜單）等科技先鋒也正在把更多的全球時尚帶到中國消費者的手上，其規(guī)模比以往任何時候都要大。

根據(jù) Statista 數(shù)據(jù)顯示，由阿里巴巴的天貓和騰訊支持的京東（以及他們各自最近推出的奢侈品平臺 Luxury Pavilion 和 Toplife）等 B2C 巨頭推動發(fā)展的中國電子商務(wù)市場，是世界上最大、最成熟的市場。

去年，線上 B2C 電子商務(wù)銷售額達到近 5000 億美元，超過 52% 的中國消費者每周至少會使用一次手機購物。由阿里巴巴和騰訊開發(fā)的社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼支付平臺，促進了移動優(yōu)先的電子商務(wù)發(fā)展。

多年來，透過淘寶網(wǎng)和微信等平臺，馬云和馬化騰在中國消費者的日常生活中發(fā)揮了重要的作用。同時，透過一系列在中國以外地區(qū)的投資，直接擴大了他們的時尚影響力，也令他們對世界上人口最多國家的消費習(xí)慣影響力得到了放大。

阿里巴巴的國內(nèi)時尚投資中，人們比較熟悉的可能有銀泰百貨（Intime department stores）、蘇寧商業(yè)集團（Suning Commerce Group）, 魅力惠(Mei.com)和小紅書（XiaoHongShu）。然而，阿里巴巴在售賣時裝的國外電子商務(wù)巨頭公司中也有較大的持股比例，例如 Rent the Runway，土耳其的 Trendyol，巴基斯坦的 Daraz，印度尼西亞的 Tokopedia 以及新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓和越南的 Lazada。

騰訊則入股了萬達商業(yè)地產(chǎn)（Wanda Commercial Properties），中國男裝連鎖品牌海瀾之家（Heilan）、京東、拼多多、唯品會和印度的電子商務(wù)巨頭 Flipkart（旗下?lián)碛?Myntra），將中國與更廣闊的亞洲時裝零售生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)系起來，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

新生態(tài)系統(tǒng)背后的先知

近年來，人們對中國新一代時裝設(shè)計師的崛起給予了很大的關(guān)注。這些設(shè)計師畢業(yè)于倫敦、紐約和米蘭等世界上最好的時裝學(xué)院，然后回國并推出自己的品牌，希望從推動國際品牌銷量增長的中上階層消費者中獲利。

劉馨遐（Tasha Liu）是這些活躍在中國和世界各地的年輕設(shè)計師的主要支持者，她曾是多品牌概念店棟梁的聯(lián)合創(chuàng)始人，然后與上海時裝周合作，發(fā)展出自己的平臺蕾虎Labelhood。上海時裝周則是帶領(lǐng)中國年輕人才登上大型時尚舞臺的重要平臺。

“這是非常令人興奮的事情，” 劉馨遐說道?！爸袊屡d設(shè)計師每年在創(chuàng)意和商業(yè)方面都在不斷進步，整個行業(yè)環(huán)境也在持續(xù)得到改善，包括為設(shè)計師的商業(yè)發(fā)展提供的專業(yè)服務(wù)也在逐漸提升。現(xiàn)在，更多年輕和精明的消費者都可以了解和體驗到這些品牌?！?/p>

上海時裝周副秘書長呂曉磊（Lv Xiaolei）和 BoF 500 榜單上的長期成員們，正在領(lǐng)導(dǎo)建設(shè)更廣泛的時尚生態(tài)系統(tǒng)，以及用來支持中國設(shè)計師和品牌的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。上海時裝周成為世界上最重要、最受關(guān)注的時裝周之一，這在很大程度上歸功于她的遠見卓識。

“再一次成為 BoF 500 榜單成員，是對我們的一種認可，也是對我們?nèi)ツ晷燎诠ぷ鞯目偨Y(jié)?！彼f道。

“要繼續(xù)引領(lǐng)時尚界的潮流并不容易，我衷心希望中國的新一代能夠從上海時裝周這個平臺收益，獲得更多的國際關(guān)注和商業(yè)發(fā)展?！?/p>

創(chuàng)造新一代

新一代的受益者有新晉入榜的陳序之（Chen Xuzhi）。他畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院(Central Saint Martin’s)，目前仍在倫敦工作。他榮獲過 H&M Design Award、LVMH Prize 和 Woolmark Prize 的獎項提名，并在 Giorgio Armani 的支持下在米蘭秀場嶄露頭角，今年他首次亮相BoF 500榜單。

“比和我的時裝設(shè)計師偶像一起入榜更興奮的事情是，在這個榜單上，還有很多中國優(yōu)秀的企業(yè)家，” 陳序之說道。他還開玩笑說，即使是他那對時裝知之甚少的祖父母，也會為他和中國億萬富翁及企業(yè)大亨一同入選 BoF 500 榜單而感動。

“我認為，中國入榜成員非常多樣化，他們將提升中國在全球時裝行業(yè)的影響力，”他補充道。

和他一起加入中國設(shè)計界杰出人物行列的還有Uma Wang品牌設(shè)計師王汁、高級定制服裝設(shè)計師郭培、用亞文化來定義街頭時裝的設(shè)計師上官哲，作為創(chuàng)意圈的成員，他們將把中國設(shè)計的可信度推向一個新紀元。

就像上官哲的品牌 Sankuanz 一樣，不少媒體公司和明星名人也都站在新的“中國酷特色”前沿。嘻哈文化引領(lǐng)了爆炸式的風潮，比如 BoF 500 榜單成員吳亦凡參與的真人秀節(jié)目《中國有嘻哈》（The Rap of China）就是一個預(yù)兆。由梁超創(chuàng)立的 Yoho! 媒體集團，馬柏榮（Kevin Ma）創(chuàng)立的 Hypebeast 則正在塑造中國年輕人的時裝文化審美。

伴隨著土生土長的設(shè)計師、名人和媒體名人的崛起，一個不那么引人注目、但也同樣重要的趨勢出現(xiàn)了，那就是中國本土、大規(guī)模、廣受歡迎的時尚品牌在快速增長。

中國消費者的時裝市場曾被低成本土品牌或國際奢侈品牌占領(lǐng)，幾乎沒有本土中檔價位的產(chǎn)品。

不過，近年來隨著中國本土品牌，如李琳創(chuàng)立的 JNBY 和金霓（Jenny Kim）創(chuàng)立的 EPO 時尚集團(包括MO&Co.)等品牌的崛起，這種情況發(fā)生了變化。這兩位富有企業(yè)精神的中國女性都巧妙地從平價奢華風時裝市場（masstige fashion）的市場差距中獲利頗豐，也讓她們首次入選 2018 年的 Bof 500 榜單。

就像中國經(jīng)濟正從出口模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕾噰鴥?nèi)消費一樣，中國的時裝業(yè)也正從進口品牌和人才，轉(zhuǎn)向打造本土消費者市場的發(fā)展模式，該模式因本土想法、創(chuàng)意和創(chuàng)新觀念而不斷發(fā)展，并還可能出口到世界各地。

BoF 不僅只是在單純記錄這一轉(zhuǎn)變，也正在引入和鼓勵更多中國重要的領(lǐng)軍人物進入全球舞臺，從而努力促成和推動這一轉(zhuǎn)變。在此基礎(chǔ)上，我們還將更進一步把這些行業(yè)領(lǐng)袖集結(jié)到 BoF 中國峰會上，展示他們的成就，分享更多有價值的見解。