重燃后的國產(chǎn)服飾品牌真的有“毒”。近日，本土品牌ERDOS在北京太廟上演了一場“神仙秀”，身穿羊絨服裝的“仙女們”在紅墻、黃瓦中依次出場，極具視覺沖擊力的飽和色彩，凸顯出“正宮范兒”的高級感。自從鄂爾多斯更名為ERDOS后，一下子顯得高級洋氣很多。昨天還是“又垮又土”的老牌國貨，如今時髦得有點讓人不敢相認。

事實上，今年年初以來，以李寧、太平鳥為代表的國產(chǎn)服飾品牌相繼登陸紐約時裝周等國際知名時裝周，將中國時尚拉到一個前所未有的新高度。在“顏值即正義”的時代，曾經(jīng)設計落后老套的老品牌紛紛轉(zhuǎn)型，加入更多的時尚潮流元素，掀起了新一輪的“國潮”話題熱議。

記者昨日走訪禾城街頭發(fā)現(xiàn)，不少年輕人選擇穿著國產(chǎn)潮流品牌，造型很酷很有“腔調(diào)”。在這輪中國制造的背景下，身在潮流圈的年輕人，想必要對“國潮”這兩個字重新了解一下了。

品牌轉(zhuǎn)型帶動銷售

這段時間，嘉興八佰伴李寧專柜內(nèi)時常人頭攢動，一款名為“重燃”的高幫球鞋一上市，就吸引了無數(shù)“鐵粉”前來“入坑”。“這款球鞋售價999元，沒有折扣，不過來買的人是一波接一波。”專柜店長李亞蘭對記者說。

“你可以在‘重燃’這款球鞋上看到許多曾經(jīng)見過的元素，比如機能風、襪套、文字、色塊等?！笔忻裥∩蚴俏磺蛐婕?，他現(xiàn)場為記者演示了這款球鞋的不同穿法，“它的鞋幫可以拉至最高，也可以翻下來形成另一種穿著方式，再加上左右鞋面直入眼球的‘重’‘燃’兩個字以及大面積色塊的運用，這樣的設計實在是太酷炫了?！?/p>

李寧品牌今年相繼登上紐約和巴黎時裝周，似乎讓消費者看到了國產(chǎn)服飾品牌崛起的希望?！耙郧?，大家對李寧的固有理解是單純的運動品牌，但今年年初以來，我們的設計打破了消費者的這種傳統(tǒng)印象，融入了更多潮流化、時尚化的元素?！崩顏喬m告訴記者，借助品牌登陸國際時裝周的“東風”，今年年初以來，專柜一直客流不斷，銷量上更是節(jié)節(jié)攀升，8月份銷售額同比增長40%以上，“重燃的不單單是一雙球鞋，還有消費者對于國產(chǎn)服飾品牌的熱愛?！?/p>

從傳統(tǒng)到潮流的風格轉(zhuǎn)變

在“后市場紅利時代”積極尋找品牌突破口的還有太平鳥。作為國內(nèi)最早一批強調(diào)年輕化的品牌之一，太平鳥可以說是轉(zhuǎn)型成功的代表。與李寧一樣，太平鳥從產(chǎn)品設計、店面設計到營銷都著力打造個性與時尚，通過原創(chuàng)內(nèi)容以及潮流文化的傳遞，展現(xiàn)品牌年輕化DNA。

昨天下午，記者在太平鳥男裝嘉興八佰伴店看到，其最新一季的單品展現(xiàn)了時下年輕人所喜愛的時尚，多個系列的產(chǎn)品與迪士尼、可口可樂、花花公子等玩起了跨界?！艾F(xiàn)在店里的聯(lián)名款賣得非常好，很多走秀款一上架就賣斷貨了?！睂９駥з徍拿帽硎尽?/p>

在太平鳥男裝嘉興八佰伴店內(nèi)，記者看到一款與快消品牌可口可樂的聯(lián)名合作款，衣身不但運用了可口可樂的英文logo，還將“可口可樂”四個字的繁體印在了上面，成功將復古與國潮結合在一起。品牌轉(zhuǎn)型對于銷量的提升作用更是立竿見影，胡夏妹告訴記者，截至9月底，專柜的銷售額同比增長30%以上。

“現(xiàn)在出聯(lián)名款成了一種趨勢，很多時候都能起到1+1>2的效果?！痹诩闻d本土潮牌DOUBLEHCC主理人黃晨超看來，當下，雖然NIKE、adidas、LV、Gucci等傳統(tǒng)大牌及奢侈品牌仍在年輕人的“狩獵”范圍內(nèi)，但附加了態(tài)度和精神的國潮品牌也越來越受歡迎。

在全球消費升級的背景下，潮牌似乎成為年輕人時尚消費的新寵。阿里數(shù)據(jù)顯示，過去三年，潮牌市場一直保持持續(xù)升溫的態(tài)勢，2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長超過60%，消費金額同比增長則高達260%。

黃晨超告訴記者，現(xiàn)在的消費者對產(chǎn)品的第一要求就是設計，“顏值即正義”這個道理放之四海而皆準，這也算是給了一些曾經(jīng)設計落后老套的老品牌轉(zhuǎn)型的好機會?！啊顚巶儭呒t，除了有中國消費者的歲月情結、對國內(nèi)服飾品牌的期待，還因為這些品牌看到了時尚年輕消費群體的崛起，采用了更貼近年輕人所追求的時尚元素?！?/p>

距離真正的潮牌有多遠

在消費升級的大背景下，消費者消費理念已由物質(zhì)性消費向精神性消費過渡，年輕的新興消費者更為看重品牌所代表的文化和身份，這也使得帶有明顯個性化色彩的國潮品牌有了崛起的機會。而諸如《這!就是街舞》、《中國有嘻哈》等綜藝節(jié)目的熱播，更是大大提高了國潮品牌的“帶貨能力”。

都說玩潮牌的人有各自的圈子，有些人喜歡紀梵希、巴黎世家這樣的奢侈品潮牌，有些人則喜歡Supreme和OFF-White這樣的美潮品牌，還有些人始終青睞BAPE和Evisu這些存在感很強的日潮品牌，而起步較晚的國潮品牌則相對小眾。

“以前日本潮牌BAPE大火的時候，不入手一件T恤搭配球鞋，好像就沒有資格談潮流?！痹诩闻d本土潮流品牌設計工作室――櫻桃蘇打設計單位負責人沈力看來，近年來，很多年輕人不再執(zhí)著于購買國外潮牌，已越來越愿意為國產(chǎn)潮牌埋單了。

沈力告訴記者，對于現(xiàn)在的“95后”和“00后”消費者來說，國潮品牌的定價更能迎合他們的平均消費水平。以沈力主理的潮流品牌TOF為例，秋季環(huán)保系列一款PVC新型面料的襯衫外套發(fā)售價為398元，相比使用同款面料的國外潮牌，價格便宜了三分之一甚至更多。

“現(xiàn)在正是國潮品牌的井噴期，越來越多的大學生、普通消費者開始關注這一門類?！弊鳛槌迸频曛?，看到國潮品牌的受關注度越來越高，沈力也很開心，但他更在意的是消費者是否真的熱愛潮流文化。

“人人都想做下一個Supreme，成為潮牌市場的當紅炸子雞，卻忽略了品牌文化才是頂級潮牌的核心吸引力?！泵鎸Α皣贬绕稹钡默F(xiàn)象，沈力的內(nèi)心還有些復雜，他認為，目前的國潮品牌參差不齊，有設計的，沒設計的;有用心在做的，也有跟風撈錢的……“一個品牌之所以被稱為潮牌，前提往往是具有自己獨特的設計理念和文化，在某種程度上代表和影響著年輕潮流文化的未來，希望從業(yè)者和消費者們都能夠沉下心來，去了解潮牌真正蘊含的精神和理念?！?/p>