本周一，英國潮牌 Superdry 母公司、服裝零售商 Superdry Plc 發(fā)表聲明稱，由于歐洲和美國東部地區(qū)的夏季炎熱反常地持續(xù)到了秋季，以及貨幣對沖戰(zhàn)略收效不如預(yù)期等因素，公司全年財務(wù)業(yè)績將受到?jīng)_擊。

消息傳出后，截至本周一倫敦股市收盤時，Superdry Plc 股價下跌21.18%，跌至 2015年以來的最低水平。

9月和10月上旬，英國、歐洲大陸和美國東海岸都出現(xiàn)了反常的炎熱天氣，對 Superdry 秋冬產(chǎn)品的需求產(chǎn)生了顯著影響，特別是衛(wèi)衣和夾克，該品類占其年銷售額的45％左右。加上一些公司的貿(mào)易伙伴所面臨的市場競爭，Superdry 預(yù)計其 2019財年的利潤將遭受 1000萬英鎊左右的負面影響。）

此外，Superdry 的外匯對沖戰(zhàn)略并未能獲得預(yù)期的效果，這將帶來約800萬英鎊的額外外匯成本。

Berenberg 分析師 Michelle Wilson 在一份報告中表示，根據(jù)預(yù)警估算，Superdry 全年稅前利潤預(yù)估將減少約25％，約為 8000萬英鎊至8500萬英鎊。Superdry 將于11月8日發(fā)布上半財年財報。

Superdry 現(xiàn)在正處在為期18個月的產(chǎn)品多元化和創(chuàng)新計劃實施的第5個月。該計劃將擴大其全球消費者的選擇范圍，解決品牌對秋冬季節(jié)產(chǎn)品的依賴，加速擴充發(fā)展程度較低的產(chǎn)品類別（連衣裙、裙子、女式上衣和牛仔產(chǎn)品），并進一步擴展到新的細分市場（高端、運動和特許產(chǎn)品系列），同時通過關(guān)注創(chuàng)新繼續(xù)保持其核心類別（衛(wèi)衣，夾克和T）的實力。

Superdry 對本財年上半年的業(yè)績做出的預(yù)期如下：

全球品牌銷售額中個位數(shù)增長

電商銷售額中個位數(shù)增長

批發(fā)渠道銷售額高個位數(shù)增長

自有門店銷售額低個位數(shù)增長

全年總銷售額高個位數(shù)增長

由于Superdry 的盈利主要來自于秋冬季商品（通常其下半財年占全年利潤的 70-75％），因此每年下半年的銷售表現(xiàn)對Superdry 全年的影響巨大。

Superdry 首席執(zhí)行官 Euan Sutherland 表示：“反常的炎熱天氣對我們來說是一個無法避免的問題。不過天氣還是會變冷，我們已經(jīng)為接下來即將到來的銷售旺季做好了準(zhǔn)備?！?/p>

西裝公司 Moss Bros Group Plc 和線上時裝供應(yīng)商 Zalando SE 也表示，因為今年秋天的高溫而遭受了損失。對于許多實體零售商而言，在消費者愈發(fā)熱衷于線上購物的情況下，這樣的炎熱天氣對他們來說反倒成了雪上加霜。

（1英鎊當(dāng)前約合9.12人民幣）