又一個(gè)公司打算從網(wǎng)上轉(zhuǎn)移到實(shí)體零售，這次是擁有雜志、電商和潮流展會(huì)等業(yè)務(wù)的 YOHO!。

這家 2005 年成立于南京的公司近日宣布完成 2500 萬美元的 E+ 輪融資。此輪融資由香港新世界旗下 K11 創(chuàng)始人鄭志剛創(chuàng)立的 C Ventures 領(lǐng)投，后者創(chuàng)立一年多，此前投資過小紅書、美國奢侈品電商 Moda Operandi。K11 順勢和 YOHO! 宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。新聞稿顯示，這筆融資將主要用來完成“全渠道零售布局、開發(fā)規(guī)劃新的垂直媒體內(nèi)容，孵化本土潮流品牌等”。

YOHO! 成立于 2005 年，從一本同名男性潮流雜志起家，2008 年上線電商業(yè)務(wù) YOHO!BUY，2013 年起又開始每年舉辦潮流品牌展 Yohood。據(jù)創(chuàng)始人梁超透露，YOHO!BUY 2017 年的營收是 34 億人民幣，同年 10 月公司在南京新街口艾尚天地開出第一個(gè)三層樓的線下旗艦店 YOHO!STORE，總營業(yè)近 5000 平米。

從內(nèi)容到平臺(tái)電商，再到線下店，看上去這家公司的每一步都踩的挺準(zhǔn)，但隨著過去兩年越來越多競爭對手?jǐn)D入這個(gè)看上去正在增長的男裝潮流市場，YOHO! 的線上經(jīng)營成本無疑遇到更大的壓力。而對比互聯(lián)網(wǎng)巨頭們投資實(shí)體零售的規(guī)模，YOHO! 在線下渠道的擴(kuò)展速度還是慢了。

YOHO! 上一次融資是在 2015 年，融資總額 1 億美元，當(dāng)時(shí)的目標(biāo)是“加速完成線上線下一體化零售布局，升級供應(yīng)鏈及平臺(tái)系統(tǒng)”，但公司兩年之后才開出第一家實(shí)體店。

梁超最初的計(jì)劃是在各個(gè)城市開設(shè)面積過千的“潮流生活方式中心”，南京旗艦店的櫥窗露骨地寫著“Live in，Stay cool”。而這家店遇到的兩個(gè)問題是，南京的潮流輻射力對于全國市場來說并不足夠，另外，當(dāng) YOHO! 打算在其他城市，尤其是一線城市開設(shè)另一家 YOHO! Store，很難找到這么大面積的零售空間。

10 月 13 日，YOHO! 在上海南京東路的世茂廣場開出一家名為 YOHO!BLU 的潮牌集合店，面積僅為 400 平米?！拔覀儸F(xiàn)在規(guī)劃的 BLU 面積在 150-500 平米之間?！盰OHO! 品牌孵化及線下業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人傅