法國品牌Ba&Sh在紐約的一家店為顧客提供免費(fèi)借衣服服務(wù)，他們可以在周末之后歸還。這一創(chuàng)新概念希望成為那些需要特殊活動(dòng)服裝的客戶提供“夢想壁櫥”。

客戶可以借用衣服的時(shí)間范圍是周五下午5-7點(diǎn)，然后必須在下周一晚上7點(diǎn)之前退回，該策略的推出是Ba&Sh在北美擴(kuò)張的一部分。

全球首席執(zhí)行官Pierre-Arnaud Grenade在接受WWD采訪時(shí)表示：“這是一家體驗(yàn)式商店，是將現(xiàn)有體驗(yàn)提升到一個(gè)新水平的門店，這家商店是一個(gè)根據(jù)新的市場需求提升服務(wù)的門店，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)品牌要與顧客之間建立特殊關(guān)系，這對品牌來說越來越重要。”真的是顧客就是上帝?。?/p>

門店借貸趨勢在全球消費(fèi)市場中越來越受歡迎。雖然Ba&Sh在全球的門店并不是很多，在美國也僅有5家門店，因此此舉旨在提高該品牌在美國的影響力。除了推出這項(xiàng)特殊的服務(wù)之外，還將有其他法國品牌的彈出區(qū)域，如珠寶品牌Atelier Paulin和豪華蠟燭制造商Baobab。

法國輕奢女裝品牌Ba&Sh計(jì)劃在2018年12月前增加直營店及特許經(jīng)營店數(shù)量，預(yù)計(jì)為200家。中國、迪拜和歐洲為重點(diǎn)拓張市場。截止2017年底，Ba&Sh在品牌誕生地法國店鋪?zhàn)疃?，?0家，包括法國在內(nèi)的歐洲市場共有130家店鋪，另有30家店分布在美國及亞洲地區(qū)。

Ba&Sh由Barbara Boccara和Sharon Krief創(chuàng)立于2003年，主打法式優(yōu)雅和簡約風(fēng)格。在法國模特Ines de la Fressange所著的《巴黎女人的時(shí)尚經(jīng)》一書中，Ba&Sh和Maje、Sandro被稱為法國女人最喜歡的三個(gè)品牌。和Ba&Sh的休閑感不同，Maje走的是搖滾路線，Sandro則是都市風(fēng)。

不過比起另外兩個(gè)品牌，Ba&Sh好像更令投資人看好。2015年2月，法國奢侈品集團(tuán)LVMH旗下私募股權(quán)L Capital收購了Ba&Sh 50%的股份，收購后，兩個(gè)創(chuàng)始人繼續(xù)留守品牌。

在中國，Ba&Sh尚屬小眾品牌。2017年4月在香港時(shí)代廣場、海港城和國際金融中心開了三家店鋪。2017年下半年開始進(jìn)駐中國內(nèi)地市場，目前在上海芮歐百貨、上海興業(yè)太古匯、北京SKP、北京老佛爺百貨和北京三里屯太古里有五家店鋪。

Arnaud Grenade預(yù)測，2018年Ba&Sh的收入可能已經(jīng)超過了1.5億歐元。在去年，這個(gè)數(shù)字為1.15億歐元，其中三分之二都來自法國市場。未來的營收增長點(diǎn)可能會更多，Ba&Sh加強(qiáng)了配飾類產(chǎn)品的開發(fā)，以鞋履為主，不排除拓展至手袋、小皮具和圍巾等品類。甚至還有開發(fā)化妝品和香水的可能。而太陽鏡方面，Ba&Sh已與眼鏡制造商ODLM Seaport簽署生產(chǎn)許可協(xié)議，后者同時(shí)也是Paul & Joe的眼鏡制造商。