老一輩喝酒常在酒局餐桌，年輕人喝酒愛去酒吧酒館。而2018年的夏天，一輛“去哪兒看心情”的藍色小車，把小酒館搬到了城市的街頭廣場，試圖以更潮更酷的方式，重構(gòu)年輕人的社交場景。

　　歷時五個月，跑遍近百城，江小白小酒館席卷全國

　　夏季原本是白酒的淡季，而今年夏天，江小白以移動小酒館的形式，在近50萬年輕人中掀起了一波混飲潮流。

　　持續(xù)了5個月的江小白小酒館，在全國95個城市巡回，舉辦了103場MIX混飲派對，用地推的方法贈送25萬杯調(diào)配了各種飲料的MIX混飲。低度、口感清淡的江小白混合紅茶、橙汁、奶茶等飲料，創(chuàng)造出口感更多元、味道更鮮活的新酒體，備受年輕人的歡迎。

　　今年江小白小酒館以“Say No”為主題，現(xiàn)場打造了混飲、拍照等多個區(qū)域，為到場的每一個人提供了一個可以盡情宣泄和釋放情緒的場景。每到一個地方，都吸引了大批年輕人駐足品嘗、拍照。

　　有趣和新鮮的體驗，讓嘗試過的用戶分享給更多的朋友。抖音上，各路網(wǎng)友自創(chuàng)的江小白混飲的花式玩法教學，早已掀起一陣混飲熱潮，而在線下小酒館活動的推動下，微博上話題#江小白小酒館#的閱讀量接近3000萬，好玩有趣的MIX混飲吸引了一大批愛玩的年輕人。

　　特調(diào)混飲+江小白MIX，換個姿勢與年輕人一起愉悅

　　江小白小酒館用MIX混飲拉近了與年輕人之間的距離，但本質(zhì)上是在引領一種全新的味道潮流。

　　傳統(tǒng)白酒辣口、度數(shù)高，儀式感的飲用場景，在年輕人看來都是不夠潮酷的?；祜嫷膬?yōu)勢是在江小白爽口酒體基礎上所喚醒的千變?nèi)f化的味道，這些味道弱化了傳統(tǒng)白酒口味特性，更容易被年輕人接近、適應。

　　同時，江小白小酒館還以MIX混飲的方式，將一種更簡單、更休閑化的飲酒方式傳遞給更多人。在線上年輕人通過社交網(wǎng)絡花式曬高顏值混飲，在線下將混飲場景拓展到家中、戶外、酒吧、商圈，讓MIX混飲成為人們生活習慣中的一部分。

　　混飲在讓更多年輕人快速接受的同時，也為人們提供了一個重新認識中國白酒的機會和視角。在歐美，烈酒口感都追求清淡干凈，更易于與其他元素進行調(diào)配制作成雞尾酒。此次作為小酒館混飲基酒的江小白金獎青春版，也憑“低度”“利口化”的酒體設計，多次在國際烈酒大賽中獲得認可。

　　情緒表達+混飲互動，江小白小酒館的本質(zhì)是超級IP

　　白酒從來就是一種情感化產(chǎn)品，大多數(shù)時候，我們喝的其實不是酒，而是喝的一種場景，一種情感。從去年的“解憂”，到今年的“Say No”主題，江小白小酒館延續(xù)一貫風格，用酒與年輕人的情緒對話和互動。

　　“職業(yè)假笑”、“花式逼婚”、“假裝勤奮”、“潛在規(guī)則”……小酒館將社會生活中不可避免的負面情緒制作成杯體標簽，引導年輕人對壓抑的情緒SAY NO。這樣的特別設計，讓小酒館成為年輕人表達情感與情緒的空間載體。

　　從去年重慶、蘇州、廣州等12座城市到今年全國的103站，江小白小酒館通過持續(xù)打造品牌IP，用多元的、有趣的、開放的方式，來改變大眾對中國白酒的固有印象，也成為年輕人中街頭、個性、創(chuàng)意的標簽符號。

　　江小白小酒館是江小白品牌力和產(chǎn)品力的線下微縮，這個超級IP源于品牌的味道戰(zhàn)略，又反映品牌的個性與價值觀。超級IP的本質(zhì)是符號傳播，可以說，江小白小酒館與江小白YOLO青年文化節(jié)及《我是江小白》動漫一樣，都發(fā)展成了圍繞江小白的極富生命力的品牌符號。

　　如同天貓的“雙十一”、“造物節(jié)”，江小白小酒館正在以創(chuàng)意且趣味的形式，融入和豐富年輕人的理想生活。今年的江小白小酒館已經(jīng)告一段落，但其作為超級IP的價值會一直延續(xù)下去，期待明年的小酒館推出更多不一樣的玩法。2019年小酒館去哪兒?主辦方說看心情!