人民網(wǎng)北京8月9日電 （記者車(chē)柯蒙）8月8日，2018京東時(shí)尚達(dá)人大會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)上，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利詳細(xì)闡述了以基礎(chǔ)建設(shè)、平臺(tái)扶持、資源開(kāi)辟為核心的三大升級(jí)舉措并首次重磅推出時(shí)尚事業(yè)部?jī)?nèi)容達(dá)人專(zhuān)屬扶持計(jì)劃――京星計(jì)劃。據(jù)悉，此次大會(huì)京東時(shí)尚首次推出達(dá)人分層成長(zhǎng)機(jī)制和時(shí)尚全品類(lèi)傭金翻倍補(bǔ)貼政策，全方位賦能內(nèi)容達(dá)人成長(zhǎng)，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的“精品創(chuàng)作基因”。同時(shí)，京東時(shí)尚聯(lián)合全球頂尖時(shí)尚潮流趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu) WGSN發(fā)布2018年秋冬潮流趨勢(shì)，并通過(guò)潮流趨勢(shì)和消費(fèi)數(shù)據(jù)引導(dǎo)達(dá)人創(chuàng)作，全面構(gòu)建達(dá)人原創(chuàng)內(nèi)容與大眾消費(fèi)潮流的生態(tài)閉環(huán)。WGSN 中華區(qū)總經(jīng)理張瑋、知名時(shí)尚達(dá)人“雌和尚”鄭玲玲、一條視頻合伙人張晴、丸貨創(chuàng)始人兼CEO常勇等嘉賓出席大會(huì)，與現(xiàn)場(chǎng)三百多位時(shí)尚達(dá)人共同關(guān)注京東時(shí)尚的內(nèi)容生態(tài)布局。

京東時(shí)尚達(dá)人大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

“達(dá)人分層”接力“商家分層” 京東時(shí)尚三大舉措“狙擊”達(dá)人痛點(diǎn)

據(jù)了解，在京東整個(gè)達(dá)人內(nèi)容領(lǐng)域當(dāng)中，時(shí)尚達(dá)人的內(nèi)容流量占京東全平臺(tái)內(nèi)容流量近40%，是整個(gè)京東內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。在今年4月，京東時(shí)尚先后召開(kāi)了兩次達(dá)人“吐槽大會(huì)”，梳理了多項(xiàng)“痛點(diǎn)”。針對(duì)這些需求，京東時(shí)尚推出了以基礎(chǔ)建設(shè)、平臺(tái)扶持、資源開(kāi)辟為核心的三大舉措，首期共計(jì)33項(xiàng)升級(jí)措施，致力于打造具備強(qiáng)IP、優(yōu)內(nèi)容、硬渠道的達(dá)人孵化平臺(tái)，為時(shí)尚達(dá)人發(fā)展利其器、助其力、拓其地。

在基礎(chǔ)建設(shè)方面，最引人關(guān)注的是達(dá)人分層成長(zhǎng)機(jī)制的上線。胡勝利表示，達(dá)人分層是京東在內(nèi)容生態(tài)布局上的一次重磅出擊，也是基于京東時(shí)尚發(fā)起的“商家分層”激勵(lì)方案的成功經(jīng)驗(yàn)，在達(dá)人領(lǐng)域的一次全新嘗試。達(dá)人分層上線后，京東將量化達(dá)人在粉絲運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容效果、站外引流、訂單轉(zhuǎn)化、內(nèi)容質(zhì)量和活躍度這六大維度的能力，構(gòu)建達(dá)人能力評(píng)估模型，并依此對(duì)達(dá)人的等級(jí)和權(quán)益獲取程度進(jìn)行分層。通過(guò)完善分層機(jī)制，京東時(shí)尚將構(gòu)建達(dá)人能力成長(zhǎng)體系，提升達(dá)人自驅(qū)力。

京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利闡述京東時(shí)尚內(nèi)容生態(tài)布局

胡勝利還透露，針對(duì)達(dá)人在平臺(tái)功能上的操作痛點(diǎn)，京東時(shí)尚推動(dòng)平臺(tái)升級(jí)優(yōu)化了33項(xiàng)平臺(tái)核心功能。例如，通過(guò)上線京任務(wù)達(dá)人廣場(chǎng)，極大提升優(yōu)質(zhì)達(dá)人的商業(yè)化效率，使時(shí)尚達(dá)人的招商任務(wù)報(bào)名通過(guò)率增長(zhǎng)了42%，商家任務(wù)接單率增長(zhǎng)了20% ；以全新優(yōu)化的內(nèi)容編輯方案大幅度降低內(nèi)容創(chuàng)作成本，達(dá)人單篇專(zhuān)欄創(chuàng)作時(shí)間平均縮短50%；聯(lián)手微信為達(dá)人開(kāi)通專(zhuān)屬開(kāi)普勒小程序，提供全新的流量變現(xiàn)渠道。目前，京東時(shí)尚基本實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)功能的全新升級(jí)。并且，京東時(shí)尚在九月底還將上線達(dá)人粉絲零距離，通過(guò)建立達(dá)人粉絲群聊，關(guān)聯(lián)達(dá)人個(gè)人公眾號(hào)、購(gòu)物圈和京東三方賬號(hào)來(lái)打通內(nèi)外渠道。

在平臺(tái)扶持方面，京東平臺(tái)率先推出 “百千千百”政策，旨在通過(guò)多方面的資源扶持打造100個(gè)年入千萬(wàn)的達(dá)人和1000個(gè)年入百萬(wàn)的達(dá)人。同時(shí)，京東商城首頁(yè)公域頻道也將給予達(dá)人相應(yīng)的傭金補(bǔ)貼?！鞍l(fā)現(xiàn)好貨”“會(huì)買(mǎi)專(zhuān)輯”“京東快報(bào)”三大頻道針對(duì)時(shí)尚類(lèi)目推出了CPT補(bǔ)貼和CPS翻倍補(bǔ)貼政策。多項(xiàng)舉措推動(dòng)達(dá)人的創(chuàng)作積極性，且成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，“燦爛星光”機(jī)構(gòu)自2017年初入駐京東，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，已經(jīng)從單一直播機(jī)構(gòu)變成了一家綜合電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，累計(jì)服務(wù)超過(guò)500個(gè)品牌，2018年上半年?duì)I收超過(guò)千萬(wàn)。另一家專(zhuān)注時(shí)尚領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)“丸貨”，于2017年第三季度才入駐京東時(shí)尚，就已經(jīng)通過(guò)京東平臺(tái)服務(wù)超過(guò)100家品牌，當(dāng)前收入季度環(huán)比增幅保持在150%以上。

京東商城平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理戴翼虎闡述京東“百千千百”政策

除此之外，京東還聯(lián)手微信，為達(dá)人配備了包括微信購(gòu)物圈百萬(wàn)日活社區(qū)，《今日有好貨》、《種草TV》、《興趣實(shí)驗(yàn)室》、《好物評(píng)測(cè)》四大精品內(nèi)容欄目入口在內(nèi)的頂級(jí)流量資源。達(dá)人在微信購(gòu)物圈同步內(nèi)容后可賺取雙份傭金，實(shí)現(xiàn)流量紅利的高效轉(zhuǎn)化。

京東商城微信手Q業(yè)務(wù)部手Q運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理張靜闡述微信購(gòu)物圈內(nèi)容

在資源開(kāi)辟方面，京東時(shí)尚投入了2000萬(wàn)打造時(shí)尚內(nèi)容IP，包括上線《時(shí)髦精》《女神進(jìn)化論》《明星尖兒貨》《一件上榜》在內(nèi)的八大時(shí)尚專(zhuān)屬內(nèi)容專(zhuān)欄，助力達(dá)人增粉，推動(dòng)內(nèi)容流量變現(xiàn)。據(jù)悉，通過(guò)這些扶持舉措，時(shí)尚領(lǐng)域達(dá)人平均收入高于全平臺(tái)達(dá)人27%。

明星IP＋權(quán)威機(jī)構(gòu)，多維合作助力品效雙增

在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，京東引入了火爆綜藝《明日之子2》等年輕化娛樂(lè)IP，打造熱點(diǎn)話(huà)題標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容專(zhuān)屬曝光。據(jù)了解，在明日之子標(biāo)簽下的內(nèi)容單篇閱讀量比普通內(nèi)容提升了280%?！睹魅罩?》的4位人氣選手張