近日，比利時(shí)百年珠寶品牌萊紳通靈再度“席卷”社交平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)吸引了無數(shù)Z世代消費(fèi)者的注意力。據(jù)悉，該品牌于6月18日，在無錫八佰伴中心開設(shè)了“藍(lán)火真心鉆”現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，并邀請(qǐng)了品牌代言人黃明昊出席，一同見證新品珠寶“藍(lán)火真心鉆”的正式面世。而這，并非是萊紳通靈的第一次“出圈”活動(dòng)。到底這個(gè)珠寶品牌，為何可以頻頻奪得Z世代群體注意力，并成為他們的示愛熱選呢?

　　萊紳通靈不斷調(diào)整布局，穩(wěn)穩(wěn)抓住“Z世代”人群

　　“Z世代”作為現(xiàn)今消費(fèi)市場(chǎng)的新晉主力軍，其消費(fèi)偏好一直是各大品牌的關(guān)注焦點(diǎn)。而萊紳通靈敏銳洞察到這個(gè)新變化，在代言人、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面做了相關(guān)調(diào)整，來穩(wěn)穩(wěn)抓住“Z世代”人群。

　　在品牌代言人方面，近年萊紳通靈皆選擇與時(shí)尚氣息滿溢、備受“Z世代”群體喜愛的高熱度人物合作。比如品牌現(xiàn)今的代言人黃明昊，明朗陽光的少年感、不錯(cuò)的年輕粉絲基礎(chǔ)與知名度，為這個(gè)百年珠寶品牌注入了更多的年輕活力，助其更好搶占“Z世代”群體注意力。

　　考慮到崇尚悅己的“Z世代”人群，在選購珠寶產(chǎn)品時(shí)，比起性價(jià)比更為注重其所能產(chǎn)生的“情緒價(jià)值”。因此，萊紳通靈大多賦予了旗下珠寶以深厚且誠摯的寓意，讓“Z世代”人群可通過萊紳通靈珠寶輕松傳遞出真切愛意。

　　萊紳通靈“藍(lán)火真心鉆”系列珠寶，一經(jīng)面世便成婚戀爆品

　　一經(jīng)面世便成為婚戀爆品的“藍(lán)火真心鉆”系列珠寶，無疑印證了萊紳通靈在布局調(diào)整上的前瞻性與準(zhǔn)確性。

　　首先在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，萊紳通靈運(yùn)用精湛工藝讓鉆石底部可“顯現(xiàn)”出獨(dú)特的藍(lán)色心形樣式，幫助人們熱烈表達(dá)至真愛意——“這不是一顆鉆石，而是我的真心”，動(dòng)人心魄。而如此寓意，正與現(xiàn)今“Z世代”的婚戀觀極為相符，因此獨(dú)具吸引力。

　　其次在新品預(yù)熱階段，萊紳通靈邀請(qǐng)品牌代言人黃明昊、到場(chǎng)觀眾分享了自己的“真心觀”，以真實(shí)事件、真切情緒詮釋了“藍(lán)火真心鉆”系列珠寶背后的寓意，既引人眼球，又可讓大眾對(duì)“藍(lán)火真心鉆，真心只為妳”這個(gè)浪漫寓意，產(chǎn)生深度共鳴。

　　除此之外，萊紳通靈還入局元宇宙，在今年520這個(gè)特殊的日子里，推出了“萊紳通靈藍(lán)火真心鉆NFT數(shù)藏”。即使是在數(shù)字的世界中，身處元宇宙時(shí)代的年輕人，也可使用萊紳通靈藍(lán)火真心鉆NFT數(shù)字藏品對(duì)自己的愛人傳遞跨越空間的愛意和真心，將儀式感拉滿。

　　總結(jié)來看，萊紳通靈此次的新品珠寶“藍(lán)火真心鉆”能擁有如此熱度，與品牌近年積極調(diào)整與布局的策略密不可分。雖然“Z世代”人群的消費(fèi)偏好、審美等都可能隨著時(shí)間的推移發(fā)生變化，但只要能夠緊貼并圍繞年輕群體及時(shí)調(diào)整策略，并與其建立深度聯(lián)系，品牌必將能穩(wěn)穩(wěn)抓住“Z世代”群體，萊紳通靈便是如此范例。