每年的315晚會(huì)，都會(huì)揭開(kāi)各行各業(yè)最“神秘”的面紗，將問(wèn)題暴露在陽(yáng)光之下。今年的315，也不例外。速成的“山寨醫(yī)師”，第一次拿針便上了手術(shù)臺(tái)，膽子之大讓數(shù)十年的執(zhí)業(yè)醫(yī)師都震驚。隨著人們的生活水平提高，人們對(duì)“面子”的重視程度越來(lái)越高，在市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，鋌而走險(xiǎn)，劍走偏鋒的人與企業(yè)不在少數(shù)。

　　315揭開(kāi)的“美麗丑聞”僅僅是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的冰山一角。“抄襲”、“山寨”、“仿冒”……這次詞語(yǔ)對(duì)于美妝行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，并不陌生。在日化美妝領(lǐng)域，仿冒品制造投入少、門(mén)楷低、利潤(rùn)高，也成為了“山寨”的重災(zāi)區(qū)。用的人心有余悸，正品企業(yè)無(wú)辜躺槍?zhuān)缞y行業(yè)“李逵”與“李鬼”的對(duì)抗也愈演愈烈。

　　近年來(lái)，國(guó)潮美妝的崛起，一系列高品質(zhì)國(guó)貨美妝備受市場(chǎng)青睞，打開(kāi)了美妝市場(chǎng)的全新賽道。在這條新興國(guó)潮美妝賽道中，INTO YOU、花西子、半畝花田等時(shí)尚國(guó)潮美妝品牌以其高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得了Z世代受眾的心，高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品屢創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī)。在成功品牌的背后，凝聚了企業(yè)在品牌塑造、產(chǎn)品研發(fā)、匠心制造等方面注入的精力與財(cái)力。然而，在大熱賽道的旁邊，一群覬覦者正在偷偷竊取這些品牌的勝利果實(shí)，更有抄襲成癮的品牌因?yàn)樯秸?ldquo;火”遍全網(wǎng)，在“黑紅”的道路上越走越歪。

　　novo、PIPL、MINSHZEE、OUYILI(歐伊儷)、REVERIE DIARY、感官派對(duì)等品牌的“無(wú)差別”抄襲行為最讓消費(fèi)者不恥，遭到了全網(wǎng)聲討。打開(kāi)novo的產(chǎn)品頁(yè)面，你可以會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)雜貨鋪：從輕奢美妝品牌海藍(lán)之謎到大眾熟知的潘婷再到新銳國(guó)潮品牌花西子、INTO YOU……novo的“不挑食”抄襲法，讓人嘆為觀止。不仔細(xì)看圖片上的文字，很難辨認(rèn)出這是novo品牌產(chǎn)品。

　　除了novo以外，PIPL也高仿INTOYOU唇泥產(chǎn)品，包裝粗糙，內(nèi)容物低質(zhì)，但是看到網(wǎng)頁(yè)上的精修圖，INTOYOU忠粉都倍感迷惑。

　　MINSHZEE的展示圖，不僅產(chǎn)品造型與INTOYOU正品一般無(wú)二，連模特的手型都翻版拍攝，可謂是全面“碰瓷”。OUYILI(歐伊儷)的“碰瓷”圖效果更甚，連新品標(biāo)識(shí)都照搬全抄，仔細(xì)看來(lái)，就是在INTO YOU原圖上直接更改的……

　　這些山寨產(chǎn)品無(wú)論是包裝、產(chǎn)品名稱(chēng)、店鋪詳情頁(yè)設(shè)計(jì)都做到與正版非常相似，如果消費(fèi)者不仔細(xì)區(qū)分就容易買(mǎi)到假貨。這種“爆款低成本剽竊”的營(yíng)業(yè)模式確實(shí)能幫助一些公司短暫地獲得盈利，但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，真正“做爆款”的關(guān)鍵在于產(chǎn)品和口碑。作為抄襲“重災(zāi)區(qū)”的INTO YOU經(jīng)典女主角系列唇泥，就是品牌的口碑之作。作為國(guó)潮美妝品牌，INTO YOU憑借這款創(chuàng)新唇泥產(chǎn)品屢次登上國(guó)潮美妝的各項(xiàng)榜單前列。每一次大促期間，INTO YOU唇泥銷(xiāo)量常常位居前列。良好的品牌形象與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓INTO YOU在短短幾年內(nèi)變成為了各大社交平臺(tái)的常客，產(chǎn)品備受時(shí)尚美妝博主們的青睞。

　　以抄襲為盈利方式，甚至以山寨品為傲的品牌們，不僅抄襲正品品牌產(chǎn)品的包裝、造型設(shè)計(jì)、宣傳模式，甚至還搬博主的原創(chuàng)圖片，通過(guò)娛樂(lè)造梗的方式，將自己的“抄襲行為”化為網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚流行。這種“三觀扭曲”的宣傳方式影響的不僅僅是被抄襲品牌的權(quán)益，更影響著整個(gè)美妝市場(chǎng)的發(fā)展，也給Z世代消費(fèi)群帶去了不良審美及文化影響。同時(shí)，劣質(zhì)的產(chǎn)品也給不少消費(fèi)者造成了無(wú)法修復(fù)的身心傷害。

　　曾幾何時(shí)，我國(guó)原創(chuàng)品牌匱乏，各行業(yè)中代工品、仿冒品、低質(zhì)品的印象深深地留在了人們的腦海中。隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌意識(shí)的加強(qiáng)，貼著低質(zhì)標(biāo)簽的“中國(guó)制造”已經(jīng)逐漸擺脫原來(lái)的樣子走向了高品質(zhì)的“中國(guó)智造”。尤其是INTO YOU、花西子等國(guó)潮美妝的崛起，伴隨著世界范圍內(nèi)刮起的“中國(guó)風(fēng)”，國(guó)潮彩妝走向了更加廣闊的海外市場(chǎng)，讓世界看到了中國(guó)在美麗賽道上的新動(dòng)能。

　　然而，山寨品牌再度橫行，將中國(guó)美妝人多年的努力打回原形。山寨美妝以低價(jià)吸引消費(fèi)者，產(chǎn)品成分不明、沒(méi)有規(guī)范的生產(chǎn)場(chǎng)所，質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品不僅會(huì)危害消費(fèi)者的使用安全，還讓品牌無(wú)法健康發(fā)展。

　　當(dāng)這一切發(fā)生的時(shí)候，率先“躺槍”的則是被山寨的企業(yè)。制造麻煩的山寨企業(yè)則置身事外，腰身一轉(zhuǎn)，再去仿冒其他品牌。如此惡性循環(huán)，黑心制造商賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，沒(méi)有受到任何應(yīng)有的懲罰;正品品牌無(wú)辜蒙冤，精心的經(jīng)營(yíng)全部毀于一旦;最無(wú)辜的消費(fèi)者則飽受山寨品的摧殘，對(duì)國(guó)貨品牌失去信心。

　　我國(guó)一直倡導(dǎo)文化自信促進(jìn)品牌自信，高品質(zhì)的國(guó)貨品牌則是讓中國(guó)文化走向世界的最佳方式之一。INTO YOU、花西子等國(guó)潮美妝品牌產(chǎn)品已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，向世界展現(xiàn)著中國(guó)美妝行業(yè)的實(shí)力。然而，違法的山寨產(chǎn)品層出不窮，對(duì)這些國(guó)潮品牌形象產(chǎn)生了不小的影響，也讓優(yōu)質(zhì)國(guó)潮文化輸出變了味兒。

　　所以，打擊山寨產(chǎn)品不僅僅是國(guó)家、企業(yè)以及部分受害消費(fèi)者的事，全社會(huì)都應(yīng)該抵制山寨產(chǎn)品，支持正品品牌，讓山寨品無(wú)處遁形!不能讓“李鬼”禍害了“李逵”!