打造爆款產(chǎn)品已成為眾多品牌的破圈突圍之路，既保證了產(chǎn)品的銷量，同時也可以實(shí)現(xiàn)品牌價值的長期持續(xù)轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，8月1日至18日，在抖音電商“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi)，國貨品牌數(shù)量占比為74.9%，再次驗(yàn)證了國潮消費(fèi)的熱度不減。而在板鞋/休閑鞋爆款榜中，經(jīng)典國貨老品牌回力旗下的一款帆布休閑鞋，憑借累計2.8萬雙的銷量沖進(jìn)了TOP5，乘國貨崛起之風(fēng)，回力的品牌復(fù)興之路“抖”出了新花樣。

　　回力X抖音，用時尚影響年輕人

　　小白鞋是大家公認(rèn)的“百搭之王”，目前帶上小白鞋話題的視頻，在抖音已經(jīng)被播放了超過25.7億次，并進(jìn)而延伸到「厚底小白鞋」「百搭小白鞋」「小白鞋配西裝」「情侶小白鞋」等話題上。正是因?yàn)槿绱?，小白鞋品類也接受著來自整個時尚行業(yè)的激烈競爭和角逐，幾乎每個品牌都想來分一杯羹，推出各式各樣的小白鞋款式。在這其中，經(jīng)典國貨品牌回力，始終在小白鞋領(lǐng)域占據(jù)著重要地位，是小白鞋品類中不可忽視的一個品牌力量，近日更是在年輕人們的聚集地——抖音平臺上大放異彩。

　　雖然是94年的老品牌了，但回力仍然在不斷地堅持開發(fā)“新”能力，探索新玩法。在回力官方入駐抖音平臺后，回力旗下各大經(jīng)銷商們紛紛開設(shè)抖音小店，通過抖音平臺直播帶貨的同時，輸出創(chuàng)意內(nèi)容。越來越多的年輕人開始通過抖音和短視頻認(rèn)識了回力小白鞋，愿意為這股復(fù)古的新浪潮買單。

　　潮款不斷，回力走通復(fù)新之路

　　不僅銷售路徑創(chuàng)新，回力在產(chǎn)品設(shè)計上也是積極創(chuàng)新?；亓νㄟ^大數(shù)據(jù)洞察著年輕消費(fèi)群體們的消費(fèi)需求，并同步打造出了多款新品，如改款WB-1的麻將鞋，設(shè)計師把白板、幺雞、發(fā)財、二筒這些經(jīng)典圖案抽象出來放到鞋尾，寓意著財源滾滾;鞋后跟用了漆皮，鞋底的綠色對應(yīng)著麻將牌背部的綠色。消費(fèi)者們也給出了很多正面反饋：“好看、舒服”“時尚”“性價比高”!經(jīng)典與時尚碰撞，再加上百元價位，讓這款創(chuàng)意之作迅速火遍年輕群體，線上月銷量一度超過1萬雙!

　　有了成功的嘗試，回力在創(chuàng)新之路上越走越遠(yuǎn)，越走越好?；亓Φ脑O(shè)計師們將經(jīng)典的WB-1鞋型與傳統(tǒng)“火鍋”結(jié)合，還根據(jù)不同吃貨們的口味，設(shè)計出了紅色、綠色和紅白撞色三種款式——分別對應(yīng)著麻辣、清湯和鴛鴦火鍋，創(chuàng)意極為巧妙，令人叫絕。

　　創(chuàng)新背后的底層邏輯：引領(lǐng)而不是跟隨

　　從經(jīng)典WB-1系列到麻將鞋再到火鍋鞋，步入新世紀(jì)后，回力重新被年輕人們喜歡，標(biāo)志著“老國貨”回力逐漸走通了“復(fù)新”之路。究其背后原由，是回力走出一條與自身品牌契合的發(fā)展之路。

　　雖然緊跟潮流，但回力也有自己的想法，它主張引領(lǐng)時尚而不是單純的跟隨潮流。正如兩款爆款鞋設(shè)計師所說：“加入潮流元素并不意味著一味的跟隨，通常來說我們的標(biāo)準(zhǔn)就是設(shè)計出的最終成品是回力的、當(dāng)下的、我們愿意穿的，并且是一雙新的、沒見過的款式。”

　　為了激發(fā)品牌創(chuàng)新能力，回力積極地進(jìn)行著多種嘗試，回力design計劃應(yīng)運(yùn)而生，建設(shè)了屬于回力的設(shè)計師矩陣;摸索直播帶貨，創(chuàng)新銷售渠道;依托大數(shù)據(jù)制造爆款等等?；亓υ谏罡悠奉愅瑫r，還發(fā)力更多新品類，進(jìn)行產(chǎn)品多元化布局，開發(fā)了服裝、周邊、潮玩等各種領(lǐng)域，例如在洞察年輕消費(fèi)者的新市場需求后，回力全新推出的箱包系列，讓當(dāng)代的年輕人們擁有更多時尚潮流新選擇。

　　老字號擁有超越時光的魅力，這也是經(jīng)典難以磨滅的原因?；亓ψ鳛橐患艺Q生于老上海的經(jīng)典國貨品牌，一直都在求新求變，激發(fā)了無限的活力和創(chuàng)造力。有了創(chuàng)新力的加持，相信回力的每個產(chǎn)品都有成為爆品的可能。