今年以來(lái)，面對(duì)疫后市場(chǎng)的新消費(fèi)、新渠道、新需求，品牌要如何抓住新一輪消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，獲得市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)呢?對(duì)此，防曬品牌RE:CIPE玥之秘自有答案。

　　根據(jù)維恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年中，RE:CIPE玥之秘在全網(wǎng)銷量最高的20個(gè)品牌當(dāng)中，位列第一。上市至今，該品牌主推的玥之秘水晶防曬噴霧銷量突破5000萬(wàn)瓶，成為今夏最暢銷的防曬單品。在防曬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，這個(gè)多次登陸李佳琦和薇婭直播間的品牌，成為了今年防曬市場(chǎng)的最大黑馬。那么，它是怎么火起來(lái)的呢?

　　多元化布局防曬產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求

　　在今年消費(fèi)遇冷后，品牌商、渠道商紛紛轉(zhuǎn)變策略，通過(guò)、抽獎(jiǎng)、買一贈(zèng)一、降價(jià)促銷等方式賣貨。在過(guò)去一年中，玥之秘著力布局多渠道電商平臺(tái)營(yíng)銷，包括淘寶、天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)，以及抖音、微信、小紅書(shū)等社交電商平臺(tái)。通過(guò)社交渠道營(yíng)銷，綜藝IP合作，多元化布局其防曬產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深度種草，讓品牌迅速崛起。

　　主打平價(jià)大碗，深得消費(fèi)者歡迎。消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求，更傾向于性價(jià)比高的品牌，根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)，防曬品類價(jià)格區(qū)間在70-100元的份額最大，市場(chǎng)空間相對(duì)較高，百元以下的產(chǎn)品占據(jù)防曬市場(chǎng)份額達(dá)66%。而玥之秘水晶防曬噴霧180ml在天貓旗艦店的售價(jià)為79.9元/瓶，可以說(shuō)是十分親民了。

　　防曬系數(shù)較高，也是消費(fèi)者買單的原因之一。據(jù)阿里大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更熱衷于高倍產(chǎn)品，SPF50產(chǎn)品的銷量和銷售額占比都達(dá)到了89%，而PA值方面，更多的消費(fèi)者選擇了PA+++。玥之秘主打“高倍防曬”，旗下防曬系列產(chǎn)品，防曬系數(shù)均較高，無(wú)論是日常通勤、長(zhǎng)時(shí)間戶外暴曬都適用。

　　兼顧防曬和養(yǎng)膚功能，也逐漸受到消費(fèi)者青睞。大眾對(duì)于防曬產(chǎn)品是否清爽、是否保濕有著明顯要求，對(duì)美白遮瑕功效偏好較高;此外，抗藍(lán)光、定妝等附加功效也都需求較大。

　　玥之秘防曬系列產(chǎn)品，除了能夠防御UVA、UVB，還有針對(duì)藍(lán)光防護(hù)的防藍(lán)光防曬噴霧，可是說(shuō)做到全光譜防曬;有適合日常通勤使用的防曬產(chǎn)品，還有根據(jù)不同場(chǎng)景細(xì)分升級(jí)的產(chǎn)品，如針對(duì)海邊防水防汗的強(qiáng)防水防曬噴霧、針對(duì)戶外爬山場(chǎng)景使用的防蚊防曬噴霧等。

　　以獨(dú)有的品牌定位和專業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)脫穎而出

　　近年來(lái)，隨著消費(fèi)者的防曬意識(shí)逐漸提高，對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求也大大增加，因此，市場(chǎng)上防曬產(chǎn)品的銷量也在攀升。據(jù)維恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全網(wǎng)防曬產(chǎn)品售出6535萬(wàn)件，銷售額超61億元，成交均價(jià)約97元。過(guò)去一年(2019年8月-2020年7月)，線上防曬銷售額超90億元。今年的5月和6月，是防曬產(chǎn)品最暢銷的兩個(gè)月，合計(jì)銷售額超34億元，貢獻(xiàn)了上半年一一半以上的成交額。

　　面對(duì)這一潛力巨大的市場(chǎng)，玥之秘品牌早已沉淀多年。據(jù)悉，玥之秘品牌起源于韓國(guó)，秉承“專業(yè)防曬，無(wú)懼光老”的理念，堅(jiān)持用健康的成分和獨(dú)有的技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品，不斷研發(fā)適合消費(fèi)者需求的防曬產(chǎn)品，并以親民的價(jià)格吸引廣大用戶。從不同社交的平臺(tái)，通過(guò)各種營(yíng)銷渠道，向消費(fèi)者進(jìn)行品牌心智教育，打入大眾市場(chǎng)。憑借其“高倍數(shù)”、“防水防汗”、“清爽0油膩”“專業(yè)防曬"等品牌定位以及穩(wěn)扎穩(wěn)打的產(chǎn)品功效，專注防曬31年的玥之秘，在一眾防曬品牌中脫穎而出。