2020年伊始，一場新冠疫情讓全國幾近停擺，兩個月后更是開始全球蔓延，因疫情導(dǎo)致的停工停產(chǎn)讓全世界的各行各業(yè)都遭受重創(chuàng)。護膚品行業(yè)也不例外，受疫情期間物流和線下門店關(guān)閉掣肘，全球護膚品銷量在2020上半年出現(xiàn)較大幅度下滑，在第一季度表現(xiàn)尤為明顯。

　　盡管受到疫情影響，加拿大本土護膚品牌To Youth卻逆勢而上，銷量較去年同期增長了279.3%，旗下明星產(chǎn)品楓糖霜銷量表現(xiàn)尤為亮眼。雖然面臨工廠產(chǎn)能短缺，經(jīng)濟形勢下行等多方面的壓力，To Youth 通過升級產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化供應(yīng)鏈，強化產(chǎn)品功效與差異等方式，使其整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均。

　　1，專注功能性護膚品，憑借產(chǎn)品品質(zhì)，差異以及價格優(yōu)勢累積口碑

　　To Youth 在產(chǎn)品端緊跟功能性護膚品風口，主打皮膚屏障修復(fù)，該品牌功能性護膚品擁有針對敏感皮膚、皮膚屏障受損、面部紅血絲、痤瘡等皮膚問題的產(chǎn)品特性;打造明星單品楓糖霜，冰酒精華;通過特色成分有機楓樹汁，楓糖以及冰酒精華的稀缺性來塑造差異化競爭優(yōu)勢。得益于優(yōu)質(zhì)的原材料，突出的產(chǎn)品效果以及其線上直營銷售帶來的價格優(yōu)勢，To Youth傳遞出高品質(zhì)、高效、高性價比的品牌理念并且在此次疫情受影響較小的年輕群體和追求高性價比的中產(chǎn)高知群體中累積了很好的口碑，為市場份額提升奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　2，結(jié)合自有研發(fā)實驗室和加拿大本土護膚品生產(chǎn)工廠穩(wěn)定供應(yīng)端

　　此次疫情影響的不僅是護膚品行業(yè)的需求端，供應(yīng)端同樣影響較大，對于護膚品品牌商而言主要反映在上游生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)停工停產(chǎn)，原材料供應(yīng)以及物流配送等問題導(dǎo)致的產(chǎn)能短缺。現(xiàn)在很多品牌方把產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)外包，這種重品牌營銷輕研發(fā)生產(chǎn)的品牌在這次疫情中損失特別嚴重。在疫情背景下，產(chǎn)能不足的問題對這種外包品牌產(chǎn)品供應(yīng)端影響尤其大，如果在產(chǎn)品質(zhì)量上再不達標就會被市場直接淘汰。

　　然而具備較強生產(chǎn)研發(fā)實力和生產(chǎn)優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)品牌則在疫情期間頗為收益。To Youth 不僅擁有自己的研發(fā)實驗室和有機楓樹農(nóng)場，而且與加拿大本地的護膚品生產(chǎn)工廠直接合作，有效的穩(wěn)定了供應(yīng)端的供給。To Youth的研發(fā)實驗室具備專業(yè)級的研發(fā)技術(shù)，為其旗下功能性護膚品不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，同時讓品牌擺脫同質(zhì)化惡性競爭。

　　To Youth合作的加拿大本地護膚品生產(chǎn)工廠符合醫(yī)藥級生產(chǎn)標準，其無菌生產(chǎn)車間可以有效的保障產(chǎn)品的安全性，成分的活性以及功效的穩(wěn)定性，在疫情期間其全自動化生產(chǎn)也可以保證不停工停產(chǎn)。此外，這種研發(fā)以及生產(chǎn)壁壘可以有效的為品牌建立規(guī)模優(yōu)勢并且樹立良好的品牌形象和口碑，是品牌后續(xù)發(fā)力的根本。

　　3，高端品牌線下門店受阻為新銳品牌崛起帶來良機

　　對于高端一線品牌而言，疫情期間線下銷售端受到的影響最為直接，大量的商場門店和美容院線長時間關(guān)閉，給新銳品牌提供難道的發(fā)展窗口期，尤其是輕資產(chǎn)、銷售主力布局線上的品牌更是在疫情期間迅速占領(lǐng)市場，提升銷量。此外，由于門店關(guān)閉，高端品牌體驗式購物渠道受阻，使得一部分顧客轉(zhuǎn)而選擇性價比高口碑較好的新興品牌?，F(xiàn)在居民消費習慣已經(jīng)過度到了品質(zhì)化、個性化階段，因此在這一特殊時期，功能性強并且差異化明顯的護膚品能夠為消費者帶來新奇體驗，尤其受到追求性價比的中產(chǎn)和教育程度好的年輕消費群體的追捧。

　　現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)基本實現(xiàn)全面復(fù)工，國外疫情也在慢慢好轉(zhuǎn)，美妝護膚行業(yè)也逐漸企穩(wěn)。To Youth作為加拿大本土新銳品牌，應(yīng)當明確目標群體，立足消費者需求，深挖品牌理念，做好市場教育和品牌宣傳，利用自身研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)勢將研發(fā)成果持續(xù)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品輸出，實現(xiàn)品牌沉淀，從容應(yīng)對后疫情時代，為品牌后續(xù)發(fā)展繼續(xù)發(fā)力。