愛(ài)美之心，人皆有之。隨著時(shí)代和消費(fèi)理念的變化，裝扮自己、追求顏值已成為當(dāng)今各類人群的重要課題之一。在這一趨勢(shì)的推動(dòng)之下，美妝行業(yè)也迎來(lái)了新變化。國(guó)貨美妝這幾年逐漸借由各種新型營(yíng)銷，不少品牌出奇出新，常有爆款產(chǎn)品席卷市場(chǎng)，海洋珀萊雅就是其中之一。其明星產(chǎn)品發(fā)光瓶的誕生不僅僅是為愛(ài)美人士獻(xiàn)上了好用的美白單品，更是融合海洋護(hù)膚理念，完美體現(xiàn)了品牌所蘊(yùn)含的科技感，掀起了一波接一波的國(guó)貨熱潮。繼3月海洋科技探索季之后，珀萊雅大膽跨界“專業(yè)媒體標(biāo)桿”國(guó)家地理，圍繞#趁年輕，去發(fā)現(xiàn)#，持續(xù)發(fā)力講好品牌故事。

　　跨界國(guó)家地理，升級(jí)演繹品牌態(tài)度

　　在珀萊雅和國(guó)家地理看來(lái)，“去發(fā)現(xiàn)”有兩重定義，一是發(fā)現(xiàn)世界，二是發(fā)現(xiàn)自我。“去發(fā)現(xiàn)”，既包含了珀萊雅探尋海底未知的決心，還向消費(fèi)者傳遞著來(lái)自珀萊雅的精神鼓勵(lì)——每個(gè)人都可以如同懷揣熱望的航海家，不斷征服挑戰(zhàn)，去打開(kāi)潛能，去發(fā)現(xiàn)更強(qiáng)大的自己。

　　對(duì)于珀萊雅來(lái)說(shuō)，“去發(fā)現(xiàn)”，不只是口頭宣言，更是全力投入的實(shí)際行動(dòng)。它帶頭身體力行，和國(guó)家地理一起寰行世界五大海域，率先開(kāi)啟海洋護(hù)膚溯源之旅，并記錄下所發(fā)現(xiàn)的一切。包括在品牌視頻和主題特刊里，用真實(shí)鏡頭，把神奇的海洋生物和海洋護(hù)膚成分，帶到消費(fèi)者的面前;

　　畫面質(zhì)感滿滿的手繪溯源日記里，烏翅真鯊、豆丁海馬、海天使是故事的主角，它們?yōu)殓耆R雅科研人員“指路”，去發(fā)現(xiàn)3款明星產(chǎn)品(煙酰胺精華、海洋原液、極境修護(hù)面膜)的核心成分;

　　能抗御極寒的自然造物：南極冰海活性菌、海天使

　　“害羞鯊魚(yú)”帶你發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)心卡帕藻的“發(fā)光”奧秘

　　和豆丁海馬一樣，純粹而美好的斐濟(jì)水

　　除了在遠(yuǎn)航中發(fā)現(xiàn)美外，珀萊雅和國(guó)家地理還在H5《它們什么時(shí)候可以回家》里，展示出它們所發(fā)現(xiàn)的、海洋的脆弱一面，意在借世界海洋日，聚集大家的聲音，一起呼吁守護(hù)海洋。參與者所做的，不僅是用色彩重現(xiàn)海洋之美，也是一種態(tài)度號(hào)召，能喚醒身邊更多人的環(huán)保意識(shí)，并發(fā)動(dòng)他們從改變某些日常習(xí)慣做起，比如減塑，讓小舉動(dòng)也成為一份力量。

　　在發(fā)現(xiàn)海洋的同時(shí)，珀萊雅和國(guó)家地理也不忘將“去發(fā)現(xiàn)”進(jìn)一步深化，延伸到人生態(tài)度層面。它們攜手三位當(dāng)紅達(dá)人，一只雞腿子、郭斯特、海和藍(lán)，走出熟悉的城市，遠(yuǎn)赴恬靜的菲律賓海濱。來(lái)到陌生之地，達(dá)人們有了獨(dú)處的空間，以及對(duì)話內(nèi)心的時(shí)間;用影像記錄下經(jīng)歷和思考，對(duì)比過(guò)去和現(xiàn)在，無(wú)論是跨越成長(zhǎng)的邊界、走出夢(mèng)想的舒適區(qū)，還是打破藝術(shù)的界限，他們都是在發(fā)現(xiàn)自身的更多可能。而這些，也啟發(fā)了達(dá)人們的粉絲，促動(dòng)他們?nèi)プ穳?mèng)、去做改變等。

　　攜手面膜代言人羅云熙，升級(jí)情感化溝通

　　珀萊雅對(duì)于“去發(fā)現(xiàn)”的詮釋并不止于此。它還和羅云熙一起出品了一部冰火大片，以羅云熙的八年出道歷練，繼續(xù)豐富發(fā)現(xiàn)自我的內(nèi)涵。在片中，冰海與烈焰，寓意羅云熙曾經(jīng)的挫折和迷茫;而面對(duì)考驗(yàn)，他在自愈中汲取力量，煥變、成長(zhǎng)，讓他發(fā)現(xiàn)了更強(qiáng)大的自己。由羅云熙自述心聲，令#趁年輕，去發(fā)現(xiàn)#這句態(tài)度主張有了更多言辭外的情感，成功引起了粉絲們的共鳴。

　　趁著冰火大片的飯圈話題度推高，珀萊雅還配合投放了浙江衛(wèi)視《青春環(huán)游記》貼片、多地城市中心大屏，把這份“去發(fā)現(xiàn)”的榜樣力量帶到圈外，影響更多年輕人。

　　聯(lián)合二更視頻，升級(jí)圈層影響力

　　如果說(shuō)羅云熙的冰火大片是開(kāi)篇，三位達(dá)人的發(fā)現(xiàn)影像是引人入勝的鋪敘，那珀萊雅和二更視頻聯(lián)手制作的紀(jì)事視頻，則是去探究“去發(fā)現(xiàn)”在普通用戶身上產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。帶入不同的行業(yè)、年齡，在更多人的故事里，挖掘關(guān)于“去發(fā)現(xiàn)”的不同解讀。融合偶像和同輩的影響力，對(duì)發(fā)現(xiàn)自我，網(wǎng)友們也有了更多切身的體會(huì)和感想。

　　經(jīng)過(guò)時(shí)代的發(fā)展，國(guó)貨美妝已告別低價(jià)時(shí)代，進(jìn)入了追求質(zhì)感與個(gè)性的新軌道。珀萊雅更是在國(guó)貨市場(chǎng)里不斷崛起，將自身的海洋科技感在產(chǎn)品中發(fā)揮的淋漓盡致，像發(fā)光瓶這樣的明星單品，今后也會(huì)不斷出新，用實(shí)力做好產(chǎn)品和文化輸出兩手抓，讓國(guó)貨品牌真正崛起!